Schermi, la nuova formula della felicità
Pubblicità esterna Dopo Goldbach Media, Cinecom lancia ora anche una rete nazionale con schermi al plasma. Il lancio avverrà nella Svizzera francese.
Pubblicità esterna Dopo Goldbach Media, anche Cinecom sta lanciando una rete nazionale con schermi al plasma. Mentre i committenti pubblicitari continuano a frenare le spese, alcuni fornitori di mezzi pubblicitari stanno accelerando, almeno nel settore dei manifesti elettronici. Goldbach Media ha annunciato il lancio di una nuova rete per l'autunno (WW 28/03). Ora anche Cinecom trasmette messaggi pubblicitari attraverso schermi al plasma: l'azienda zurighese punta a installare una rete nazionale di 250 schermi in luoghi molto frequentati entro la fine dell'anno. Tuttavia, il lancio non avverrà nei cinema, come annunciato a giugno, ma nei chioschi della Svizzera francese. Sono già stati firmati contratti con 50 chioschi indipendenti e presto se ne aggiungeranno altri dieci.
190 stazioni di servizio e cinema
Per il lancio di Plasmedia, come Cinecom chiama la sua ultima offerta, l'azienda di marketing cinematografico ha coinvolto l'esperto di media Roger Baur (vedi riquadro). Oltre all'offerta nei chioschi della Svizzera francese, sono previste altre 190 postazioni in stazioni di servizio e cinema in tutta la Svizzera. Poiché le trattative con i potenziali partner sono ancora in corso, Baur afferma di non poter dire al momento chi sarà coinvolto. Tuttavia, nelle prossime settimane verranno comunicate le nuove sedi. Per quanto riguarda l'eventuale inclusione di punti vendita del Gruppo K nella Svizzera tedesca, Baur afferma: "Siamo interessati a tutte le location ben frequentate e di alta qualità".
Tre minuti per cliente
Cinecom si concentra sul grande formato degli schermi utilizzati, da 20 a 50 pollici. Nei chioschi della Svizzera occidentale, gli schermi sono montati all'altezza degli occhi alla cassa. "Questo permette di influenzare direttamente la decisione di acquisto. Ad esempio, quale marca scegliere tra la vasta gamma di dolci", spiega Baur.
Uno schermo sarà posizionato anche alla cassa delle stazioni di servizio annunciate. Sono possibili ulteriori posizionamenti. "Ci affidiamo a soluzioni personalizzate che rappresentano la risposta ottimale per il rispettivo luogo". Secondo Baur, anche il numero di schermi da utilizzare in ogni negozio sarà deciso caso per caso.
I messaggi pubblicitari vengono riprodotti in un ciclo di tre minuti. "È il tempo che un cliente medio trascorre al chiosco", spiega il capo di Plasmedia. Dell'intero ciclo pubblicitario, sei spot da dieci secondi sono riservati ai chioschi e alla loro pubblicità, mentre i restanti 120 secondi possono essere prenotati liberamente.
Cinecom ipotizza un CPM compreso tra 10 e 12,50 franchi per la determinazione del prezzo. Nel caso dei 50 chioschi della Svizzera occidentale, per i quali l'estrapolazione ha mostrato 625.000 visitatori mensili, ciò si traduce in un prezzo di 6.250 franchi svizzeri per un annuncio di dieci secondi - con una durata di un mese.
Plasmedia può essere prenotato come strumento indipendente, a livello nazionale o regionale, al più tardi dalla fine dell'anno. Allo stesso tempo, Cinecom sta posizionando il nuovo mezzo come parte della sua strategia multicanale. "La nostra ampia e differenziata gamma di mezzi di comunicazione - come volantini, campionari, giochi, spot live nei POS e nei cinema - crea le migliori condizioni per questo", spiega Baur.
Oltre alla presenza nei POS, l'autore elogia la velocità degli schermi come il loro vantaggio più interessante. "La velocità è una delle più importanti USP della pubblicità di oggi. Grazie agli schermi collegati in rete, un'azienda è in grado di reagire immediatamente in caso di calo delle vendite". Un altro vantaggio: grazie alla nuova tecnologia, lo stesso messaggio pubblicitario può essere riprodotto su Internet, sulla TV e sugli schermi al plasma.
Espansione entro la fine del 2003
Plasmedia vuole essere presente in tutte e tre le parti del Paese entro la fine dell'anno. Per quanto riguarda la Svizzera tedesca, una prima offerta per la
Ottobre, in Ticino inizierà a novembre o dicembre.
Non si può negare che l'attuale corsa al mercato degli schermi, già coltivata da diversi fornitori, potrebbe presto portare a un eccesso di offerta. "Questo pericolo non esiste ancora", ammette Baur. Tuttavia, è ottimista sulla propria gamma: "L'alta qualità, su cui puntiamo, venderà sempre".
Il panorama degli schermi si sta ampliando: Cinecom sta per lanciare una rete nazionale di schermi al plasma di grande formato entro la fine dell'anno.
Screenaxx diventa partner di CinecomCinecom collabora con Screenaxx per la parte tecnica e la gestione di Plasmedia. L'azienda con sede a Berna è riconosciuta come una delle agenzie POI/POS leader a livello nazionale per le comunicazioni elettroniche. È responsabile della gestione tecnica complessiva della logistica, del software e dell'hardware di Cinecom. Il produttore di elettronica Samsung è il partner per la fornitura e la manutenzione degli schermi al plasma ad alta risoluzione.
Roger Baur - un professionista della pubblicità esternaRoger Baur, responsabile di "Plasmedia" e dei formati pubblicitari speciali presso Cinecom dall'inizio di agosto, è un generalista specializzato in media e marketing. Ha imparato il mestiere della pubblicità esterna dal basso, negli anni '80 e nei primi anni '90, ricoprendo diversi ruoli presso APG e Plakanda. Tra il 1992 e il 1996 ha fatto una deviazione in ambiti completamente diversi, come amministratore delegato e comproprietario del Vitatop Fitness Centre e del Pacific Sun Solarium, entrambi a Zurigo. È poi tornato al settore dei media, inizialmente come amministratore delegato e comproprietario di CAC Plakatwerbung, successivamente integrata in BG Media Aussenwerbung. Dal 1997 al 2000, Baur ha lavorato inizialmente come key account manager presso Sport e successivamente come direttore vendite presso Weltwoche. In seguito ha rivolto la sua attenzione ai media online: Tra il 2000 e il 2002 ha lavorato come Key Account Manager e Sales Manager presso Qualiclick e poi come Sales Manager presso Adlink. (dse)
Daniel Schifferle
190 stazioni di servizio e cinema
Per il lancio di Plasmedia, come Cinecom chiama la sua ultima offerta, l'azienda di marketing cinematografico ha coinvolto l'esperto di media Roger Baur (vedi riquadro). Oltre all'offerta nei chioschi della Svizzera francese, sono previste altre 190 postazioni in stazioni di servizio e cinema in tutta la Svizzera. Poiché le trattative con i potenziali partner sono ancora in corso, Baur afferma di non poter dire al momento chi sarà coinvolto. Tuttavia, nelle prossime settimane verranno comunicate le nuove sedi. Per quanto riguarda l'eventuale inclusione di punti vendita del Gruppo K nella Svizzera tedesca, Baur afferma: "Siamo interessati a tutte le location ben frequentate e di alta qualità".
Tre minuti per cliente
Cinecom si concentra sul grande formato degli schermi utilizzati, da 20 a 50 pollici. Nei chioschi della Svizzera occidentale, gli schermi sono montati all'altezza degli occhi alla cassa. "Questo permette di influenzare direttamente la decisione di acquisto. Ad esempio, quale marca scegliere tra la vasta gamma di dolci", spiega Baur.
Uno schermo sarà posizionato anche alla cassa delle stazioni di servizio annunciate. Sono possibili ulteriori posizionamenti. "Ci affidiamo a soluzioni personalizzate che rappresentano la risposta ottimale per il rispettivo luogo". Secondo Baur, anche il numero di schermi da utilizzare in ogni negozio sarà deciso caso per caso.
I messaggi pubblicitari vengono riprodotti in un ciclo di tre minuti. "È il tempo che un cliente medio trascorre al chiosco", spiega il capo di Plasmedia. Dell'intero ciclo pubblicitario, sei spot da dieci secondi sono riservati ai chioschi e alla loro pubblicità, mentre i restanti 120 secondi possono essere prenotati liberamente.
Cinecom ipotizza un CPM compreso tra 10 e 12,50 franchi per la determinazione del prezzo. Nel caso dei 50 chioschi della Svizzera occidentale, per i quali l'estrapolazione ha mostrato 625.000 visitatori mensili, ciò si traduce in un prezzo di 6.250 franchi svizzeri per un annuncio di dieci secondi - con una durata di un mese.
Plasmedia può essere prenotato come strumento indipendente, a livello nazionale o regionale, al più tardi dalla fine dell'anno. Allo stesso tempo, Cinecom sta posizionando il nuovo mezzo come parte della sua strategia multicanale. "La nostra ampia e differenziata gamma di mezzi di comunicazione - come volantini, campionari, giochi, spot live nei POS e nei cinema - crea le migliori condizioni per questo", spiega Baur.
Oltre alla presenza nei POS, l'autore elogia la velocità degli schermi come il loro vantaggio più interessante. "La velocità è una delle più importanti USP della pubblicità di oggi. Grazie agli schermi collegati in rete, un'azienda è in grado di reagire immediatamente in caso di calo delle vendite". Un altro vantaggio: grazie alla nuova tecnologia, lo stesso messaggio pubblicitario può essere riprodotto su Internet, sulla TV e sugli schermi al plasma.
Espansione entro la fine del 2003
Plasmedia vuole essere presente in tutte e tre le parti del Paese entro la fine dell'anno. Per quanto riguarda la Svizzera tedesca, una prima offerta per la
Ottobre, in Ticino inizierà a novembre o dicembre.
Non si può negare che l'attuale corsa al mercato degli schermi, già coltivata da diversi fornitori, potrebbe presto portare a un eccesso di offerta. "Questo pericolo non esiste ancora", ammette Baur. Tuttavia, è ottimista sulla propria gamma: "L'alta qualità, su cui puntiamo, venderà sempre".
Il panorama degli schermi si sta ampliando: Cinecom sta per lanciare una rete nazionale di schermi al plasma di grande formato entro la fine dell'anno.
Screenaxx diventa partner di CinecomCinecom collabora con Screenaxx per la parte tecnica e la gestione di Plasmedia. L'azienda con sede a Berna è riconosciuta come una delle agenzie POI/POS leader a livello nazionale per le comunicazioni elettroniche. È responsabile della gestione tecnica complessiva della logistica, del software e dell'hardware di Cinecom. Il produttore di elettronica Samsung è il partner per la fornitura e la manutenzione degli schermi al plasma ad alta risoluzione.
Roger Baur - un professionista della pubblicità esternaRoger Baur, responsabile di "Plasmedia" e dei formati pubblicitari speciali presso Cinecom dall'inizio di agosto, è un generalista specializzato in media e marketing. Ha imparato il mestiere della pubblicità esterna dal basso, negli anni '80 e nei primi anni '90, ricoprendo diversi ruoli presso APG e Plakanda. Tra il 1992 e il 1996 ha fatto una deviazione in ambiti completamente diversi, come amministratore delegato e comproprietario del Vitatop Fitness Centre e del Pacific Sun Solarium, entrambi a Zurigo. È poi tornato al settore dei media, inizialmente come amministratore delegato e comproprietario di CAC Plakatwerbung, successivamente integrata in BG Media Aussenwerbung. Dal 1997 al 2000, Baur ha lavorato inizialmente come key account manager presso Sport e successivamente come direttore vendite presso Weltwoche. In seguito ha rivolto la sua attenzione ai media online: Tra il 2000 e il 2002 ha lavorato come Key Account Manager e Sales Manager presso Qualiclick e poi come Sales Manager presso Adlink. (dse)
Daniel Schifferle
