I responsabili dell'editoria si esercitano a trovare un equilibrio
Nel marzo 2009 l’Associazione della stampa svizzera ha condotto per la prima volta un sondaggio sulle tendenze tra 137 esperti del settore editoriale. Questi ultimi ritengono che la loro principale sfida attuale sia quella di sviluppare nuove idee e modelli di business nonostante le attuali pressioni al risparmio.
Nel sondaggio online di marzo 2009, 137 manager di aziende mediatiche svizzero-tedesche sono stati sottoposti agli attuali sviluppi del settore e alle previsioni di valutazione. I risultati sono destinati a servire da guida. "In tempi di incertezza, circolano una moltitudine di dichiarazioni di tendenza. L'associazione ha voluto sapere cosa pensano gli esperti delle sue fila di queste previsioni", scrive Josefa Haas, responsabile del Media Institute. Haas ha progettato lo studio e Publicom lo ha realizzato.
Tra le tesi presentate, le seguenti hanno ricevuto la massima approvazione da parte dei 137 dirigenti: il 96% ritiene che la cooperazione tra le aziende del settore dei media aumenterà. Il 94% ritiene che il futuro appartenga alle offerte multimediali e che i clienti continueranno a essere disposti a pagare per servizi editoriali di alta qualità. Al contrario, la tesi secondo cui nel 2025 non esisterà più la carta stampata è poco condivisa (22%). Il 24% ritiene che in futuro i contenuti degli utenti sostituiranno le offerte giornalistiche. E un buon quarto (26%) degli intervistati ritiene che l'attrattiva dell'ambiente giornalistico per la pubblicità diminuirà in modo massiccio.
Per l'86% degli intervistati, la riduzione dei costi è attualmente una priorità. Tuttavia, il 13% la considera "non urgente". In linea con ciò, il 76% non sta pensando di lanciare una nuova offerta di stampa, mentre il 24% tende a sollecitarla ("urgente" o "molto urgente"). Le tesi in cui i sostenitori (+) e gli oppositori si bilanciano più o meno sono le seguenti: lanciare nuove offerte giornalistiche (+: 47%), migliorare la formazione degli editori (+: 45%), migliorare la formazione dei giornalisti (+: 43%), implementare i concetti di newsroom (+: 42%).
Nonostante il desiderio di risparmiare, i manager si rendono conto che sono necessarie nuove idee. Mentre il 68% degli intervistati è favorevole a concentrarsi sul core business della produzione di contenuti, solo il 61% ritiene che i servizi giornalistici professionali possano continuare a essere finanziati attraverso la pubblicità e le vendite. Il 45% afferma addirittura che le forme di finanziamento alternative acquisteranno maggiore importanza. Tuttavia, il 79% ritiene che si debbano sviluppare nuove offerte per il mercato pubblicitario. L'87% vuole utilizzare nuove tecnologie e piattaforme. L'81% è anche disposto ad avviare cooperazioni a questo scopo. La domanda chiave è se lo Stato debba sostenere in futuro altre forme di media oltre alle radio e alle TV locali. Il 70% degli esperti di editoria si oppone, il 32% addirittura con veemenza.
Per il sondaggio sono stati contattati 267 dirigenti di aziende mediatiche della Svizzera tedesca che sono anche membri dell'Associazione Stampa Svizzera. Hanno risposto 137 manager, tra cui 20 donne. L'età media degli intervistati era di 49 anni. 60 amministratori delegati, 36 membri di consigli direttivi e 26 direttori di dipartimento e di divisione hanno partecipato al sondaggio. 63 persone provenivano da aziende fino a 50 dipendenti, 40 da aziende con 51-500 dipendenti e 35 da aziende più grandi. L'associazione intende condurre questo sondaggio su base regolare.
Markus Knöpfli
Tra le tesi presentate, le seguenti hanno ricevuto la massima approvazione da parte dei 137 dirigenti: il 96% ritiene che la cooperazione tra le aziende del settore dei media aumenterà. Il 94% ritiene che il futuro appartenga alle offerte multimediali e che i clienti continueranno a essere disposti a pagare per servizi editoriali di alta qualità. Al contrario, la tesi secondo cui nel 2025 non esisterà più la carta stampata è poco condivisa (22%). Il 24% ritiene che in futuro i contenuti degli utenti sostituiranno le offerte giornalistiche. E un buon quarto (26%) degli intervistati ritiene che l'attrattiva dell'ambiente giornalistico per la pubblicità diminuirà in modo massiccio.
Per l'86% degli intervistati, la riduzione dei costi è attualmente una priorità. Tuttavia, il 13% la considera "non urgente". In linea con ciò, il 76% non sta pensando di lanciare una nuova offerta di stampa, mentre il 24% tende a sollecitarla ("urgente" o "molto urgente"). Le tesi in cui i sostenitori (+) e gli oppositori si bilanciano più o meno sono le seguenti: lanciare nuove offerte giornalistiche (+: 47%), migliorare la formazione degli editori (+: 45%), migliorare la formazione dei giornalisti (+: 43%), implementare i concetti di newsroom (+: 42%).
Nonostante il desiderio di risparmiare, i manager si rendono conto che sono necessarie nuove idee. Mentre il 68% degli intervistati è favorevole a concentrarsi sul core business della produzione di contenuti, solo il 61% ritiene che i servizi giornalistici professionali possano continuare a essere finanziati attraverso la pubblicità e le vendite. Il 45% afferma addirittura che le forme di finanziamento alternative acquisteranno maggiore importanza. Tuttavia, il 79% ritiene che si debbano sviluppare nuove offerte per il mercato pubblicitario. L'87% vuole utilizzare nuove tecnologie e piattaforme. L'81% è anche disposto ad avviare cooperazioni a questo scopo. La domanda chiave è se lo Stato debba sostenere in futuro altre forme di media oltre alle radio e alle TV locali. Il 70% degli esperti di editoria si oppone, il 32% addirittura con veemenza.
Per il sondaggio sono stati contattati 267 dirigenti di aziende mediatiche della Svizzera tedesca che sono anche membri dell'Associazione Stampa Svizzera. Hanno risposto 137 manager, tra cui 20 donne. L'età media degli intervistati era di 49 anni. 60 amministratori delegati, 36 membri di consigli direttivi e 26 direttori di dipartimento e di divisione hanno partecipato al sondaggio. 63 persone provenivano da aziende fino a 50 dipendenti, 40 da aziende con 51-500 dipendenti e 35 da aziende più grandi. L'associazione intende condurre questo sondaggio su base regolare.
Markus Knöpfli
