Svizzero come l'uso della televisione spostata nel tempo
Il nuovo sistema di rilevamento dell'audience televisiva di Mediapulse consente, per la prima volta, di misurare il consumo televisivo in differita. In tutta la Svizzera si guarda già in misura relativamente elevata la televisione in differita, soprattutto in Romandia.
Tecnologie come la funzione replay, il tasto pausa e gli archivi video permettono oggi di organizzare il programma televisivo secondo i propri desideri. La serie persa viene recuperata la sera successiva e il film della domenica sera viene messo brevemente in pausa per una visita alla toilette.
Con l'introduzione quest'anno di un nuovo sistema di misurazione del consumo televisivo in Svizzera, è possibile per la prima volta misurare queste nuove forme di consumo e tradurle in cifre. È evidente che gli svizzeri utilizzano diligentemente queste nuove tecnologie: In Svizzera, più di un ventesimo minuto di televisione viene visto in differita. Lo dimostrano i dati relativi al primo semestre 2013 pubblicati oggi da Mediapulse e Publica Data. L'uso della televisione spostata nel tempo è particolarmente diffuso nella parte occidentale della Svizzera, più tecnologica (la digitalizzazione è anche più avanzata in questa parte del Paese). Con il 6,6%, la quota di fruizione a distanza è in media ancora più alta nella Svizzera francese rispetto alla Svizzera tedesca e al Ticino, dove è rispettivamente del 5,3% e del 5,0%. È evidente che l'uso del time-shifted è più diffuso nel classico gruppo target pubblicitario dei giovani tra i 15 e i 49 anni.
Complessivamente, i signori svizzeri di lingua tedesca guardano in media 137 minuti di televisione al giorno. Questo valore è leggermente inferiore nel nuovo sistema di misurazione rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i nuovi valori non possono essere confrontati direttamente con quelli precedenti, poiché il nuovo sistema di misurazione non solo registra i nuovi usi, ma modernizza anche diverse condizioni quadro.
Grafici e cifre Publica Data / Dati Mediapulse 1° semestre 2013:
TV nel corso della giornata per regione linguistica
Raggiungimento e utilizzo in base alle regioni linguistiche e ai diversi gruppi target
Quote di mercato nella Svizzera tedesca per diversi gruppi target
Quote di mercato in Suisse romande per i diversi gruppi target
Quote di mercato in Svizzera italiana per i diversi gruppi target
Utilizzo delle stazioni televisive regionali autorizzate
Utilizzo spostato nel tempo per regione linguistica (nuovo)
