Pubblicato lo studio commissionato da Bacardi su social media e amicizia

L'indagine ha dimostrato che il contatto personale gioca ancora il ruolo principale tra i buoni amici. Una persona su due ha almeno un buon amico che non è registrato sui social network. Sebbene il contatto personale svolga il ruolo più importante nel mantenimento delle amicizie, la comunicazione "impersonale" è la forma di comunicazione più comune: messaggi di testo, social network e, al terzo posto, incontri faccia a faccia. Le donne preferiscono i messaggi di testo, mentre gli uomini preferiscono un appuntamento o una telefonata. La metà dei giovani intervistati ha dichiarato di avere tra i 100 e i 500 amici su Facebook. Su una media di 219 contatti, ne conoscono 199 personalmente, ma ne considerano solo dieci come buoni amici. Tuttavia, alla domanda sulla loro personale idea di una buona amicizia, la comunicazione frequente tende a giocare un ruolo secondario per i giovani. Molto più importanti sono il sostegno reciproco, la fiducia e l'onestà. Ciò che i buoni amici fanno al momento è percepito dagli intervistati come meno importante per un'amicizia.

Lo studio, condotto dall'agenzia Fischer Appelt e dall'Istituto Forsa in Germania, non ha rivelato quasi nessuna differenza tra gli svizzeri di lingua francese e quelli di lingua tedesca. Il 91% dei giovani svizzeri di età compresa tra i 18 e i 29 anni utilizza Facebook, mentre Twitter e Myspace seguono a distanza con l'8% di utenti ciascuno. Oltre a Facebook (65%), i giovani tedeschi preferiscono la piattaforma Studi VZ - il 45% di loro è registrato lì. In media, hanno meno contatti degli svizzeri: in media hanno 130 "amici" virtuali. Di questi, gli intervistati tedeschi ne conoscono personalmente 120 e ne descrivono sei come buoni amici.

Bacardi sale sul carro dei vincitori

Sulla base dei risultati dello studio preliminare di questo sondaggio, Bacardi ha deciso di capitalizzare su questo tema nella sua comunicazione per il 2011, come viene spiegato in un comunicato stampa. L'attuale campagna pubblicitaria presenta motivi che incoraggiano le persone a incontrarsi di persona piuttosto che in modo digitale. Sono previsti anche diversi eventi in Svizzera, che si concentreranno su incontri reali piuttosto che virtuali tra amici e colleghi all'insegna del motto "Together" ("Insieme").Facebook.com/thebatwall). In questo modo, l'azienda produttrice di rum crea un legame comunicativo con il suo passato: già agli albori di Bacardi a Cuba, negli anni Sessanta dell'Ottocento, festeggiare insieme univa classi sociali diverse.