Tanja Hackenbruch e Mirko Marr entrano in Mediapulse
Alla Fondazione Mediapulse, che in Svizzera rileva gli indici di ascolto ufficiali della radio e della TV, si registra un nuovo cambio al vertice: l’amministratore delegato Franz Bürgi deve lasciare il suo incarico e viene sostituito da Tanja Hackenbruch.
Dopo le turbolenze del 2013, l'UFCOM, l'autorità di vigilanza, ha voluto riorganizzare e, in particolare, scorporare gli organi di gestione di Mediapulse e garantirne l'indipendenza dalle emittenti e dal settore pubblicitario, come previsto dalla Legge federale sulla radiotelevisione (LRTV) e dalla Carta di fondazione. In questo contesto, Franziska von Weissenfluh è stata eletta presidente dal DATEC nell'autunno 2014 e il nuovo direttore generale Franz Bürgi è stato eletto dal consiglio di amministrazione di Mediapulse nell'estate 2015.
Le esigenze della dirigenza e della ricerca sono in continua evoluzione a causa dello sviluppo molto dinamico del mercato. Pertanto, il Consiglio di amministrazione ha deciso di procedere a un cambio di gestione parallelamente alla copertura del posto vacante nella direzione della ricerca e di affidare la direzione operativa a una personalità con un background di ricerca. Il Consiglio di amministrazione nomina Tanja Hackenbruch amministratore delegato e Mirko Marr responsabile della ricerca di Mediapulse. Tanja Hackenbruch, attualmente responsabile delle ricerche di mercato e di audience, entrerà a far parte di Mediapulse in data da concordare con la SRG, mentre Mirko Marr, in precedenza responsabile delle ricerche presso Goldbach Media, assumerà la carica di responsabile delle ricerche il 1° marzo.
La direzione e il personale sono stati informati insieme mercoledì e tutti sono rimasti sorpresi dalla notizia, ha detto Wehrli. La SRG e Goldbach, attuali datori di lavoro dei nuovi amministratori delegati, sono i maggiori clienti di Mediapulse e siedono anche nel consiglio di amministrazione e nel consiglio di fondazione.
Bürgi aveva assunto la direzione della fondazione solo nel novembre 2015. Prima di allora, il posto era rimasto vacante per diversi mesi. Il direttore esecutivo di lunga data Manuel Dähler ha lasciato l'incarico alla fine di febbraio 2015. Il suo successore Alice Baumann lasciò nuovamente l'azienda dopo solo un mese, a causa di idee diverse sulla gestione dell'azienda.
La fondazione era balzata agli onori della cronaca nel 2013 perché erano stati sollevati dubbi sui dati dopo il passaggio a un nuovo sistema di misurazione. Nel 2016, Mediapulse e l'AG für Werbemittelforschung (WEMF) hanno iniziato a lavorare alla fondazione di una joint venture per la ricerca online. Bürgi, tra l'altro, era responsabile dello SwissDataHub.
"Franz Bürgi ha soddisfatto le aspettative riposte in lui come amministratore delegato di Mediapulse sotto ogni aspetto e gode della piena fiducia di clienti, stakeholder e dipendenti", ha dichiarato Mediapulse in un comunicato. Ha guidato la rapida implementazione delle innovazioni e ha affrontato le principali sfide di Mediapulse. Il Consiglio di amministrazione lo ringrazia per il suo grande impegno.
Ora non è più una forza trainante, ma sia Hackenbruch che Marr erano già stati coinvolti nel progetto a livello metodologico nella commissione di ricerca, ha detto Wehrli. (SDA)
