Sava Lunch: "I marchi dei media stanno perdendo importanza".
Ende September referierten Karen Heidl und Urs Schneider vor rund 30 Mitgliedern und Gästen des Verbandes Schweizer Anzeigen- und Medienverkaufsunternehmen. Sie zeigten die Chancen und Herausforderungen auf, welche sich den Fachmedien im digitalen Zeitalter bieten.
La conclusione di Karen Heidl e allo stesso tempo le previsioni per il futuro mostrano il
Ha riassunto le sfide e le opportunità che tutti i media, ma soprattutto le testate specializzate, devono affrontare nell'era di Internet. "I marchi dei media stanno diventando meno importanti", ha sottolineato l'esperta di editoria e consulente dei media. Naturalmente, questo non è stato un compito facile per i circa 30 visitatori dell'evento, poiché le testate specializzate e i media specializzati in particolare sono stati in grado di ancorare il loro marchio al pubblico dei lettori fino ad ora grazie a un'informazione specializzata di alta qualità. Nell'era di Internet, tuttavia, la situazione è cambiata, secondo Heidl. Perché gli utenti non cercano più il nome di una testata, ma informazioni pertinenti (specializzate). Questo comporta un comportamento completamente diverso in termini di branding, marketing dei lettori e così via.
Nella seconda presentazione, Urs Schneider, proprietario di Mediaschneider, ha spiegato come un'agenzia di comunicazione valuta i media. Per lui, uno degli aspetti più importanti è la chiara definizione del gruppo target e la costante focalizzazione su di esso. È proprio la competenza che i media specializzati dimostrano nei loro settori che può orientare una decisione a favore delle testate specializzate, perché nel loro ambiente si trovano gli specialisti che sono richiesti come gruppo target nel briefing. Gli opinion leader possono spesso essere raggiunti nelle testate specializzate e spesso ha senso fare pubblicità con un supplemento in una testata specializzata, ad esempio, invece di accettare perdite elevate in base al principio dell'annaffiatoio.
Le presentazioni sono state seguite da un aperitivo e dal pranzo. I responsabili di Sava sono stati lieti che 18 dei 28 partecipanti abbiano colto l'occasione per approfondire le presentazioni e scambiare esperienze in generale. Ai visitatori sono stati offerti spunti e suggerimenti interessanti per aumentare le possibilità che le loro testate vengano prese in considerazione dalle agenzie di stampa come mezzo di comunicazione specializzato. Inoltre, dopo l'evento di Sava, uno o due visitatori hanno sicuramente rivisto in modo critico i parametri dei propri media specializzati.
