Wemf: ricavi pubblicitari in forte calo ad agosto
Nel mese di agosto, la stampa svizzera ha incassato complessivamente 91,6 milioni di franchi grazie agli annunci pubblicitari. Ciò corrisponde a un calo del 18,2% rispetto ad agosto 2011.
Gli annunci di lavoro hanno rappresentato 8,5 milioni di franchi svizzeri su 91,6 milioni. Secondo le statistiche pubblicitarie del Wemf, pubblicate giovedì, la pubblicità è diminuita del 21,8%. Ma la stampa ha dovuto accettare anche perdite di fatturato in tutte le altre categorie pubblicitarie.
Le inserzioni immobiliari, ad esempio, sono diminuite dell'8,3% e hanno comunque rappresentato 3,4 milioni di franchi. Per quanto riguarda la maggiore fonte di entrate, le inserzioni commerciali, il calo è stato di 71,2 milioni, con un meno 19 per cento. I supplementi alle brochure hanno registrato un calo del 10,2% con 8,5 milioni di franchi rispetto ad agosto 2011.
Il calo maggiore rispetto all'agosto 2011 è stato subito dalla stampa domenicale svizzera. Il mese scorso ha generato ancora 7,4 milioni di franchi svizzeri. Si tratta del 35,7% in meno rispetto all'anno precedente. Con 49,9 milioni di franchi, la stampa quotidiana ha guadagnato il 16,5% in meno. Anche i ricavi pubblicitari della stampa finanziaria ed economica sono diminuiti, con un calo del 10,2% a 1,4 milioni di franchi, così come quelli della stampa generale (-22,9% a 20,7 milioni) e della stampa specializzata (-9,3% a 3,3 milioni di franchi). La stampa specializzata è aumentata del 2,3% a 5,8 milioni e la stampa settimanale regionale del 4,8% a 3,1 milioni di franchi.
