Pubblicità nel punto di cura
Pubblicità speciale: dopo il manifesto, lo spot televisivo fa il suo ingresso in ospedale. La fase pilota svizzera avrà inizio in autunno.
Pubblicità speciale Dopo il manifesto, la pubblicità televisiva si sposta in ospedale. La fase pilota svizzera inizierà in autunno e i cinici riconosceranno il vantaggio: se siete sdraiati in un letto d'ospedale, non potete andare a prendere una birra durante la pausa pubblicitaria. L'azienda di ambient media marketing Projekt GmbH crede nel successo della sua nuova offerta, la Klinik Info Kanal (KiK-TV), per altri motivi. Il programma televisivo ospedaliero promette vantaggi per tutti e sarà trasmesso nelle cliniche di tutta la Svizzera. Ogni paziente può ricevere gratuitamente il programma direttamente al proprio letto tramite la rete interna. Il programma contiene notizie, informazioni sulla salute e intrattenimento di tipo leggero: "Offriamo un programma che incoraggia la vita dei pazienti", afferma Ilona Krämer, portavoce di KiK. Non ci sarà Schwarzenegger sul canale.
Arrivano i locali
Le pubblicità televisive, invece, esistono. Per evitare di annoiare i pazienti, gli spot sono limitati a otto minuti all'ora. Non ci sono pubblicità intermittenti. La KiK-TV è particolarmente adatta per i clienti della pubblicità locale, afferma Mathis Felsche, co-proprietario di Projekt GmbH: ad esempio, il negozio di fiori dietro l'angolo o il terapeuta del quartiere. Grazie a questo collegamento diretto con il quartiere, la pubblicità è ben accettata dagli spettatori.
Ma Projekt GmbH si rivolge anche ai clienti nazionali. Vuole offrire loro la KiK-TV in combinazione con la pubblicità sui manifesti dell'ospedale. Felsche e il suo partner Markus Liebscher hanno lanciato questa speciale forma di pubblicità nell'autunno 2001. La rete è ora composta da quasi 70 cliniche.
Modello tedesco di successo
La KiK-TV non è un'invenzione di Felsche e Liebscher. La televisione ospedaliera è stata introdotta in Germania due anni fa ed è già presente in oltre 200 ospedali. A maggio è stata fondata a Zug la filiale svizzera KiK-TV CH GmbH. La società gestisce il canale e Projekt GmbH è responsabile del marketing. I progetti pilota inizieranno quest'anno, a partire da settembre presso l'ospedale Triemli di Zurigo e da novembre presso l'ospedale Lindberg di Winterthur.
KiK-TV viene offerta gratuitamente alle cliniche. Non pagano né la tecnologia del server né il programma, che ricevono da Zugo via Internet o ISDN. Possono anche aggiungere al programma le proprie informazioni via computer, ad esempio il piano del menu o le informazioni sugli eventi.
Contenuti dalla Germania
Secondo Mathis Felsche, per il momento nei letti degli ospedali svizzeri verrà trasmesso anche un programma proveniente dalla Germania. Verrà ripetuto integralmente ogni sette giorni. In un articolo della Süddeutsche Zeitung, il portavoce del KiK, Krämer, afferma che la maggior parte dei pazienti non rimane comunque in ospedale più a lungo. Tuttavia, il programma viene completamente rinnovato ogni anno.
Mathis Felsche non può dire se a lungo termine verrà prodotto un programma per la Svizzera. La KiK-TV CH di Zug sta mantenendo un profilo basso. Non si vuole dire nulla prima che la fase di test sia ben avviata, per non incoraggiare potenziali imitatori.
Nicchia di mercato ospedaliera: il Clinic Info Channel fornisce notizie al letto dell'ospedale - e pubblicità.
Stefano Monachesi
Arrivano i locali
Le pubblicità televisive, invece, esistono. Per evitare di annoiare i pazienti, gli spot sono limitati a otto minuti all'ora. Non ci sono pubblicità intermittenti. La KiK-TV è particolarmente adatta per i clienti della pubblicità locale, afferma Mathis Felsche, co-proprietario di Projekt GmbH: ad esempio, il negozio di fiori dietro l'angolo o il terapeuta del quartiere. Grazie a questo collegamento diretto con il quartiere, la pubblicità è ben accettata dagli spettatori.
Ma Projekt GmbH si rivolge anche ai clienti nazionali. Vuole offrire loro la KiK-TV in combinazione con la pubblicità sui manifesti dell'ospedale. Felsche e il suo partner Markus Liebscher hanno lanciato questa speciale forma di pubblicità nell'autunno 2001. La rete è ora composta da quasi 70 cliniche.
Modello tedesco di successo
La KiK-TV non è un'invenzione di Felsche e Liebscher. La televisione ospedaliera è stata introdotta in Germania due anni fa ed è già presente in oltre 200 ospedali. A maggio è stata fondata a Zug la filiale svizzera KiK-TV CH GmbH. La società gestisce il canale e Projekt GmbH è responsabile del marketing. I progetti pilota inizieranno quest'anno, a partire da settembre presso l'ospedale Triemli di Zurigo e da novembre presso l'ospedale Lindberg di Winterthur.
KiK-TV viene offerta gratuitamente alle cliniche. Non pagano né la tecnologia del server né il programma, che ricevono da Zugo via Internet o ISDN. Possono anche aggiungere al programma le proprie informazioni via computer, ad esempio il piano del menu o le informazioni sugli eventi.
Contenuti dalla Germania
Secondo Mathis Felsche, per il momento nei letti degli ospedali svizzeri verrà trasmesso anche un programma proveniente dalla Germania. Verrà ripetuto integralmente ogni sette giorni. In un articolo della Süddeutsche Zeitung, il portavoce del KiK, Krämer, afferma che la maggior parte dei pazienti non rimane comunque in ospedale più a lungo. Tuttavia, il programma viene completamente rinnovato ogni anno.
Mathis Felsche non può dire se a lungo termine verrà prodotto un programma per la Svizzera. La KiK-TV CH di Zug sta mantenendo un profilo basso. Non si vuole dire nulla prima che la fase di test sia ben avviata, per non incoraggiare potenziali imitatori.
Nicchia di mercato ospedaliera: il Clinic Info Channel fornisce notizie al letto dell'ospedale - e pubblicità.
Stefano Monachesi
