Le stazioni radio statunitensi tremano davanti al digitale
Intrattenimento Negli Stati Uniti le radio satellitari stanno superando le emittenti commerciali – e senza pubblicità. Howard Stern è l’enfant terrible della radio americana.
Intrattenimento Negli Stati Uniti, la radio satellitare sta prendendo il posto delle stazioni commerciali - senza pubblicità. Howard Stern è l'enfant terrible della radio americana.Intrattenimento Negli Stati Uniti, la radio satellitare sta prendendo il posto delle stazioni commerciali - senza pubblicità. Howard Stern è l'enfant terrible della radio americana. Poiché Stern è stato ripetutamente condannato dalla FCC a sanzioni massime per i suoi commenti crudi e le drastiche descrizioni di scene di sesso in onda e non avrà nulla da ridere nei prossimi anni sotto l'amministrazione Bush, l'autoproclamato "S-hock Jock" ha cercato rifugio presso colleghi più amichevoli: la stazione radio satellitare Sirius, che attualmente è in rapida espansione e sta registrando tassi di crescita annui superiori al 300% sia in termini di abbonati che di entrate.
Fino a poco tempo fa, pochi pensavano che gli americani, saturi di media, avrebbero sborsato altri dollari e pagato dodici dollari al mese per un servizio radiofonico. Ma la radio digitale nazionale ha qualcosa che molte altre non hanno più: l'assenza di pubblicità. Dei 120 canali digitali offerti, tutti i 65 canali musicali sono completamente privi di pubblicità, mentre le sponsorizzazioni e gli annunci occasionali si possono ascoltare sui 55 canali di conversazione e informazione. Inoltre, la ricezione è priva di interferenze, anche se si viaggia attraverso i confini nazionali con il ricevitore satellitare in auto. "Credo nel successo dei canali in abbonamento", afferma Peter Fader, professore di marketing al Wharton College dell'Università della Pennsylvania, sottolineando il successo della TV via cavo e a pagamento: "Vince sempre".
Lance Armstrong su SiriusIl concorrente di Sirius, XM Radio di Washington D.C., ha un'offerta di programmi simile. XM è stata lanciata un anno prima, alla fine del 2001, e ha chiaramente un numero maggiore di abbonati: 3,5 milioni per XM e i suoi 152 canali, rispetto agli 1,5 milioni di Sirius. Di recente Sirius si è catapultato ripetutamente nei titoli dei giornali attirando nomi più importanti: superstar come la celebrità dell'hip-hop Eminem e il ciclista professionista Lance Armstrong ospitano slot di trasmissione individuali. La star dei media Martha Stewart offrirà un canale di lifestyle orientato agli ascoltatori a partire dall'autunno, mentre il circo automobilistico Nascar sarà lanciato un anno dopo Howard Stern, all'inizio del 2007. Questa mossa dà a Sirius un vantaggio nelle due aree più importanti del settore: "Ci sono esattamente due cose che rendono un mezzo di comunicazione di successo", afferma Jim Carnegy, caporedattore della rivista di settore Radio Business Report. "Il contenuto è il re e la presentazione è la regina".
XM si sta concentrando maggiormente su accordi di marketing innovativi per promuovere il marchio e offrire agli inserzionisti nuove opportunità di sponsorizzazione. La catena di caffetterie Starbucks, ad esempio, ha lanciato una propria stazione musicale chiamata Starbucks Hear Music sulla piattaforma XM e quest'anno lancerà il suo servizio radiofonico in 4.000 negozi statunitensi. Il logo dell'operatore XM comparirà anche sulle tazze di caffè e sugli opuscoli. "All'inizio sembrava che la tendenza avrebbe reso più difficile il lavoro degli inserzionisti", afferma Denise Garcia dell'istituto di ricerca Gartner G2. "Ma al contrario, potrebbe diventare un'interessante opportunità per loro di creare contenuti che possono poi sponsorizzare in esclusiva". Entrambe le aziende hanno firmato accordi esclusivi con i concessionari per installare le loro apparecchiature nelle auto.
XM Radio ha inoltre concluso un accordo di cooperazione con AOL. Gli abbonati al servizio Internet potranno ascoltare XM Radio gratuitamente via Internet. Chi non utilizza AOL dovrà pagare un piccolo canone mensile. Il professore di marketing Fader è convinto che uno dei grandi punti di forza della radio satellitare sia la sua diversità. "Hanno persino canali per le minoranze, come gli omosessuali", afferma. "Ci sono molte nicchie e le troveranno".
Via telefono cellulare o iPodIl fatto che la radio satellitare possa diventare un successo è rafforzato dagli sforzi di entrambi i provider per esplorare altre piattaforme: nel prossimo futuro, i canali digitali dovrebbero essere ricevibili anche tramite telefono cellulare o dispositivi audio digitali portatili come l'iPod. È prevista anche l'introduzione dello streaming video, destinato principalmente ai sedili posteriori delle automobili. Secondo uno studio delle due società di ricerca Arbitron e Edison Media Research, il 14% degli americani possiede già un iPod o un altro dispositivo audio digitale portatile. La maggior parte di loro ha meno di 35 anni. Il 36% degli americani dichiara di ascoltare regolarmente la radio su Internet. Ma questa tendenza potrebbe rappresentare un problema anche per la radio satellitare: "La radio su Internet sta diventando sempre più popolare e se si può ascoltare la radio gratuitamente sull'iPod, allora la radio satellitare è in grave difficoltà", afferma Tom Taylor del servizio Inside Radio. "Dipenderà dai contenuti. E chissà cosa verrà inventato domani".
Gerti Schön
Fino a poco tempo fa, pochi pensavano che gli americani, saturi di media, avrebbero sborsato altri dollari e pagato dodici dollari al mese per un servizio radiofonico. Ma la radio digitale nazionale ha qualcosa che molte altre non hanno più: l'assenza di pubblicità. Dei 120 canali digitali offerti, tutti i 65 canali musicali sono completamente privi di pubblicità, mentre le sponsorizzazioni e gli annunci occasionali si possono ascoltare sui 55 canali di conversazione e informazione. Inoltre, la ricezione è priva di interferenze, anche se si viaggia attraverso i confini nazionali con il ricevitore satellitare in auto. "Credo nel successo dei canali in abbonamento", afferma Peter Fader, professore di marketing al Wharton College dell'Università della Pennsylvania, sottolineando il successo della TV via cavo e a pagamento: "Vince sempre".
Lance Armstrong su SiriusIl concorrente di Sirius, XM Radio di Washington D.C., ha un'offerta di programmi simile. XM è stata lanciata un anno prima, alla fine del 2001, e ha chiaramente un numero maggiore di abbonati: 3,5 milioni per XM e i suoi 152 canali, rispetto agli 1,5 milioni di Sirius. Di recente Sirius si è catapultato ripetutamente nei titoli dei giornali attirando nomi più importanti: superstar come la celebrità dell'hip-hop Eminem e il ciclista professionista Lance Armstrong ospitano slot di trasmissione individuali. La star dei media Martha Stewart offrirà un canale di lifestyle orientato agli ascoltatori a partire dall'autunno, mentre il circo automobilistico Nascar sarà lanciato un anno dopo Howard Stern, all'inizio del 2007. Questa mossa dà a Sirius un vantaggio nelle due aree più importanti del settore: "Ci sono esattamente due cose che rendono un mezzo di comunicazione di successo", afferma Jim Carnegy, caporedattore della rivista di settore Radio Business Report. "Il contenuto è il re e la presentazione è la regina".
XM si sta concentrando maggiormente su accordi di marketing innovativi per promuovere il marchio e offrire agli inserzionisti nuove opportunità di sponsorizzazione. La catena di caffetterie Starbucks, ad esempio, ha lanciato una propria stazione musicale chiamata Starbucks Hear Music sulla piattaforma XM e quest'anno lancerà il suo servizio radiofonico in 4.000 negozi statunitensi. Il logo dell'operatore XM comparirà anche sulle tazze di caffè e sugli opuscoli. "All'inizio sembrava che la tendenza avrebbe reso più difficile il lavoro degli inserzionisti", afferma Denise Garcia dell'istituto di ricerca Gartner G2. "Ma al contrario, potrebbe diventare un'interessante opportunità per loro di creare contenuti che possono poi sponsorizzare in esclusiva". Entrambe le aziende hanno firmato accordi esclusivi con i concessionari per installare le loro apparecchiature nelle auto.
XM Radio ha inoltre concluso un accordo di cooperazione con AOL. Gli abbonati al servizio Internet potranno ascoltare XM Radio gratuitamente via Internet. Chi non utilizza AOL dovrà pagare un piccolo canone mensile. Il professore di marketing Fader è convinto che uno dei grandi punti di forza della radio satellitare sia la sua diversità. "Hanno persino canali per le minoranze, come gli omosessuali", afferma. "Ci sono molte nicchie e le troveranno".
Via telefono cellulare o iPodIl fatto che la radio satellitare possa diventare un successo è rafforzato dagli sforzi di entrambi i provider per esplorare altre piattaforme: nel prossimo futuro, i canali digitali dovrebbero essere ricevibili anche tramite telefono cellulare o dispositivi audio digitali portatili come l'iPod. È prevista anche l'introduzione dello streaming video, destinato principalmente ai sedili posteriori delle automobili. Secondo uno studio delle due società di ricerca Arbitron e Edison Media Research, il 14% degli americani possiede già un iPod o un altro dispositivo audio digitale portatile. La maggior parte di loro ha meno di 35 anni. Il 36% degli americani dichiara di ascoltare regolarmente la radio su Internet. Ma questa tendenza potrebbe rappresentare un problema anche per la radio satellitare: "La radio su Internet sta diventando sempre più popolare e se si può ascoltare la radio gratuitamente sull'iPod, allora la radio satellitare è in grave difficoltà", afferma Tom Taylor del servizio Inside Radio. "Dipenderà dai contenuti. E chissà cosa verrà inventato domani".
Gerti Schön
