Gli editori si armano contro le joint venture

L'ultima settimana fusione annunciata di marketing pubblicitario da parte di Swisscom, Ringier e SRG sta facendo discutere l'Associazione svizzera dei media (VSM). Si temono, tra l'altro, distorsioni della concorrenza e un indebolimento del divieto di pubblicità online della SSR. Dopo le accese discussioni di martedì alla riunione del consiglio di amministrazione della VSM, giovedì Ringier si è ritirata dall'associazione perché il suo CEO Marc Walder ha dovuto accettare le accuse di essere, in quanto ex critico della SSR, nella stessa barca dell'azienda radiotelevisiva (Werbewoche.ch riporta).

Il presidente di VSM Hanspeter Lebrument è stato combattivo in un'intervista alla NZZ am Sonntag. "Faremo di tutto per evitare che le emittenti pubbliche intervengano maggiormente nel settore pubblicitario", ha dichiarato l'editore di Somedia. Verranno utilizzati tutti i mezzi a disposizione".

Non è ancora chiaro quali saranno. Un'eventuale decisione della Comco, che sta attualmente conducendo un esame preliminare dell'accordo, può essere impugnata solo dalle parti interessate. Sarebbe possibile un ricorso al Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). L'Uvek esamina gli effetti delle attività al di fuori di quelle autorizzate dalla SSR sul suo core business e sulle società mediatiche private. Le condizioni o i divieti imposti non possono essere impugnati davanti al Tribunale amministrativo federale.

Tuttavia, prima di intraprendere un'azione legale, Lebrument ha dichiarato alla NZZ am Sonntag che cercherà di avere un colloquio con la Consigliera federale Doris Leuthard. Si spera che la Leuthard prenda sul serio le preoccupazioni degli editori, come ha fatto per il divieto online della SSR. Essi ritengono che anche questa volta la SSR non riuscirà a penetrare nell'attività pubblicitaria dei media privati. Secondo l'Uvek, la Leuthard esaminerà presto la joint venture prevista e sarà informata dalle aziende sul contenuto esatto.

Jacqueline Badran entusiasta

L'alleanza pubblicitaria prevista non è solo oggetto di critiche. L'imprenditrice informatica e consigliera nazionale del PS Jacqueline Badran è entusiasta in un'intervista alla Schweiz am Sonntag. È la risposta giusta per dare all'industria della pubblicità convergente ciò che chiede, ovvero la possibilità di rivolgersi a gruppi target specifici. È la giusta reazione a Youtube, Facebook e Google, che oggi dominano la pubblicità personalizzata. Nonostante la loro vicinanza allo Stato, la SRG e Swisscom dovevano agire in modo imprenditoriale e Ringier aveva saggiamente aderito a questa alleanza. Badran consiglia all'editore di Tamedia Pietro Supino che, invece di lamentarsi, Tamedia dovrebbe unire le forze con Goldbach. Si dice che Supino fosse terribilmente indignato per il "tradimento" di Ringier nel VSM. (NZZaS, SaS, hae)

(Immagine teaser: SRG, Ringier, Swisscom, Keystone)