La SSR si mobilita contro l'allungamento della durata del replay televisivo

La disputa su Replay TV si è trascinata per anni. Il motivo: mentre i fornitori di segnale televisivo come Swisscom o UPC vogliono offrire ai loro clienti le condizioni più interessanti possibili, con la possibilità di guardare i programmi con diversi giorni di ritardo, le emittenti televisive si vedono defraudate dei loro soldi per la pubblicità. Poiché i consumatori scorrono sempre più velocemente i blocchi pubblicitari, il mezzo televisivo sta diventando meno attraente per gli inserzionisti e il risultato è un calo degli introiti pubblicitari.

Le emittenti vengono indennizzate per questo, ma gli importi non sono sufficienti a compensare le perdite di denaro per la pubblicità. Negli ultimi anni È stata quindi avanzata la richiesta di limitare il replay televisivo.. I difensori dei consumatori e i fornitori di segnale temevano addirittura che la funzione venisse abolita per via politica - un'eventualità da scartare dal punto di vista dei clienti televisivi.

La commissione giuridica del Consiglio nazionale voleva inserire nella legge che le società di rete via cavo possono consentire il riavvolgimento degli annunci pubblicitari solo se l'emittente televisiva ha dato il suo consenso. Nel 2019, tuttavia, la proposta è stata bocciata in parlamento: il timore che la popolare funzione di replay potesse alla fine cadere nel dimenticatoio era troppo grande. (Werbewoche.ch). L'industria ha promesso di trovare un accordo.

Guardare o pagare la pubblicità

Nel giugno 2020, le parti in causa hanno quindi annunciato un compromesso: in futuro, gli spettatori dovranno accettare clip pubblicitarie di sette secondi all'inizio se vorranno richiamare i programmi del passato. Durante le interruzioni pubblicitarie, avranno la possibilità di saltare direttamente alla fine del blocco dopo tre spot.

In alternativa, in futuro i clienti potranno pagare cinque franchi in più al mese e potranno saltare tutte le interruzioni pubblicitarie premendo un pulsante. Mentre questa variante sarà disponibile su tutti i canali, la prima funziona solo sui canali che accettano l'accordo industriale. Per tutti gli altri, si dovrà andare avanti "come al solito".

La SRG si oppone all'estensione della durata del replay

Mentre il responsabile di CH-Media, Roger Elsener, afferma che il nuovo regolamento è SonntagsZeitung la situazione è diversa per un altro importante attore del mercato. Anche in questo caso, la SSR non è d'accordo. Il motivo: non è d'accordo con il "contentino" offerto agli spettatori per rendere appetibile la limitazione della funzione di replay. La durata massima del replay sarà estesa da sette a 14 giorni.

La SRG presenta un ricorso

Come il SonntagsZeitung scrive nel numero attuale, la SSR vuole ora far cadere il compromesso legalmente. Sta preparando un ricorso affinché la Commissione arbitrale federale per lo sfruttamento dei diritti d'autore e dei diritti connessi non dia il via libera al nuovo regolamento. Uno studio legale ha già redatto una richiesta di 24 pagine per consentire alla SSR di partecipare alla procedura di approvazione.
Parla di una "massiccia violazione dei diritti delle emittenti" che non può essere compensata dall'aumento negoziato della remunerazione che le emittenti ricevono dai fornitori di segnale.

La concorrenza per la piattaforma streaming della SSR

Inoltre, il documento afferma che la SRG vede il SonntagsZeitung Attualmente il suo progetto principale, la piattaforma di streaming Play Suisse, è in pericolo. Mentre i fornitori di replay ricevono i contenuti delle emittenti "a un prezzo modesto", la SSR ha dovuto acquistare i contenuti per la sua piattaforma a un prezzo elevato. La richiesta è che il periodo di attesa per i contenuti rimanga l'attuale durata di sette giorni.

Le argomentazioni della SSR sono contraddette dalle società di gestione collettiva, che tutelano i diritti degli autori. Esse hanno presentato una risposta alla Commissione arbitrale. Nonostante la sua elevata quota di mercato, la SSR, finanziata per il 78% dal canone, non è affatto la più colpita dalla perdita di introiti pubblicitari. Le emittenti private, che dipendono molto di più dalla pubblicità, condividono il compromesso tariffario.

"Play Suisse" è il nome della piattaforma nazionale di streaming della SSR, che sarà lanciata a novembre. Dall'autunno offrirà contenuti di tutte le regioni linguistiche in diverse lingue. (Fonte: SRG)

Nuovi modelli pubblicitari invece di una disputa sui compensi

Anche se la remunerazione dei contenuti aumenta, non è possibile compensare la perdita di pubblicità aumentando i canoni d'uso: tutte le parti lo hanno riconosciuto, secondo la risposta. L'attenzione delle emittenti si concentra molto di più sulla creazione di nuovi modelli pubblicitari, scrive Valentin Blank, direttore di Suisseimage. E ancora: la SRG si contraddice nelle sue argomentazioni, poiché si lamenta di ricevere troppo poco denaro per i suoi contenuti su replay TV - ma allo stesso tempo vuole renderli disponibili gratuitamente e senza introiti attraverso la sua piattaforma di streaming in futuro.

Secondo il portavoce della SRG Edi Estermann, il timore principale di Leutschenbach è che l'estensione della durata della riproduzione possa rendere i diritti di film e serie più costosi o addirittura inaccessibili.

In caso di ulteriore disaccordo, il legislatore interverrà nella regolamentazione del replay TV.