La SRG vuole collaborare con le case editrici di media privati
Il direttore generale della SRG Roger de Weck commenta sulla NZZ di martedì il futuro ruolo della SRG nella piazza mediatica svizzera. Alla luce della globalizzazione della concorrenza mediatica, egli auspica una collaborazione con i media privati.
Lo sviluppo dei media è una sfida per tutti gli attori. La SSR è vista da alcune case mediatiche private (non da tutte) come parte del problema - raramente come parte della soluzione, scrive de Weck. La SSR è responsabile del futuro della piazza mediatica svizzera. Nella globalizzazione, è parte del mandato del servizio pubblico garantire un centro media indipendente. Google, Facebook o Apple determinano sempre più il gioco, mentre le caratteristiche e le esigenze nazionali o regionali non giocano quasi più alcun ruolo.
Mentre Google e Facebook sono cresciuti nel mercato della pubblicità online, la discussione è stata restrittiva sull'opportunità di inserire pubblicità sui siti web della SSR e sulla misura in cui la SSR dovrebbe essere autorizzata a essere presente su Internet. La SSR non si considera in alcun modo un avversario, ma un possibile partner delle case mediatiche private per reinvestire insieme una parte del valore aggiunto nazionale in Svizzera. Lo sviluppo indesiderato noto dalla televisione, che fa confluire molto denaro pubblicitario all'estero, si intensificherebbe su Internet, a meno che le case mediatiche private svizzere e la SSR non trovino delle partnership per commercializzare congiuntamente gli spazi pubblicitari per una pubblicità mirata e specifica per l'utente (marketing mirato) su Internet.
Insieme contro Google, Facebook & Co.
"Insieme, i media privati e la SSR possono ragionevolmente raccogliere la massa critica necessaria per contrastare Google, Facebook & Co", continua de Weck. Possono rafforzarsi a vicenda sul mercato pubblicitario di Internet e ridurre i costi grazie a infrastrutture informatiche comuni. La SRG è pronta a mettere a disposizione gran parte del suo know-how e del suo materiale video in partnership con piccole case editrici di media. L'audiovisivo sarà il fattore decisivo in rete.
Inoltre, più Internet e la televisione vengono utilizzati, meno possono essere separati l'uno dall'altro, scrive de Weck. Per questo motivo è fondamentale per il futuro della SSR potersi sviluppare liberamente nella TV ibrida. Questo è un prerequisito per continuare a tenere testa alle grandi emittenti dei Paesi vicini, anche nella televisione convenzionale.
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(Immagine: Keystone)
