"Swissbau offre emozioni"
Spesso la partecipazione a una fiera richiede una grande quantità di fondi per il marketing. Rudolf Pfander, Exhibition Director di Swissbau, spiega in un'intervista a Expodata Live Kommunikation perché ne vale la pena.
Rudolf Pfander: La partecipazione a una fiera commerciale richiede un notevole dispendio di risorse. Spesso la partecipazione a una fiera richiede gran parte dei fondi di marketing. Quindi, noi organizzatori di fiere siamo chiamati a dimostrare il valore aggiunto di una fiera. Cosa può fare una fiera che un canale digitale non può fare? Inoltre, la partecipazione a una fiera è sempre un obiettivo a lungo termine: per essere percepiti come espositori è necessaria la continuità. Io dico sempre: visibilità attraverso la continuità.
Un'esperienza fieristica fa appello sia al cuore che alla testa. Offriamo emozioni e contatto interpersonale, da persona a persona. Posso sperimentare i prodotti dal vivo, toccarli e testarne la consistenza, cosa che non è possibile in formato digitale. La visita a una fiera attiva tutti i sensi.
Sono tempi sicuramente burrascosi quelli che stiamo vivendo. La digitalizzazione e la globalizzazione richiedono nuove idee, anche nel campo delle fiere. Internet è onnipresente. Tuttavia, il contatto personale è insostituibile. A tal fine, la Swissbau offre l'ambiente ideale e molte piattaforme per scambiare idee e coltivare relazioni di persona. Ad esempio, la Fuckup Night sul tema "Il fallimento come parte del percorso verso il successo" o le Guided Tours, visite guidate da architetti per architetti.
>> Leggi l'intervista dettagliata in Expodata Live Communication 3.4/2019 al 12 aprile 2019.
