Campagna di prevenzione "Leadership Lab

A sei mesi dal lancio, la campagna "Leadership Lab" ha già ottenuto una risposta favorevole da parte del gruppo target. Il "Leadership Lab" si rivolge ai dirigenti di microimprese del settore dei servizi con due-nove dipendenti. Per la prima volta ci si rivolge a questo gruppo target con una campagna specifica, perché gli studi condotti in queste aziende hanno dimostrato che il tema non è sufficientemente presente.

Il motivo principale è che nelle microimprese queste questioni sono di competenza del capo. Tuttavia, l'onere per i dirigenti è particolarmente elevato perché spesso sono responsabili contemporaneamente delle risorse umane, del marketing, delle vendite, del controllo qualità e di altro ancora, oltre che della loro impegnativa attività quotidiana. Inoltre, le informazioni disponibili sui temi della salute e della sicurezza di solito non sono preparate in modo adeguato per questo gruppo target.

Gli obiettivi principali della campagna sono quindi quelli di raggiungere il gruppo target rivolgendosi a loro a livello visivo, di sensibilizzarli sull'importanza dei temi della sicurezza e della salute e di fornire loro offerte utili.

Portale online con autotest, offerte specifiche e una guida

Il portale online Leadershiplab.ch fornisce un auto-test, offerte ed esperienze accuratamente validate da un gruppo di esperti per sensibilizzare alla salute e alla sicurezza. Il contenuto del portale, che si rivolge al gruppo molto eterogeneo di circa 120.000 microimprese
nel settore dei servizi in Svizzera sono stati sviluppati utilizzando il metodo della progettazione centrata sull'utente.

Campagna digitale ad ampio raggio

La campagna ha avuto un'ampia portata digitale in tutta la Svizzera: Sono stati inseriti clip su YouTube, annunci su LinkedIn, Facebook e Instagram, banner online e campagne Google Ads complete.

I dati della prima metà dell'anno sono incoraggianti e gli obiettivi quantitativi per l'intero anno sono già stati superati. C'è un grande interesse a trattare gli argomenti e a metterli in pratica. Sono già state registrate circa 25.000 visite al portale e centinaia di autotest. Ma una sola visita non è sufficiente: per questo il Leadership Lab incoraggia l'uso ripetuto. Le newsletter periodiche forniscono regolarmente agli utenti argomenti rilevanti e nuove offerte e, un anno dopo aver completato l'autotest, viene chiesto loro di ripeterlo e di verificare come l'azienda sia migliorata in termini di salute e sicurezza sul lavoro.

Fate l'autotest per la vostra azienda

Qual è la politica di salute e sicurezza sul lavoro della vostra azienda? Fate l'autotest e scopritelo: vi aspettano offerte utili per la vostra vita quotidiana.

La campagna è stata progettata e realizzata da Kommpakt AG Kommunikation in collaborazione con l'agenzia di user experience Zeix.

La responsabilità principale è dello sponsor: Peter Schwander (EKAS). Responsabile presso Kommpakt AG Kommunikation: Martin Perini (Project Manager), Jörg Krummenacher (Direttore creativo). Responsabile presso Zeix AG: Andrea Rosenbusch (Deputy Project Manager, UX Architect), Gregor Urech (User Experience Architect).

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