"Il nostro sondaggio tra i lettori ha lo scopo di dimostrare che stiamo raggiungendo gruppi target interessanti".

Riviste per genitori
A due anni dal suo lancio, Fritz e Fränzi di Ellen Ringier
finanziariamente lontano dall'essere in attivo. Ma la rivista potrebbe essere
Anche i libri si vendono bene, dice l'editore.WW Per
Tamedia è alla ricerca di persone che desiderano lavorare in un ambiente
di essere nominato membro del comitato consultivo editoriale. Poiché siete già coinvolti in
Fritz e Fränzi per gli adolescenti, sarebbe una scelta ovvia.
sfida. Vi metterete a disposizione?
non è stata interpellata finora, non sapeva nemmeno che un comitato consultivo
viene ordinato. Infatti, qualche tempo fa ci siamo occupati di Spick
applicata. Anche se un'acquisizione non è un'opzione per noi per motivi finanziari.
era fuori questione. Ma volevamo incoraggiare Tamedia,
Spick in una fondazione, come nel caso di Fritz e Fränzi
è il caso. In tal caso ci saremmo assunti il compito, insieme alla
Le organizzazioni giovanili svizzere lo hanno trasformato in una vera e propria rivista per
giovani - come alternativa a Bravo e simili.
WW A che punto sono i negoziati?
ci siamo attenuti alla nostra proposta, non c'è stata alcuna trattativa - e
Ora a Spick è stata data una nuova possibilità con il partner scelto.
WW Ma avete ancora molto in programma con Fritz e Fränzi. Sono previsti nuovi forum consultivi. Con chi li state organizzando?
Ellen Ringier Obiettivo
della rivista è quello di espandere in modo massiccio tali forum di consulenza.
Per farlo, ci affidiamo esclusivamente ai nostri numerosi partner di contenuti.
come Pro Juventute o l'Istituto Marie Meierhofer. Perché il
Un totale di cinque membri del nostro team editoriale
non potrebbero mai farcela da soli. E per il momento
è impensabile. Per quanto riguarda il bilancio, non ci siamo neanche lontanamente avvicinati,
dove in realtà dovremmo essere.
WW Dov'è il divario? Ellen Ringier No
ricavi pubblicitari, per i quali abbiamo raggiunto l'obiettivo di un milione di
franchi svizzeri di poco più di 150000 franchi. Abbiamo un grande divario
dall'altro lato, in termini di sponsorizzazione. Avevamo preventivato - prima dell'11 settembre
2001 - 800.000 CHF per coprire i costi di avviamento e i primi 15 anni di attività.
mesi. Il rallentamento dell'economia ha messo i bastoni tra le ruote
con il risultato che ad oggi abbiamo realizzato oltre un milione di franchi svizzeri.
hanno accumulato una perdita. In origine, volevamo utilizzare il denaro della
il denaro generato dall'opuscolo a progetti quali centri di assistenza all'infanzia o nuovi
cofinanziare il materiale didattico. Dal punto di vista odierno, tali piani appaiono
Le prospettive a lungo termine sono troppo ottimistiche.

WW Chi copre il deficit? Ellen Ringier Questo
Non mi piace rispondere alle domande, ma se devo assolutamente farlo, allora
molto: senza l'utilizzo dei miei beni, non ci sarebbero Fritz e
Fränzi difficilmente, ma l'ho capito fin dall'inizio.
WW Per saperne di più
Le prenotazioni pubblicitarie potrebbero essere agevolate da dati più completi sui media, perché la pubblicità
e i partner sponsor vogliono sapere quali gruppi target si possono raggiungere con Fritz
e Fränzi. Perché la rivista non è stata inserita nell'ultima edizione di Mach
Basic Ellen Ringier We
Avrei voluto partecipare, ma il Wemf accetta solo pubblicazioni in quella sede.
che vengono pubblicati almeno dieci volte l'anno. Tuttavia, produciamo
solo sei numeri all'anno.

WW Per il prossimo numero è previsto un sondaggio tra i lettori. Come una sorta di sostituzione di Mach Basic? Ellen Ringier Esattamente.
In collaborazione con i professionisti dei media e del marketing, abbiamo compilato un catalogo di domande
compilato. Consideriamo ora il risultato di questo
per far autenticare l'intervista e i dati dei media di Fritz
e Fränzi. In questo modo, noi pubblicitari possiamo dimostrare che il nostro
non è solo una storia di beneficenza, ma anche un giornale,
con cui è possibile raggiungere gruppi target interessanti.

WW Tuttavia, quello con
70231 copie certificate è significativamente inferiore a quello di 100.000
copie specificate da Fritz e Fränzi nei dati dei media. Perché
utilizzate questo numero non certificato? Ellen Ringier 2002
abbiamo l'edizione per motivi di risparmio, che ho frainteso.
ridotto per due volte a 70000 - questo ha avuto un effetto drammatico sulla
edizione certificata. Abbiamo avuto anche diverse edizioni con
180000 copie, e anche gli altri sono stati tutti ben al di sopra di
100.000. È inoltre importante sapere che riceviamo regolarmente
fornire ordini ripetuti a insegnanti e associazioni, ma Wemf
non vengono presi in considerazione. Per questo motivo, la documentazione
100.000 copie sono state dichiarate veritiere. Da quando siamo
Sono sicuro che stamperà regolarmente almeno 100.000 copie per gli anni a venire,
che l'anno prossimo forniremo a Fritz e Fränzi almeno 90000
sarà autenticata.

WW La rivista Noi
Eltern è una rivista orientata al profitto per genitori nella fase della vita
tra gravidanza e bambini in età prescolare. Avete voluto
Fritz e Fränzi non fanno anche una rivista a scopo di lucro? Ellen Ringier All,
che lavorano in un'ottica di profitto si affidano alla scatola dei bambini. Perché,
è chiaro: questa fascia d'età genera il maggior numero di inserzioni pubblicitarie.
Perché ogni madre spende una quantità sproporzionata di denaro per il proprio bambino.
Tuttavia, la nostra rivista si occupa di quelle fasi della vita del
Adolescenti, dove iniziano i veri problemi. E con la bulimia,
la violenza a scuola, il suicidio giovanile o tutte le altre cose brutte che
È difficile che gli inserzionisti siano entusiasti di queste cose.

WW Anche pochi soldi
arriva tramite abbonamenti a pagamento. Un anno fa, la rivista aveva solo
10.000 abbonati che hanno pagato la somma di 24 franchi. Come fa
Ellen Ringier Nel
Al momento abbiamo quasi 14.000 abbonamenti pagati privatamente che valgono
di oltre 300.000 franchi. Ogni mese, diverse centinaia di altri
ordini in arrivo. Ma avremmo bisogno di almeno 30.000 abbonamenti a pagamento
al prezzo annuale di 24 franchi, per coprire i costi e
per ridurre in modo sostanziale il suddetto deficit. Ma la retribuzione
La sottoscrizione è solo un ripiego. Come per tutte le organizzazioni non profit
Anche per noi: la sponsorizzazione è il mio modo preferito di fare business.
vorrebbero. È il modo più onesto di finanziare un'idea di fondazione.
WW All'inizio di Fritz
e Fränzi, lei ha detto che solo se le entrate preventivate
potrebbe essere realizzato, il futuro è sicuro. La rivista è già in pericolo, visto il forte calo delle entrate?
la rivista si è affermata a tal punto che probabilmente
potrebbe vendere. Ma è l'ultima cosa che farò. Perché con
un operatore commerciale sarebbe un misto di redazione
I contenuti con product placement, ad esempio, non possono essere evitati. Con Fritz
e Fränzi, d'altra parte, si vede subito che si differenzia in modo significativo da tutte le
altre riviste. A mio parere, questo può
Solo la fondazione può garantirlo a lungo termine.

WW Sulla homepage di Fritz e Fränzi sono citati due sponsor: Orange e Tamedia. Perché Ringier non è presente? Ellen Ringier Weil
Vorrei evitare a tutti i costi di chiedere alla casa editrice Ringier una
per chiedere un sostanzioso contributo di patrocinio. Non è una novità che
Segnalo anche la scelta della tipografia o del servizio di abbonamento.
vuole che Fritz und Fränzi non sia un prodotto Ringier. I
Ho sempre detto che andrò dal signor Martin Werfeli solo se e solo se
per un sostegno finanziario se la rivista non può essere prodotta da sola.
può andare oltre. Attualmente - anche grazie a
l'enorme impegno degli inserzionisti e dei loro media e
agenzie pubblicitarie - non è il caso. Ellen RingierIl
Fritz e Fränzi, che viene pubblicato sei volte all'anno, è stato
lanciata dalla moglie dell'editore Ellen Ringier nell'ottobre 2001. La rivista
è una guida per i genitori che hanno figli in età scolare, ma
anche come forum per tutte le istituzioni e le organizzazioni coinvolte. Inoltre
Oltre alle scuole e alle autorità pubbliche, queste includono le istituzioni
sono a loro agio nelle aree tematiche affrontate: Pro Juventute,
Istituto Marie Meierhofer per il bambino, la scuola e l'associazione dei genitori
e l'Associazione svizzera delle organizzazioni dei genitori (Sveo).
L'ideazione e la produzione della rivista sono affidate a Sabine
Danuser Editorial Services (Zurigo). Nell'aprile 2002, la rivista
certificato a 70231 copie - troppo basso, secondo Ellen Ringier.

Intervista: Daniel Schifferle