Cosa spinge i millennial: dieci tesi sul lusso

Tra poco meno di quattro settimane, il 22 giugno 2017, si terrà a Monaco la conferenza tedesca sul lusso Luxury Business Day. I rappresentanti dell'industria del lusso tedesca si incontreranno per la settima volta in occasione dell'affermata conferenza, che quest'anno è dedicata al tema "Millennials e Gen Z". Per celebrare l'evento, l'organizzatrice e promotrice Petra-Anna Herhoffer (nella foto sopra) ha formulato dieci tesi sul tema principale.

Herhoffer: "Quest'anno offriamo ai nostri visitatori specializzati approfondimenti sul mondo dei millennial e della generazione Z. Analisi e conferenze saranno presentate da rinomati rappresentanti dell'industria del lusso. Inoltre, Xenia Abrosimowa della società di revisione EY presenterà i risultati dell'esclusivo studio "Millennials e Gen Z - il loro atteggiamento, i loro valori, il loro stile di vita". Le tesi che seguono si basano sull'omonimo studio.

1. "immediatezza" e "convenienza" - Le attività quotidiane dei millennial e della Generazione Z sono determinate da queste due dimensioni. Il principio è: tutto, il più velocemente possibile, preferibilmente indipendentemente dal tempo e dal luogo! Non si tratta tanto di lusso, grazie al risparmio di tempo, quanto di un'esigenza imprescindibile di disponibilità immediata di prodotti e servizi.

2 "I social media fanno il marchio di lusso" attraverso tutti i media. La Generazione Z vive i marchi di lusso attraverso tutti i canali mediatici disponibili. I social media non sono un effetto collaterale, ma parte integrante dell'esperienza del marchio, che viene immediatamente condivisa in tempo reale. Blogger, vlogger, youtuber: i forti influencer stanno sostituendo sempre più il marketing tradizionale. La maggioranza della Gen Z attribuisce ai social media una funzione di faro.

3. contenuti su richiesta: Sia per i servizi cloud che per quelli di streaming cultura digitale e archiviazione in cloud stanno annullando gli orari rigidi e creando strutture liquide. Ad esempio, il consumo di intrattenimento della Gen Z è meno incentrato su Contenuto del fast foodma piuttosto contenuti di alta qualità, come dimostrano in modo impressionante i formati di serie riccamente prodotti su Netflix.

4 "Conservatori cool - I millennial, in particolare, sono orientati all'impegno, sono avversi al rischio e amano le strutture. In generale, si osserva un ritorno a valori più conservatori. Per loro, tuttavia, seguire i modelli di ruolo tradizionali non significa sfruttare se stessi fino al sacrificio. In termini di lavoro e carriera, i Millennial e la Gen Z possono permettersi il lusso di investire in modo attento e selettivo nella propria istruzione e formazione.

5. #wokeuplikethis (si è svegliato così): La Generazione Z è sempre pronta per un selfie e ama mettere in scena una serena esuberanza. Molte giovani donne, in particolare, sono ossessionate dalla manipolazione della propria superficie attraverso cosmetici reali e digitali. Non è raro che il loro volto e la loro vita siano messi in scena come un marchio di lusso. Promesse pubblicitarie: Il lusso è mio.

6. fascia alta anziché strada alta: Il mondo dei marchi premium dei genitori non è molto amato dai membri dei Millennials e della Generazione Z. Anche se Gucci e Prada sono tra i marchi più riconosciuti da entrambi i gruppi.

7. Prima la connettività: Oltre al lusso dei classici settori del lusso, come auto, moda, gioielleria e lusso, la Generazione Z vive il lusso anche in settori come l'elettronica di consumo e i servizi. Tuttavia, la priorità assoluta per l'esperienza di lusso intersettoriale è la connettività. Per quanto le vite della Gen Z e dei millennial siano collegate in rete, vogliono connettersi con i prodotti e i servizi - e con i prodotti i loro interessi e i loro amici.

8 "La moda è la mia vittima": Mentre la Generazione X definisce il lusso in base ad attributi come il prezzo e il prestigio, il premium è il nuovo lusso dei millennial e della Gen Z. Preferiscono scegliere pezzi vintage nella moda e negli accessori. Solo le tracce della vita rendono il pezzo di lusso unico ed evitano rivelazioni imbarazzanti, vittima dell'etichetta essere.

9. ipersessuato e desideroso di romanticismo: I Millennials e la Gen Z sono cresciuti con un accesso rapido ai siti porno e alle cinquanta sfumature di tutto. In un contesto sociale, emergono due modelli: da un lato, la paura di impegnarsi e, dall'altro, la fedeltà e la devozione. Mentre nel periodo di massimo splendore del marketing classico Il sesso vendeOggi entrambi i gruppi sono più ricettivi alle immagini con un sottile stile narrativo.

10. #living, #wanderlust, #foodporn: Cosmopolitan alla partenza. Da Amsterdam alle Maldive. I Millennials e la Gen Z amano mostrare dove si trovano e condividere in tempo reale su Instagram il loro attuale senso di qualità, benessere e lusso. Amano le città e la natura e hanno un'indomabile voglia di un mondo bello e ideale. Amano il design e preferiscono un ambiente finemente lavorato a uno grezzo e fragile.