Segno di fidanzamento
Stile di vita La rivista di design Sign ha due editori: Bolero e Ideales Heim si aprono reciprocamente le porte dei propri mercati.
Lifestyle La rivista di design Sign ha due madri: Bolero e Ideales Heim aprono le porte ai rispettivi mercati Quando Bolero si è avvicinato a Ringier in estate, il settore ha capito che dovevano essere avviate trattative di vendita. Tuttavia, il fatto che la testata femminile fosse da tempo in trattativa con l'editore Archithema non ha avuto un grande riscontro. Il risultato di questi incontri non è stata una fusione, ma un evento raro: Sign, una rivista congiunta di due editori. "In realtà, Emil Bisig di Archithema e io abbiamo dialogato regolarmente dal 2000", aggiunge il direttore editoriale di Bolero Martina Allenspach. Circa un anno fa è nata l'idea della rivista di design Sign. Gli interessi commerciali sono stati al centro dell'attenzione. Entrambe le riviste volevano entrare in contatto con nuovi gruppi di clienti. Bolero cercava una via d'accesso al design d'interni, mentre Ideales Heim voleva diventare più alla moda. La credibilità dei marchi nei rispettivi mercati doveva essere trasferita al partner. Ideales Heim e Bolero appaiono quindi insieme come mittenti del segno.
La stretta collaborazione tra due editori richiede un approccio prudente. Ad esempio, nel settore dell'acquisizione pubblicitaria sono coinvolti dati sensibili. Allenspach sottolinea quindi la "grande fiducia di base" che ha prevalso tra i partner come caratteristica speciale della cooperazione. Il coordinamento nell'arco di un anno e tra due aziende ha rappresentato un grande compito di comunicazione. Ma "nel complesso, la storia è come una storia d'amore", afferma con entusiasmo Allenspach.
Clienti cauti nel settore della modaLa collaborazione nel settore pubblicitario è stata tuttavia limitata. I due responsabili delle vendite hanno esaminato insieme gli elenchi dei clienti. Tuttavia, hanno poi diviso l'elenco per settore e li hanno acquisiti separatamente. Il segnale è stato accolto dai clienti della moda meno bene di quanto sperato. Allenspach spiega che la cattiva situazione economica dei marchi italiani ha messo i bastoni tra le ruote. Il settore non si aspetta una ripresa prima del 2005 e al momento non è favorevole alle sperimentazioni.
"Il successo commerciale è stato buono", afferma cautamente il direttore editoriale. Sign è finanziato dagli introiti pubblicitari, ma non genera grandi profitti. Allenspach si aspetta che la seconda edizione del prossimo novembre abbia più successo. Se questo si concretizzerà dipenderà dai dati di vendita dell'edicola.
Per il momento Bolero non prevede altre collaborazioni. La prima è la collaborazione con la nuova rivista sorella di Ringier, Edelweiss. "Integreremo il nostro prodotto per quanto necessario", afferma Allenspach. Forse si svilupperà una nuova storia d'amore, nonostante il diverso posizionamento e i confini linguistici.
Il segno è stato prodotto da Andrea Cavegn e dall'AD Ulrike Beling.
La stretta collaborazione tra due editori richiede un approccio prudente. Ad esempio, nel settore dell'acquisizione pubblicitaria sono coinvolti dati sensibili. Allenspach sottolinea quindi la "grande fiducia di base" che ha prevalso tra i partner come caratteristica speciale della cooperazione. Il coordinamento nell'arco di un anno e tra due aziende ha rappresentato un grande compito di comunicazione. Ma "nel complesso, la storia è come una storia d'amore", afferma con entusiasmo Allenspach.
Clienti cauti nel settore della modaLa collaborazione nel settore pubblicitario è stata tuttavia limitata. I due responsabili delle vendite hanno esaminato insieme gli elenchi dei clienti. Tuttavia, hanno poi diviso l'elenco per settore e li hanno acquisiti separatamente. Il segnale è stato accolto dai clienti della moda meno bene di quanto sperato. Allenspach spiega che la cattiva situazione economica dei marchi italiani ha messo i bastoni tra le ruote. Il settore non si aspetta una ripresa prima del 2005 e al momento non è favorevole alle sperimentazioni.
"Il successo commerciale è stato buono", afferma cautamente il direttore editoriale. Sign è finanziato dagli introiti pubblicitari, ma non genera grandi profitti. Allenspach si aspetta che la seconda edizione del prossimo novembre abbia più successo. Se questo si concretizzerà dipenderà dai dati di vendita dell'edicola.
Per il momento Bolero non prevede altre collaborazioni. La prima è la collaborazione con la nuova rivista sorella di Ringier, Edelweiss. "Integreremo il nostro prodotto per quanto necessario", afferma Allenspach. Forse si svilupperà una nuova storia d'amore, nonostante il diverso posizionamento e i confini linguistici.
Il segno è stato prodotto da Andrea Cavegn e dall'AD Ulrike Beling.
Stefano Monachesi
