Discesa con freno a mano
La spesa pubblicitaria Gli editori di elenchi e gli inserzionisti diretti sono in controtendenza: in un mercato pubblicitario in contrazione, l'anno scorso hanno incassato molto di più.
Spesa pubblicitaria Gli editori di elenchi e gli inserzionisti diretti sono in controtendenza: in un mercato pubblicitario in contrazione, l'anno scorso hanno incassato molto più denaro pubblicitario: Sebbene la spesa pubblicitaria netta complessiva si sia ridotta del 4,8% nel 2002, ci sono anche dei vincitori in questa tendenza, e non sono pochi. L'ultima indagine della Fondazione Statistica della Pubblicità, che misura il fatturato pubblicitario netto (esclusi i costi di produzione), ha evidenziato un aumento del fatturato di 31 milioni di franchi svizzeri per la pubblicità diretta, ossia
2,7%. Questo risultato fa seguito a quello eccellente ottenuto nel 2001. In quell'occasione, la pubblicità diretta ha registrato la crescita di gran lunga maggiore tra tutti i mezzi di comunicazione (+48 milioni di franchi). Le rubriche (elenchi) hanno registrato una forte crescita nel 2002, con un aumento di 26 milioni di franchi (+16,8 %). Anche gli organizzatori di fiere e mostre hanno registrato un'impennata: sono aumentati di otto milioni di franchi (+3,4 %).
Tra i mezzi pubblicitari che ne sono usciti indenni,
Anche il televideo (+1,9 %) e la pubblicità radiofonica (+0,5 %) hanno contribuito a questa crescita. La pubblicità esterna, invece, che era ancora uno dei candidati alla crescita nel 2001, ha perso 32 milioni di franchi l'anno scorso (-5,3 %). Per gli operatori cinematografici, il calo è stato di 3 milioni di franchi svizzeri, pari al 6,3%.
Sole solo di domenicaLe cattive notizie colpiscono ancora una volta la stampa più duramente. Con una perdita di 339 milioni di franchi (-11,8 %), il crollo è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente (-146 milioni di franchi). Con il calo più basso degli ultimi dodici anni, la carta stampata è tornata al livello del 1998.
Tuttavia, ci sono anche notizie incoraggianti nel tormentato panorama della stampa svizzera: Il mercato dei quotidiani settimanali e domenicali ha continuato a crescere: +12% (23 milioni). L'espansione del mercato pubblicitario domenicale nella Svizzera tedesca è da attribuire principalmente alla NZZaS. Anche il mercato dei quotidiani settimanali e domenicali nella Svizzera francese e in Ticino è in buona forma, con una crescita di quattro milioni di franchi (7,8 %).
C'è un altro raggio di speranza nel cupo panorama dei giornali: I giornali locali (tiratura inferiore alle 10.000 copie) della Svizzera tedesca sono riusciti a raccogliere tre milioni di franchi (+5,6 %) in più di pubblicità.
Gli annunci di lavoro sono stati la causa principale del crollo della pubblicità sui giornali più grandi lo scorso anno: Più di due terzi della perdita di 339 milioni di franchi svizzeri sono da attribuire ad essi (-232 milioni). Negli ultimi dieci anni, questo mercato pubblicitario non era mai crollato così tanto come nel 2002, ovvero di ben il 42,1%. Il salasso ha colpito soprattutto i grandi giornali degli agglomerati urbani, che negli anni del boom hanno fatto grandi affari con i grandi annunci di lavoro. Secondo le statistiche pubblicitarie, si tratta soprattutto di giornali con una tiratura superiore alle 50.000 copie: Nel 2002 hanno perso complessivamente 238 milioni di franchi pubblicitari (-19,6 %).
Anche la stampa economica e femminile è stata colpita duramente: della perdita totale di 42 milioni di franchi (-12 %) nel mercato delle riviste, solo loro hanno perso 35 milioni di franchi. Le pubblicazioni economiche hanno risentito del clima gelido, perdendo ben 20 milioni di franchi (circa 20 %).
L'andamento è altrettanto drammatico per il
Le testate femminili, i cui ricavi pubblicitari sono diminuiti di 15 milioni di franchi (-21,1 %). Tuttavia, questo risultato riflette anche l'abbandono della vecchia testata tradizionale Meyers alla fine dell'estate 2001. Tra le riviste, solo le testate di interesse generale hanno resistito relativamente bene, perdendo "solo" quattro milioni di franchi (-3,2 %) rispetto al 2001.
Daniel Schifferle
Economici ma efficienti: gli inserzionisti diretti hanno aumentato le vendite nel 2002 con il loro direct mailing.
Torniamo al livello del 1998: nel 2002 la raccolta pubblicitaria netta della stampa è diminuita complessivamente dell'11,8%.
Fatturato pubblicitario netto in Svizzera (esclusi i costi di produzione) in milioni di CHF arrotondati Differenza
01/02
Stampa 1997 1998 1999 2000 2001 2002 in %
- Giornali venduti/giornali gratuiti 1850 1926 2118 2250 2150 1863 - 13,3
- Riviste per i consumatori 229 243 337 379 346 304 - 12,0
- Stampa specializzata 365 397 380 404 390 379 - 2,7
Totale stampa 2444 2566 2835 3032 2886 2547 - 11,8
Televisione (compresa la sponsorizzazione) 370 402 486 520 494 527 1)
Radio (inclusa sponsorizzazione) 107 114 120 139 129 129 0,5
Cinema 39 40 42 45 40 38 - 6,3
Televideo 13 14 13 14 14 14 1,9
Pubblicità esterna 447 468 502 592 603 571 - 5,3
Rubriche 121 118 128 150 155 181 16,8
Fiere e mostre 207 218 220 227 235 243 3,4
Valori totali raccolti 3747 3940 4346 4720 4555 4250 - 6,7
Pubblicità diretta 976 1061 1109 1140 2,7
Totale 5322 5781 5665 5390 - 4,8
1) Non confrontabile con l'anno precedente, poiché la commissione consultiva non è inclusa nel fatturato delle emittenti pubbliche fino al 2001. Fonte: Stiftung Werbestatistik/Wemf
Cifre errate: Nessun confronto con la TV
2,7%. Questo risultato fa seguito a quello eccellente ottenuto nel 2001. In quell'occasione, la pubblicità diretta ha registrato la crescita di gran lunga maggiore tra tutti i mezzi di comunicazione (+48 milioni di franchi). Le rubriche (elenchi) hanno registrato una forte crescita nel 2002, con un aumento di 26 milioni di franchi (+16,8 %). Anche gli organizzatori di fiere e mostre hanno registrato un'impennata: sono aumentati di otto milioni di franchi (+3,4 %).
Tra i mezzi pubblicitari che ne sono usciti indenni,
Anche il televideo (+1,9 %) e la pubblicità radiofonica (+0,5 %) hanno contribuito a questa crescita. La pubblicità esterna, invece, che era ancora uno dei candidati alla crescita nel 2001, ha perso 32 milioni di franchi l'anno scorso (-5,3 %). Per gli operatori cinematografici, il calo è stato di 3 milioni di franchi svizzeri, pari al 6,3%.
Sole solo di domenicaLe cattive notizie colpiscono ancora una volta la stampa più duramente. Con una perdita di 339 milioni di franchi (-11,8 %), il crollo è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente (-146 milioni di franchi). Con il calo più basso degli ultimi dodici anni, la carta stampata è tornata al livello del 1998.
Tuttavia, ci sono anche notizie incoraggianti nel tormentato panorama della stampa svizzera: Il mercato dei quotidiani settimanali e domenicali ha continuato a crescere: +12% (23 milioni). L'espansione del mercato pubblicitario domenicale nella Svizzera tedesca è da attribuire principalmente alla NZZaS. Anche il mercato dei quotidiani settimanali e domenicali nella Svizzera francese e in Ticino è in buona forma, con una crescita di quattro milioni di franchi (7,8 %).
C'è un altro raggio di speranza nel cupo panorama dei giornali: I giornali locali (tiratura inferiore alle 10.000 copie) della Svizzera tedesca sono riusciti a raccogliere tre milioni di franchi (+5,6 %) in più di pubblicità.
Gli annunci di lavoro sono stati la causa principale del crollo della pubblicità sui giornali più grandi lo scorso anno: Più di due terzi della perdita di 339 milioni di franchi svizzeri sono da attribuire ad essi (-232 milioni). Negli ultimi dieci anni, questo mercato pubblicitario non era mai crollato così tanto come nel 2002, ovvero di ben il 42,1%. Il salasso ha colpito soprattutto i grandi giornali degli agglomerati urbani, che negli anni del boom hanno fatto grandi affari con i grandi annunci di lavoro. Secondo le statistiche pubblicitarie, si tratta soprattutto di giornali con una tiratura superiore alle 50.000 copie: Nel 2002 hanno perso complessivamente 238 milioni di franchi pubblicitari (-19,6 %).
Anche la stampa economica e femminile è stata colpita duramente: della perdita totale di 42 milioni di franchi (-12 %) nel mercato delle riviste, solo loro hanno perso 35 milioni di franchi. Le pubblicazioni economiche hanno risentito del clima gelido, perdendo ben 20 milioni di franchi (circa 20 %).
L'andamento è altrettanto drammatico per il
Le testate femminili, i cui ricavi pubblicitari sono diminuiti di 15 milioni di franchi (-21,1 %). Tuttavia, questo risultato riflette anche l'abbandono della vecchia testata tradizionale Meyers alla fine dell'estate 2001. Tra le riviste, solo le testate di interesse generale hanno resistito relativamente bene, perdendo "solo" quattro milioni di franchi (-3,2 %) rispetto al 2001.
Daniel Schifferle
Economici ma efficienti: gli inserzionisti diretti hanno aumentato le vendite nel 2002 con il loro direct mailing.
Torniamo al livello del 1998: nel 2002 la raccolta pubblicitaria netta della stampa è diminuita complessivamente dell'11,8%.
Fatturato pubblicitario netto in Svizzera (esclusi i costi di produzione) in milioni di CHF arrotondati Differenza
01/02
Stampa 1997 1998 1999 2000 2001 2002 in %
- Giornali venduti/giornali gratuiti 1850 1926 2118 2250 2150 1863 - 13,3
- Riviste per i consumatori 229 243 337 379 346 304 - 12,0
- Stampa specializzata 365 397 380 404 390 379 - 2,7
Totale stampa 2444 2566 2835 3032 2886 2547 - 11,8
Televisione (compresa la sponsorizzazione) 370 402 486 520 494 527 1)
Radio (inclusa sponsorizzazione) 107 114 120 139 129 129 0,5
Cinema 39 40 42 45 40 38 - 6,3
Televideo 13 14 13 14 14 14 1,9
Pubblicità esterna 447 468 502 592 603 571 - 5,3
Rubriche 121 118 128 150 155 181 16,8
Fiere e mostre 207 218 220 227 235 243 3,4
Valori totali raccolti 3747 3940 4346 4720 4555 4250 - 6,7
Pubblicità diretta 976 1061 1109 1140 2,7
Totale 5322 5781 5665 5390 - 4,8
1) Non confrontabile con l'anno precedente, poiché la commissione consultiva non è inclusa nel fatturato delle emittenti pubbliche fino al 2001. Fonte: Stiftung Werbestatistik/Wemf
Cifre errate: Nessun confronto con la TV
L'andamento delle entrate pubblicitarie televisive può essere misurato solo nel regno della speculazione. Sebbene per il 2002 sia stata registrata una crescita di 33 milioni di franchi svizzeri a 527 milioni di franchi svizzeri, questo importo non è paragonabile a quello dell'anno precedente. Questo perché fino al 2001 compreso, la commissione consultiva non era inclusa nel fatturato delle emittenti pubbliche: È stata inclusa solo a partire dal 2002.
Poiché la Fondazione per le statistiche sulla pubblicità non effettua correzioni retroattive per errori commessi negli anni precedenti, non è possibile effettuare un confronto.
Un problema simile si è presentato nel 2002 con i giornali gratuiti. Secondo Rolf Blum, responsabile delle statistiche pubblicitarie, uno dei principali operatori di questa categoria aveva sovrastimato il proprio fatturato pubblicitario di 20 milioni di franchi nell'anno precedente. Questo spiega almeno in parte l'attuale perdita aritmetica di 27 milioni di franchi (-21,8 %) per i giornali gratuiti.
(dse)
