VSM definisce gli standard per una corretta acquisizione dei contenuti giornalistici

Il 9 settembre 2026 l’Associazione degli editori dei media svizzeri (VSM) ha lanciato un Memorandum of Understanding relativo alla ripresa di contenuti giornalistici. Il regolamento definisce principi comuni per la citazione delle fonti, i link e la riutilizzazione di contenuti giornalistici di terzi. Tra i primi firmatari di questo impegno volontario figurano Ringier Medien Schweiz, la NZZ, CH Media, Somedia, i «Freiburger Nachrichten» e Gammeter Media. Anche la Conferenza dei caporedattori sostiene l’accordo.

Oggi, nello spazio digitale, i contenuti giornalistici possono essere diffusi in modo rapido e semplice. Secondo il comunicato, è quindi ancora più importante stabilire regole chiare: queste consentono al pubblico di comprendere da dove provengono le informazioni, rafforzano la credibilità del giornalismo e garantiscono un trattamento equo dei contributi di altre redazioni. Con il Memorandum of Understanding «Trasparenza e ripresa equa dei contenuti giornalistici», le aziende mediatiche partecipanti creano, secondo quanto da loro stesso dichiarato, un quadro comune che rafforza la trasparenza, rispetta il lavoro giornalistico originale e, al contempo, salvaguarda l’autonomia editoriale.

Citare chiaramente le fonti e inserire il link all'originale

Il memorandum stabilisce che chiunque riprenda contenuti giornalistici provenienti da un altro mezzo di comunicazione deve indicare la fonte originale in modo chiaro e ben visibile. L’indicazione della fonte deve avvenire al più tardi al primo riferimento rilevante ai fini del contenuto e deve essere ripetuta in caso di articoli più lunghi o di riferimenti multipli. Online va inoltre inserito un collegamento ipertestuale diretto all’articolo originale, indipendentemente dal fatto che questo sia liberamente accessibile o si trovi dietro un paywall.

Secondo il Memorandum of Understanding, occorre prestare particolare attenzione alle ricerche esclusive, alle interviste, alle rivelazioni e ad altri contributi originali simili. In questi casi, il contributo giornalistico originale deve rimanere chiaramente riconoscibile grazie a una citazione ben visibile e tempestiva della fonte. Tale attribuzione trasparente valorizza il lavoro di ricerca svolto ed evita che nel pubblico si crei l’impressione che si tratti di un lavoro originale.

Il riutilizzo dei contenuti giornalistici in caso di acquisizione rimane un’eccezione

Il memorandum distingue tra elaborazione giornalistica con un contributo originale sostanziale e mera riutilizzazione. Chi, attraverso una propria ricerca, apporta nuovi fatti, ricorre a fonti indipendenti aggiuntive, verifica il materiale di partenza o effettua una sostanziale contestualizzazione autonoma, fornisce un contributo giornalistico autonomo – resta tuttavia l’obbligo di citare le fonti in modo trasparente.

Per i casi di riutilizzo puro si applicano norme più rigorose: non è consentito parafrasare o riprendere integralmente interi articoli o parti sostanziali degli stessi. Inoltre, i riutilizzi devono rimanere sporadici; è vietato l’uso sistematico di contenuti giornalistici altrui.

Il concorso giornalistico rimane senza restrizioni

Nel memorandum si sottolinea espressamente che la concorrenza giornalistica non deve essere limitata. La cronaca critica, la verifica o la confutazione di affermazioni, nonché le proprie ricerche di approfondimento non devono essere né ostacolate né ritardate. In tal modo, l’impegno volontario coniuga il giusto riconoscimento delle prime scoperte giornalistiche con la libertà e la responsabilità delle redazioni indipendenti.

Le aziende mediatiche partecipanti istituiscono un punto di contatto attraverso il quale è possibile affrontare e chiarire rapidamente eventuali violazioni. In caso di conflitti si applica una procedura graduale: in primo luogo si procede al contatto diretto, poi, se necessario, a un chiarimento tra le direzioni redazionali delle testate coinvolte. Solo in caso di disaccordo persistente o di comportamenti scorretti sistematici e ripetuti è prevista una consultazione a livello della VSM. Allo stesso tempo, le aziende partecipanti si impegnano a comunicare internamente i principi del memorandum e a coordinarne il rispetto attraverso i propri canali editoriali.

Aperto a tutto il settore dei media

La Conferenza dei caporedattori sostiene l’accordo volto a tutelare le opere giornalistiche e a sensibilizzare sull’aspetto etico del «plagio». Il memorandum si configura come un quadro normativo dinamico e dovrà essere riesaminato almeno ogni due anni insieme alle aziende mediatiche partecipanti e, se necessario, adeguato agli sviluppi tecnologici e ai nuovi standard giornalistici.

La partecipazione è aperta a tutte le aziende del settore dei media che si impegnino a rispettare i principi stabiliti in materia di diligenza giornalistica e correttezza, indipendentemente dall’appartenenza alla VSM. L’adesione avviene tramite una dichiarazione informale inviata alla segreteria della VSM.

Maggiori informazioni sul Memorandum of Understanding sono disponibili sul sito web dell'Associazione degli editori: https://www.schweizermedien.ch