Uster Rundschau alla fine

 
I giornali gratuiti Tagi e Zürcher Oberländer hanno reso la vita troppo difficile al giornale gratuito di Zehnder. 
L'impero della casa editrice Zehnder di Wilhelmshaven comprende 22 titoli regionali gratuiti. Per ora. Presto ci sarà un titolo in meno. "È vero, l'Uster Rundschau, che abbiamo lanciato nel settembre 2007, sarà pubblicato per l'ultima volta l'8 maggio", conferma l'editore senior Rolf-Peter Zehnder, che era responsabile delle testate Zehnder. Quasi tutti i giornali gratuiti dell'azienda sono affidati al figlio Andreas, che spiega la decisione con la pressione concorrenziale del Tages-Anzeiger e dello Zürcher Oberländer. Il Tages-Anzeiger utilizzava misure di dumping per acquisire pubblicità per la sua nuova edizione divisa in Oberländer, cosicché la Uster Rundschau non era in grado di tenere il passo. "I prezzi della pubblicità con un'ampia gamma di sconti e opportunità di PR ci hanno creato problemi", afferma in un breve comunicato stampa. Anche grandi inserzionisti come Coop e Migros non lo hanno sostenuto. Quando la Zürcher Oberland Medien AG ha recentemente annunciato la fondazione di cinque piccoli giornali settimanali per l'autunno (vedi pagina 13), Zehnder non ha esitato. "Non va bene così: stavamo già perdendo 20.000 franchi di entrate ogni settimana", dice Zehnder. L'editore può continuare a impiegare la maggior parte del personale, ma il licenziamento di un redattore è inevitabile.
Il "re dei giornali liberi" svizzeri ha fondato l'Uster Rundschau (42.688 copie) solo lo scorso autunno, poco dopo che Tamedia aveva interrotto l'Uster Nachrichten, un giornale che Zehnder aveva lanciato 25 anni fa. "Ero dell'idea che questa regione avesse bisogno di un giornale indipendente e la risposta della popolazione è stata buona", racconta l'anziano cittadino. Ma poi ha dovuto rendersi conto che il mercato era completamente cambiato con il Tagi-Split e il Tagi-Grossauflage.
Tuttavia, Zehnder non si ritirerà completamente dalla regione. Un'altra delle sue testate gratuite, la Zürich Rundschau, anch'essa con sede a Uster, dalla prossima settimana sarà pubblicata in 50.000 copie invece di 35.598 e coprirà anche l'area da Volketswil a Schwerzenbach oltre alla sua attuale regione di distribuzione. In questo modo la testata si sposterà verso la città di Zurigo, spiega l'editore. "Wetzikon e Pfäffikon, invece, rimarranno scoperti in futuro". La tariffa pubblicitaria per il giornale gratuito ampliato passerà quindi dagli attuali 1,32 franchi al millimetro a 1,49 franchi.
 
Markus Knöpfli