Il suo nome è AdScreen

E-Board, Plasmedia, AdScreen, Canal Poste, cartellone elettronico, terminale, schermo al plasma o LCD: i nomi degli schermi pubblicitari nelle stazioni ferroviarie, nei chioschi, nei ristoranti, negli autobus, nei negozi o nei cinema sono tanto diversi quanto il numero dei loro produttori, operatori e commercianti messi insieme. Ciò genera ripetutamente confusione tra gli inserzionisti, non da ultimo perché variano anche gli standard tecnici o le specifiche del formato. Inoltre, fino ad oggi ogni commerciante ha effettuato studi di attenzione solo per i propri prodotti. In breve, finora non esisteva una visione d'insieme di questo giovane mezzo di comunicazione.Niente più confusione sui terminiQuesto sta per cambiare. Un unico genere, un unico standard, un'unica ricerca, un'unica voce: sono questi gli obiettivi della nuova associazione, che sarà fondata all'inizio di giugno e che riunirà marketer, produttori di hardware e software e alcuni operatori di rete. Il suo nome è già stato deciso: IG AdScreen. Il che dimostra che tra i futuri membri c'è già un accordo su
ha concordato un nome generico: Il nuovo mezzo si chiamerà AdScreen, abbreviazione di Advertising on Screen. "Questo nome va al cuore della nuova piattaforma pubblicitaria e si è affermato nel settore", afferma Fredy Grau, spiegando la scelta. Grau è responsabile dello sviluppo strategico del settore dello schermo presso il marketer IP Multimedia (IP).
Roger Baur, che ricopre la stessa posizione presso il concorrente Cinecom, aggiunge: "In futuro termini come Plasmedia o E-Board passeranno in secondo piano come termini generici". Baur sa che questo richiede anche qualcosa da parte sua, perché Plasmedia è il nome dell'offerta di schermi di Cinecom. Grau ha una situazione migliore da questo punto di vista: la sua divisione si chiamava già AdScreen. Ma cederà all'associazione il nome di dominio www. adscreen.ch, che porta automaticamente all'IP.
Aperta agli inserzionisti e ai mediaAnche se sono in concorrenza tra loro sul mercato, Baur e Grau sono i principali promotori della nuova associazione. Hanno lavorato insieme per mesi per realizzarla. Ora lo statuto è stato redatto e i primi membri sono stati confermati: per quanto riguarda i marketer, Cinecom e IP saranno affiancati dalla Posta Svizzera, forse dalla filiale di Affichage E-Advertising e dal marketer Neo-Advertising della Svizzera occidentale. Tra i produttori di hardware e software, Bison Systems, John Lay Electronics, Sony, ScreenImage e Screenaxxmedia hanno confermato la loro adesione. Tuttavia, Baur e Grau sottolineano che l'associazione è aperta ad altre parti interessate. Sono stati contattati anche i rappresentanti dei clienti pubblicitari e dei media planner. "Inoltre, siamo in stretto contatto con l'associazione
Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem), di cui fanno già parte le nostre società madri IP e Cinecom", afferma Grau.
Dopo un evento di fondazione che si terrà tra qualche settimana, il GIG si concentrerà principalmente su due attività: Un gruppo di lavoro si dedicherà al marketing di genere, fornendo contenuti al sito web e segnalando la presenza a fiere ed eventi. Un secondo gruppo si concentrerà sulla ricerca e in particolare sulla comparabilità intermedia.
I primi passi sono già stati fatti. L'IG sta discutendo con Mediafocus e Wemf la possibilità di includere il genere nelle loro statistiche sul fatturato pubblicitario a partire dal 2006. Publica Data ha richiesto una futura misurazione dell'utilizzo attraverso Mediawatch (che, tuttavia, è in fase di sperimentazione solo in quella sede), mentre con Wemf si sta valutando se la
Il mezzo potrebbe essere integrato in alcuni studi (come Mach Consumer) a partire dal 2007.
AdScreen diventerà il nome generico della pubblicità su schermo, IG AdScreen è il nome dell'associazione.
Markus Knöpfli