Pressione pubblicitaria elevata - Internet in calo
La pressione pubblicitaria nel settore televisivo e radiofonico continua ad aumentare. Solo la pubblicità display è in leggero calo. Lo dimostrano i dati dell'Indice di Goldbach (Gemi) sulla pressione pubblicitaria nel mese di agosto 2016.
Mentre la pressione pubblicitaria nei segmenti TV e radio è aumentata rispettivamente di tre e due punti, la pubblicità sui display è scesa di altri tre punti. Anche i media elettronici sono aumentati di un punto in agosto. Anche i media nel loro complesso sono aumentati di un punto, tornando ai risultati dei mesi precedenti di maggio/giugno.
L'indice di Goldbach (Gemi)
L'indice creato dal Gruppo Goldbach per la pressione pubblicitaria nel mercato generale e nei media elettronici si basa al 100% sui dati mensili raccolti e pubblicati da Media Focus. Il Gemi fornisce informazioni sull'andamento indicizzato dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993 (spazi pubblicitari digitali dal 2007). La stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali con un processo a due fasi. Nell'analisi a breve termine, vengono mostrati i dodici mesi precedenti dei media elettronici TV, radio e Internet.