Studio: la stampa sportiva è la "migliore agenzia pubblicitaria del mondo".

I giornalisti sportivi sono in primo luogo un tamburo pubblicitario per l'industria dello sport, sempre più importante. Questa è la conclusione di uno studio internazionale con la partecipazione della Svizzera. Lo studio ha esaminato il modo in cui si parla di sport nella stampa. Secondo la "Neue Zürcher Zeitung" NZZ, gli autori dello studio considerano la stampa sportiva la "migliore agenzia pubblicitaria del mondo". Un fattore significativo della crescente importanza economica dello sport è la "partnership commerciale globale" tra l'industria sportiva e la stampa sportiva. I giornalisti sportivi consentirebbero all'industria sportiva di guidare l'opinione e di stabilire le priorità nel raccontare gli eventi più importanti. Secondo lo studio, le pagine sportive coprono principalmente gli sport e gli eventi che attirano più pubblicità, sponsor e spettatori. Sono stati analizzati 37 giornali in 10 Paesi, tra cui la Svizzera. "Tages-Anzeiger", "Blick" e "NZZ". L'"International Sports Press Survey" è stata finanziata dall'Istituto danese per gli studi sullo sport e da Play the Game, una rete con sede in Danimarca che promuove un approccio critico al mondo dello sport. L'Istituto per gli studi sul giornalismo e la ricerca sui media dell'Università di Zurigo ha fornito i dati svizzeri.