Troppo presto per lo champagne
Giornali I produttori di quotidiani possono tirare un sospiro di sollievo: la tendenza negativa degli anni precedenti sembra essersi arrestata per il momento.
Giornali I produttori di quotidiani possono tirare un sospiro di sollievo: l'evoluzione negativa degli anni precedenti sembra essersi arrestata per il momento e si sta delineando un'inversione di tendenza: dopo due anni di calo, i lettori stanno tornando a frequentare i quotidiani. Dei dodici maggiori quotidiani della Svizzera tedesca, nessuno ha perso lettori lo scorso anno. Tutti sono in crescita. L'anno precedente era successo il contrario: delle dodici testate con il maggior numero di lettori, solo una - la Zürichsee-Zeitung - non aveva perso lettori. Tuttavia, lo champagne dovrà rimanere in frigorifero. Dopo tutto, si tratta solo di una tendenza positiva - gli sviluppi osservati sono statisticamente significativi solo per pochissime testate. Nel caso dei quotidiani, si tratta solo della Berner Zeitung. Ha aumentato i suoi lettori di 38.000 unità, passando a 34.000. Per contro, il suo ex concorrente Bund, ora passato anch'esso sotto l'ombrello di Espace Media, sta ristagnando.
Anche l'avanzata della Berner Zeitung (vedi riquadro) è di portata storica: nella hit parade dei quotidiani con il maggior numero di lettori, la Berner Zeitung ha superato la NZZ conquistando il quarto posto tra i maggiori quotidiani a pagamento della Svizzera tedesca - dietro a Blick, Tages-Anzeiger e Mittelland Zeitung.
Prevale il trend positivo
Nonostante questa manovra di sorpasso da parte dei produttori di giornali bernesi, anche la NZZ ha guadagnato. Anche se l'attuale aumento della portata non è (ancora) significativo, rappresenta comunque la crescita più forte degli ultimi anni. Con 27.000 nuovi lettori, il giornale della Falkenstrasse si trova in una posizione migliore rispetto al 2000.
Anche la tendenza del Tages-Anzeiger, che nei due anni precedenti aveva perso molti lettori, sembra promettente.
Sebbene anche i 28.000 lettori in più segnalati rientrino nell'intervallo di confidenza statistica, è ragionevole supporre che l'ammiraglia di Tamedia stia riprendendo velocità.
L'andamento di vari altri quotidiani può essere interpretato almeno come un consolidamento. Molti di loro hanno raggiunto i risultati più alti negli ultimi quattro anni. Ad esempio, la Neue Luzerner Zeitung, che ha registrato 31.000 lettori in più. Oppure il St.Galler Tagblatt, con un aumento di 19.000 lettori, ma anche la Basler Zeitung e la Südostschweiz hanno superato le cifre del 2000, rispettivamente con 18.000 e 15.000 nuovi lettori.
I quotidiani della Svizzera occidentale sono caratterizzati da un grado di stabilità notevolmente elevato. Sebbene anche in questo caso i guadagni siano lontani dall'essere statisticamente significativi nella maggior parte dei casi, possono almeno essere interpretati come una tendenza al rialzo. Tuttavia, possono essere interpretati almeno come una tendenza al rialzo. Prendiamo ad esempio Le Matin, che dal 2001 ha aumentato la sua portata di tre punti percentuali.
Tuttavia, il cielo non è così sereno per i quotidiani ticinesi. Sia il Corriere del Ticino che il Giornale del Popolo hanno perso diversi punti percentuali della loro diffusione, anche se le variazioni rimangono all'interno dell'intervallo di confidenza statistica. Importante per il Giornale del Popolo: questa testata non è più inclusa come edizione completa nell'attuale Mach Basic. Il motivo è che la sua prima pagina, il Giornale di Locarno, è stata soppressa all'inizio del 2003 e da allora gli abbonati ricevono il Giornale del Popolo. Di conseguenza, le sue cifre corrispondono alla combinazione netta di tutti i lettori di entrambe le testate.
In ogni caso, le due testate in tendenza negativa non sono ancora indice di un pubblico stanco di giornali nella Svizzera meridionale. Dopo tutto, il secondo quotidiano ticinese, La Regione, sta migliorando di poco meno di un punto percentuale in termini di diffusione rispetto all'anno precedente.
Con un aumento di 38.000 lettori, la Berner Zeitung è il vincitore di quest'anno nella categoria dei quotidiani e ritiene che il suo potenziale di crescita sia tutt'altro che esaurito.
La Berner Zeitung ha ancora un potenzialeLe fluttuazioni legate all'integrazione di Berner Oberland Medien (Thuner Tagblatt, Berner Oberländer) sono ora terminate per il vincitore di quest'anno tra i giornali con la maggiore diffusione. L'abbandono dell'Oberländisches Volksblatt, i cui abbonati ricevono ora il Berner Oberländer, ha apparentemente causato irritazione tra gli intervistati nello studio sui lettori, come di solito accade quando vengono introdotti nuovi nomi. "Abbiamo guadagnato un numero significativo di lettori nell'Oberland", spiega soddisfatta Franziska von Weissenfluh, direttrice editoriale della Berner Zeitung.
Il successo di Solothurn è ancora più lieto. Il giornale che combatte contro la Mittelland Zeitung, il Solothurner Tagblatt, sta guadagnando rapidamente terreno - il 67% è stato aggiunto in un colpo solo nell'ultimo periodo di rilevazione della WG 32. Con 40.000 lettori, il Tagblatt ha ora quasi la metà del pubblico della Solothurner Zeitung, che ha registrato una leggera crescita con 86.000 nuovi lettori. La Berner Zeitung ha avuto successo nella sua area principale, la città e l'agglomerato di Berna. Nonostante l'avanzata di 20 Minuten (vedi pagina 24), la testata Espace ha guadagnato 15.000 nuovi lettori. Le prospettive per il futuro sono rosee. "Abbiamo ancora molto potenziale sia a Soletta che nell'Oberland", afferma von Weissenfluh. (dse)
Daniel Schifferle
Anche l'avanzata della Berner Zeitung (vedi riquadro) è di portata storica: nella hit parade dei quotidiani con il maggior numero di lettori, la Berner Zeitung ha superato la NZZ conquistando il quarto posto tra i maggiori quotidiani a pagamento della Svizzera tedesca - dietro a Blick, Tages-Anzeiger e Mittelland Zeitung.
Prevale il trend positivo
Nonostante questa manovra di sorpasso da parte dei produttori di giornali bernesi, anche la NZZ ha guadagnato. Anche se l'attuale aumento della portata non è (ancora) significativo, rappresenta comunque la crescita più forte degli ultimi anni. Con 27.000 nuovi lettori, il giornale della Falkenstrasse si trova in una posizione migliore rispetto al 2000.
Anche la tendenza del Tages-Anzeiger, che nei due anni precedenti aveva perso molti lettori, sembra promettente.
Sebbene anche i 28.000 lettori in più segnalati rientrino nell'intervallo di confidenza statistica, è ragionevole supporre che l'ammiraglia di Tamedia stia riprendendo velocità.
L'andamento di vari altri quotidiani può essere interpretato almeno come un consolidamento. Molti di loro hanno raggiunto i risultati più alti negli ultimi quattro anni. Ad esempio, la Neue Luzerner Zeitung, che ha registrato 31.000 lettori in più. Oppure il St.Galler Tagblatt, con un aumento di 19.000 lettori, ma anche la Basler Zeitung e la Südostschweiz hanno superato le cifre del 2000, rispettivamente con 18.000 e 15.000 nuovi lettori.
I quotidiani della Svizzera occidentale sono caratterizzati da un grado di stabilità notevolmente elevato. Sebbene anche in questo caso i guadagni siano lontani dall'essere statisticamente significativi nella maggior parte dei casi, possono almeno essere interpretati come una tendenza al rialzo. Tuttavia, possono essere interpretati almeno come una tendenza al rialzo. Prendiamo ad esempio Le Matin, che dal 2001 ha aumentato la sua portata di tre punti percentuali.
Tuttavia, il cielo non è così sereno per i quotidiani ticinesi. Sia il Corriere del Ticino che il Giornale del Popolo hanno perso diversi punti percentuali della loro diffusione, anche se le variazioni rimangono all'interno dell'intervallo di confidenza statistica. Importante per il Giornale del Popolo: questa testata non è più inclusa come edizione completa nell'attuale Mach Basic. Il motivo è che la sua prima pagina, il Giornale di Locarno, è stata soppressa all'inizio del 2003 e da allora gli abbonati ricevono il Giornale del Popolo. Di conseguenza, le sue cifre corrispondono alla combinazione netta di tutti i lettori di entrambe le testate.
In ogni caso, le due testate in tendenza negativa non sono ancora indice di un pubblico stanco di giornali nella Svizzera meridionale. Dopo tutto, il secondo quotidiano ticinese, La Regione, sta migliorando di poco meno di un punto percentuale in termini di diffusione rispetto all'anno precedente.
Con un aumento di 38.000 lettori, la Berner Zeitung è il vincitore di quest'anno nella categoria dei quotidiani e ritiene che il suo potenziale di crescita sia tutt'altro che esaurito.
La Berner Zeitung ha ancora un potenzialeLe fluttuazioni legate all'integrazione di Berner Oberland Medien (Thuner Tagblatt, Berner Oberländer) sono ora terminate per il vincitore di quest'anno tra i giornali con la maggiore diffusione. L'abbandono dell'Oberländisches Volksblatt, i cui abbonati ricevono ora il Berner Oberländer, ha apparentemente causato irritazione tra gli intervistati nello studio sui lettori, come di solito accade quando vengono introdotti nuovi nomi. "Abbiamo guadagnato un numero significativo di lettori nell'Oberland", spiega soddisfatta Franziska von Weissenfluh, direttrice editoriale della Berner Zeitung.
Il successo di Solothurn è ancora più lieto. Il giornale che combatte contro la Mittelland Zeitung, il Solothurner Tagblatt, sta guadagnando rapidamente terreno - il 67% è stato aggiunto in un colpo solo nell'ultimo periodo di rilevazione della WG 32. Con 40.000 lettori, il Tagblatt ha ora quasi la metà del pubblico della Solothurner Zeitung, che ha registrato una leggera crescita con 86.000 nuovi lettori. La Berner Zeitung ha avuto successo nella sua area principale, la città e l'agglomerato di Berna. Nonostante l'avanzata di 20 Minuten (vedi pagina 24), la testata Espace ha guadagnato 15.000 nuovi lettori. Le prospettive per il futuro sono rosee. "Abbiamo ancora molto potenziale sia a Soletta che nell'Oberland", afferma von Weissenfluh. (dse)
Daniel Schifferle
