Truffato per 26 milioni di franchi

Gli annunci di lavoro sono costosi. Molto più costosi di altri annunci. Ora gli inserzionisti si stanno ribellando.

Gli annunci di lavoro sono costosi. Molto più costosi di altri annunci. Ora gli inserzionisti si stanno ribellando.
"I prezzi ragionevoli si ottengono sempre quando i prezzi troppo alti non vengono pagati... Invitiamo quindi i nostri membri a pubblicare i loro annunci di lavoro nel 2004, laddove i prezzi non sono stati aumentati rispetto al 2003, oppure a passare ad altri mezzi pubblicitari". Il chiaro appello dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA), pubblicato nel bollettino SWA-INFO di dicembre, è il culmine di diversi anni di controversie tra editori e clienti pubblicitari. Questi ultimi sono da tempo infastiditi dal fatto che gli annunci di lavoro sono "notevolmente più costosi" rispetto agli altri annunci.
Per dimostrare che non si tratta affatto di "noccioline" dal punto di vista del cliente, la SWA fa i conti: secondo la Fondazione Statistica della Pubblicità, nel 2002 in Svizzera sono stati pubblicati annunci di lavoro per 320 milioni di franchi. Poiché gli annunci di lavoro sono stati in media più costosi dell'8,9% rispetto alle inserzioni, nel 2002 gli inserzionisti hanno pagato circa 26 milioni di franchi in eccesso, scrive la SWA. L'associazione critica anche il fatto che gli annunci di lavoro nella maggior parte delle testate svizzero-tedesche (a differenza della maggior parte dei giornali della Svizzera francese) non hanno diritto a uno sconto e sono scontati solo parzialmente.
Le argomentazioni addotte in precedenza dagli editori a favore di un aumento delle tariffe degli annunci di lavoro (si veda l'intervista qui sotto) sono considerate dalla SWA infondate e antiquate. Lo scorso autunno, il direttore della SWA Jürg Siegrist ha quindi chiesto che, almeno a partire dal 2004, gli annunci di lavoro "non saranno aumentati. Da nessuna parte. Perché sono già troppo cari: nella maggior parte dei casi costano più degli altri annunci. E non esiste una spiegazione plausibile per questa differenza" (WW 38/03).
La pazienza sta finendo
Solo pochi editori stanno ascoltando l'appello di Siegrist. Secondo un elenco stilato dalla SWA, dei 43 giornali svizzeri più importanti, solo nove si sono astenuti dall'aumentare le tariffe pubblicitarie, in parte per motivi di performance, mentre altri due le hanno abbassate. Nel caso di 20 Minuten, Siegrist ha espresso una certa comprensione per l'aumento delle tariffe, in quanto il giornale ha già tariffe identiche per i lavori e le inserzioni e ha registrato un significativo aumento della portata nel 2003.
C'è un'altra ragione per l'appello menzionato all'inizio: gli editori stanno attualmente ripensando la loro struttura tariffaria. Per il 2005 sono state annunciate tariffe più chiare. Tuttavia, è improbabile che questa scadenza venga rispettata. Siegrist: "La SWA e i suoi membri, che rappresentano il 70% delle entrate pubblicitarie svizzere, stanno lentamente perdendo la pazienza".
"Nessuna spiegazione plausibile": la SWA non vuole più tollerare tariffe più alte.
Markus Knöpfli

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