La rivista economica PUNKT scompare dal mercato

La rivista d'affari PUNKT, precedentemente bimestrale, e l'associato Sito web sono le ultime vittime del crollo pubblicitario del mercato della stampa. Entrambi i prodotti sono stati cancellati.

Come ha raccontato l'editore Rino Borini Advertisingweek.ch spiega, l'azienda ha lottato duramente con questa decisione. "Il mercato pubblicitario ha raggiunto una dimensione che non garantisce più una redditività sostenibile", afferma il CEO di Financialmedia. Con ricavi pubblicitari ancora bassi, la casa editrice avrebbe avuto bisogno di 3.000-5.000 nuovi abbonati paganti nel medio termine per poter continuare.

"L'intero mercato pubblicitario della carta stampata è diminuito in modo massiccio negli ultimi anni. Il Rivista PUNKT è stata colpita ancora più duramente di altre pubblicazioni regolari, poiché spesso abbiamo perso delle campagne a causa del nostro intervallo di pubblicazione", spiega Rino Borini. "Gli inserzionisti si concentrano ancora sulla reach, che non è DOT alla fine mi è costata la testa".

Il Rivista PUNKT è stata pubblicata per la prima volta 12 anni fa. In questo periodo sono stati pubblicati in totale 80 numeri della rivista economica. Il numero pubblicato a luglio è stato l'ultimo. Secondo Patrick Widmer, cofondatore di financialmedia, gli abbonati saranno informati personalmente della cancellazione. Ai clienti verrà rimborsato l'importo residuo dell'abbonamento o verrà offerta un'alternativa. In media, la tiratura del Rivista PUNKT circa 10.000 unità.

La chiusura definitiva di PUNKTmagazin interesserà un totale di 260 posizioni a tempo pieno. Borini e Widmer sono stati costretti a dare il preavviso a un totale di tre dipendenti. "Tuttavia, abbiamo offerto ai colleghi interessati la possibilità di continuare a lavorare per noi come freelance o su base part-time", afferma Widmer. financialmedia continuerà ad avere bisogno di giornalisti e grafici anche in futuro.

In futuro, l'azienda vuole concentrarsi costantemente sulla "prossima generazione", ossia sulle persone interessate agli investimenti sostenibili, all'impact investing, alle fintech o alle criptovalute, ad esempio. "In futuro vogliamo trattare tutti questi argomenti in modo più specifico su tutti i nostri canali", rivela Borini a Advertisingweek.ch. 

Con l'aiuto della serie di conferenze sulla finanza digitale / fintech "Finance 2.0", la piattaforma di investimento 10×10.ch e il supplemento dell'editore Investire con lungimiranza L'offerta "Next Generation" di Financialmedia sarà ulteriormente ampliata nei prossimi mesi. Rino Borini cita ad esempio l'evento "Crypto Lunch", che sarà ampliato grazie alla sua grande popolarità. Financialmedia prevede di lanciare sul mercato altri servizi e prodotti a partire dall'autunno. Il marchio "PUNKT" sarà mantenuto in una nuova forma ogni volta che sarà possibile. 

La decisione di interrompere la testata ha fatto molto male al cofondatore di financialmedia, Rino Borini. "Eravamo già una rivista molto speciale". Con il motto "You are business", la rivista non solo ritraeva gli amministratori delegati delle grandi società quotate in borsa, ma intervistava anche i dirigenti delle PMI e altri individui con una mentalità imprenditoriale. "Qualche anno fa, ad esempio, ho intervistato il più giovane vescovo della Svizzera, Felix Gmür. I nostri lettori hanno capito cosa significa gestire una diocesi dal punto di vista economico", afferma l'editore zurighese. Inoltre, in un DOT-Per esempio, abbiamo parlato con Klaus Michael Kühne della sua morte e di cosa ne sarà della sua azienda quando il fondatore e membro del consiglio di amministrazione di Kühne und Nagel non sarà più in vita. "Siamo sempre stati alla ricerca di gemme e ci siamo distinti soprattutto per le nostre immagini di grandi dimensioni, le infografiche insolite e i testi creativi".

"Ora è arrivato il momento di seppellire definitivamente il mio bambino", spiega Borini. "Ma questo è l'unico modo per garantire che l'azienda nel suo complesso torni a crescere". Ha spesso licenziato persone, ma mai per motivi economici. Ma è anche un colpo di liberazione per Financialmedia, dice Rino Borini con un occhio che piange e uno che ride. "Stiamo progettando altre grandi cose, ma non potrò dirvi di più fino all'autunno".