Meno spazio per più soldi
Giornali Con il passaggio ai tabloid, il Blick sta introducendo un nuovo sistema pubblicitario - e spesso tariffe più alte.
Giornali Con il passaggio al formato tabloid, il Blick introduce un nuovo sistema pubblicitario - e spesso tariffe più alte. Oskar Gasser, comproprietario di Zogg, Kettiger, Gasser, trova "avari" gli sconti sulle tariffe che il Blick offre ai suoi clienti nel corso del passaggio definitivo al formato tabloid. "Il Blick avrà più pagine intere da vendere, quindi Ringier avrebbe potuto ridurre maggiormente le tariffe pubblicitarie", sostiene. "Anche Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei pubblicitari svizzeri (SWA), è deluso. "I clienti si aspettavano chiaramente di più, perché l'editore sostiene costi materiali inferiori e l'inserzionista riceve un impatto pubblicitario inferiore", afferma. Una riduzione lineare dei prezzi sarebbe quindi giustificata. Una riduzione solo per le inserzioni a pagina intera e doppia, invece, è "semplicemente insufficiente". Nel Blick di piccolo formato, una struttura tariffaria modulare sostituisce il prezzo millimetrato. Una pagina in quadricromia costa ora 28700 franchi (-9,2%), due pagine intere (panorama) 60500 franchi (-10,4%). Tutti gli altri formati pubblicitari, invece, diventeranno più costosi: per una tre quarti di pagina orizzontale si pagano ora 27800 franchi (+6%), per una mezza pagina orizzontale 18900 franchi (+0,5%).
Secondo Bernhard Weissberg, responsabile dei quotidiani di Ringier, il Blick si è basato su uno studio di McKinsey che prevedeva il tracciamento degli occhi. Secondo questo studio, gli annunci pubblicitari di piccolo formato su una pagina di tabloid tendono ad attirare maggiormente l'attenzione rispetto a quelli in formato broadsheet. Sa anche "che tutti gli editori che sono passati ai tabloid e hanno ridotto massicciamente i prezzi se ne sono poi pentiti". Infine, aggiunge Weissberg, anche Hanspeter Rohner, CEO di PubliGroupe, non vede alcun motivo per offrire prezzi più bassi solo per motivi di formato.
I lettori ottengono una visione più ampia
Contemporaneamente al passaggio al nuovo formato, il layout del Blick sarà rivisto e i contenuti editoriali ampliati. Oltre alle sezioni di attualità e sport, ci sarà una sezione di servizio ampliata con ulteriori consigli televisivi e oroscopi. Le pagine speciali su auto, computer, viaggi o rock e pop saranno più piccole, ma appariranno ogni giorno. Il supplemento del fine settimana rimarrà nel formato grande e sarà ripiegato - a causa del puzzle gigante che ha riscosso un grande successo tra i lettori.
Il Tabloid Blick apparirà come una rilegatura pinzata. Questo ha lo svantaggio di non poter più essere suddiviso per la lettura. "È vero che questo è un problema per la gente", dice Weissberg, ma una chiara maggioranza preferisce ancora un piccolo foglio largo al grande giornale di due pagine. "I lettori si abitueranno", dice. La casa editrice Blick deve anche risolvere un altro problema logistico: I ristoranti hanno bisogno di nuovi portagiornali, quelli esistenti non riescono a contenere le riviste più spesse.
Il passaggio al tabloid è stato evidente dopo i risultati del test di maggio: nei 3.000 punti vendita con entrambi i formati, il 69% degli acquirenti ha optato per il tabloid. In un sondaggio, inoltre
Il 75% degli acquirenti individuali e degli abbonati ritiene che il formato piccolo sia migliore. Il 90% potrebbe immaginare di leggere il Blick solo in formato tabloid in futuro. E su oltre 5.000 opinioni dirette, circa l'80% si è dichiarato entusiasta del nuovo formato. Inoltre, le vendite al dettaglio sono aumentate del 5-10% durante la fase di test.
La risposta al nuovo formato da parte di inserzionisti, media planner e clienti pubblicitari è più riservata. Oskar Gasser non è molto contento del formato ridotto. "Il Blick perde il suo carattere di giornale e diventa solo un giornale", critica. Anche come inserzionista, non ama il formato più piccolo: "Nel formato broadsheet un'intera pagina risulta ingombrante, nel tabloid tende a perdere di impatto.
Conta il contenuto, non il formatoJürg Siegrist, direttore di Verban-
dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) accetta la decisione dei lettori del Blick. "Per me, tuttavia, è ancora il contenuto che conta e non il formato", afferma. Accoglie con favore il sistema modulare per gli annunci.
David Honegger, CEO di Mc Cann-Erickson, ritiene che il formato più piccolo renda meglio giustizia al Blick: si tratta di un giornale che viene letto soprattutto in viaggio. Honegger è tuttavia sorpreso che Ringier abbia avuto bisogno di una fase di prova. E come CEO di un'agenzia che attualmente annovera 20 Minuten tra i suoi clienti, ironizza: "Il vantaggio del tabloid è che ora si può nascondere il Blick ancora meglio nel Tagi o nella NZZ".
Andy Lehmann, amministratore delegato di Aegis Media Group Svizzera, non è entusiasta del piccolo look. "Avrei voluto un tabloid più grande, come era il Cash originale", dice. In questo modo, però, il Blick corre il rischio di essere paragonato ancora di più a 20 Minuten. Inoltre, il seguito di Ringier in termini di formato sembra reattivo ed emana poca fiducia in se stesso.
Tuttavia, ritiene che il passaggio a un formato più piccolo sia logico e interessante per gli inserzionisti. L'implementazione dei contenuti, tuttavia, è un "esercizio impegnativo". "Credo che ci sia un giornale completamente nuovo, in cui la redazione deve ripensare e riequilibrare radicalmente". I lettori non ne sono affatto consapevoli, ha detto, vista la campagna "Blick bleibt Blick". "In questo senso, la grande sfida per Ringier deve ancora arrivare", afferma Lehmann.
Basler Zeitung: Page is pageA differenza del Blick, la Basler Zeitung passa dalla sezione cultura al tabloid solo il 4 settembre. La tariffa non è ancora stata fissata. "Al momento stiamo ancora lavorando sui prezzi delle inserzioni", afferma il direttore editoriale di BaZ Daniel Sommer. "Ma oggi partiamo dal presupposto che il prezzo di una pagina 1/1 nelle sezioni broadsheet e magazine del nostro giornale sarà lo stesso". Una pagina è una pagina e il suo impatto pubblicitario non diminuisce perché è più piccola. Sommer: "Ci sono anche televisori grandi e piccoli, senza che questo influisca in alcun modo sui prezzi della pubblicità.
Gli spot televisivi lo hanno fatto". (mk)
Vista: Il giudizio sul formato tabloid è diviso, le reazioni alle tariffe pubblicitarie sono chiare.
Markus Knöpfli
Secondo Bernhard Weissberg, responsabile dei quotidiani di Ringier, il Blick si è basato su uno studio di McKinsey che prevedeva il tracciamento degli occhi. Secondo questo studio, gli annunci pubblicitari di piccolo formato su una pagina di tabloid tendono ad attirare maggiormente l'attenzione rispetto a quelli in formato broadsheet. Sa anche "che tutti gli editori che sono passati ai tabloid e hanno ridotto massicciamente i prezzi se ne sono poi pentiti". Infine, aggiunge Weissberg, anche Hanspeter Rohner, CEO di PubliGroupe, non vede alcun motivo per offrire prezzi più bassi solo per motivi di formato.
I lettori ottengono una visione più ampia
Contemporaneamente al passaggio al nuovo formato, il layout del Blick sarà rivisto e i contenuti editoriali ampliati. Oltre alle sezioni di attualità e sport, ci sarà una sezione di servizio ampliata con ulteriori consigli televisivi e oroscopi. Le pagine speciali su auto, computer, viaggi o rock e pop saranno più piccole, ma appariranno ogni giorno. Il supplemento del fine settimana rimarrà nel formato grande e sarà ripiegato - a causa del puzzle gigante che ha riscosso un grande successo tra i lettori.
Il Tabloid Blick apparirà come una rilegatura pinzata. Questo ha lo svantaggio di non poter più essere suddiviso per la lettura. "È vero che questo è un problema per la gente", dice Weissberg, ma una chiara maggioranza preferisce ancora un piccolo foglio largo al grande giornale di due pagine. "I lettori si abitueranno", dice. La casa editrice Blick deve anche risolvere un altro problema logistico: I ristoranti hanno bisogno di nuovi portagiornali, quelli esistenti non riescono a contenere le riviste più spesse.
Il passaggio al tabloid è stato evidente dopo i risultati del test di maggio: nei 3.000 punti vendita con entrambi i formati, il 69% degli acquirenti ha optato per il tabloid. In un sondaggio, inoltre
Il 75% degli acquirenti individuali e degli abbonati ritiene che il formato piccolo sia migliore. Il 90% potrebbe immaginare di leggere il Blick solo in formato tabloid in futuro. E su oltre 5.000 opinioni dirette, circa l'80% si è dichiarato entusiasta del nuovo formato. Inoltre, le vendite al dettaglio sono aumentate del 5-10% durante la fase di test.
La risposta al nuovo formato da parte di inserzionisti, media planner e clienti pubblicitari è più riservata. Oskar Gasser non è molto contento del formato ridotto. "Il Blick perde il suo carattere di giornale e diventa solo un giornale", critica. Anche come inserzionista, non ama il formato più piccolo: "Nel formato broadsheet un'intera pagina risulta ingombrante, nel tabloid tende a perdere di impatto.
Conta il contenuto, non il formatoJürg Siegrist, direttore di Verban-
dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) accetta la decisione dei lettori del Blick. "Per me, tuttavia, è ancora il contenuto che conta e non il formato", afferma. Accoglie con favore il sistema modulare per gli annunci.
David Honegger, CEO di Mc Cann-Erickson, ritiene che il formato più piccolo renda meglio giustizia al Blick: si tratta di un giornale che viene letto soprattutto in viaggio. Honegger è tuttavia sorpreso che Ringier abbia avuto bisogno di una fase di prova. E come CEO di un'agenzia che attualmente annovera 20 Minuten tra i suoi clienti, ironizza: "Il vantaggio del tabloid è che ora si può nascondere il Blick ancora meglio nel Tagi o nella NZZ".
Andy Lehmann, amministratore delegato di Aegis Media Group Svizzera, non è entusiasta del piccolo look. "Avrei voluto un tabloid più grande, come era il Cash originale", dice. In questo modo, però, il Blick corre il rischio di essere paragonato ancora di più a 20 Minuten. Inoltre, il seguito di Ringier in termini di formato sembra reattivo ed emana poca fiducia in se stesso.
Tuttavia, ritiene che il passaggio a un formato più piccolo sia logico e interessante per gli inserzionisti. L'implementazione dei contenuti, tuttavia, è un "esercizio impegnativo". "Credo che ci sia un giornale completamente nuovo, in cui la redazione deve ripensare e riequilibrare radicalmente". I lettori non ne sono affatto consapevoli, ha detto, vista la campagna "Blick bleibt Blick". "In questo senso, la grande sfida per Ringier deve ancora arrivare", afferma Lehmann.
Basler Zeitung: Page is pageA differenza del Blick, la Basler Zeitung passa dalla sezione cultura al tabloid solo il 4 settembre. La tariffa non è ancora stata fissata. "Al momento stiamo ancora lavorando sui prezzi delle inserzioni", afferma il direttore editoriale di BaZ Daniel Sommer. "Ma oggi partiamo dal presupposto che il prezzo di una pagina 1/1 nelle sezioni broadsheet e magazine del nostro giornale sarà lo stesso". Una pagina è una pagina e il suo impatto pubblicitario non diminuisce perché è più piccola. Sommer: "Ci sono anche televisori grandi e piccoli, senza che questo influisca in alcun modo sui prezzi della pubblicità.
Gli spot televisivi lo hanno fatto". (mk)
Vista: Il giudizio sul formato tabloid è diviso, le reazioni alle tariffe pubblicitarie sono chiare.
Markus Knöpfli
