Y&R Group: nuova campagna per Generali Svizzera
Le offerte e la comunicazione delle compagnie assicurative sono spesso troppo astratte e troppo lontane dalla nostra vita quotidiana. Per Generali, Y&R Group Switzerland ha ora lanciato una campagna volta a colmare questa distanza.
Si tratta del fatto che nella personalità di ognuno di noi ci sono alcuni tratti fondamentali che sono sempre stati presenti. Se oggi siete affidabili, probabilmente lo eravate anche da bambini, e se un tempo eravate dei tipi intraprendenti, oggi non siete certo dei tipi riservati, nemmeno da adulti. "Sempre" è quindi il concetto chiave su cui si basa l'intera campagna.
L'offensiva di comunicazione di Generali viene lanciata con una campagna per le assicurazioni auto. I quattro soggetti riprendono quattro servizi specifici di Generali. Per la visualizzazione, l'agenzia è tornata al punto di partenza dei bisogni: l'infanzia. Generali ha condotto in precedenza test approfonditi per determinare quali servizi fossero realmente rilevanti per i suoi clienti. L'obiettivo era quello di presentarsi alla popolazione svizzera come l'assicuratore che offre soluzioni reali per esigenze reali.
Da queste informazioni, il team di Y&R ha poi distillato i soggetti, che sono stati realizzati con il fotografo Dan Cermak e il suo team in uno shooting durato diversi giorni. Non è stata fotografata e filmata solo la campagna di assicurazione auto, ma anche altri soggetti per altri prodotti che verranno utilizzati in seguito.
Zenith Optimedia - come Y&R Group Switzerland nuovo partner di Generali - ha sviluppato a questo scopo una campagna off e online che dal 18 aprile conduce i potenziali clienti direttamente a una landing page appositamente creata e da lì, nel migliore dei casi, direttamente a una polizza assicurativa.
Responsabile presso Generali: Margrit Zwimpfer (Responsabile Marketing Digitale), Karin Nifantis (Senior Brand Manager), Aleksandra Luzna (Marketing Communications Manager), Susanne Hohler (Senior Marketing Communications Manager). Responsabile di Y&R Group Svizzera: Thomas Engeli (ECD), Louise Zöckler (AD), Natasa Maricic (testo) Diana Zberg, Alexandra Wegener (grafica), Roger Krage, Edi Walker, Charlotte Petri (consulenza), Pirmin Wyss (strategia), Robert Seidl (sviluppo frontend), Fabrice Tobler (multimedia). Produzione: Dan Cermak (fotografia e regia), Alexander Herzog (produzione cinematografica), Vera Schmid (acquisto di opere d'arte), Lisa Biedlingmaier (montaggio delle immagini).
