RTS La 1ère e Le Temps sono i marchi mediatici più credibili in Svizzera
Due testate della Svizzera romanda sono considerate i media più credibili della Svizzera. In testa alla classifica si trova la radio della SRG La 1ère, seguita dal quotidiano Le Temps. In generale, i media tradizionali godono di grande stima da parte del pubblico. La popolazione svizzera giudica invece poco credibili i social media.
I migliori marchi mediatici in Svizzera 2019. Sono elencati i marchi mediatici che sono stati valutati dai loro utenti con il punteggio più alto ottenuto in tutta la Svizzera nella rispettiva dimensione. (Numero minimo di casi: n=50)
Questo è il risultato dell'ultimo studio Mediabrands condotto da Publicom. Dal 2013 Publicom misura ogni anno l'immagine dei marchi mediatici svizzeri. Con oltre 4.800 interviste e 172 marchi mediatici inclusi, mediaBrands è il più grande studio qualitativo sui media in Svizzera. Analizza la valutazione dei marchi mediatici da parte della popolazione in tutte le regioni linguistiche.
Per quanto riguarda il criterio di qualità "credibilità", quest'anno la stazione radiofonica RTS La 1ère e il quotidiano tradizionale Le Temps La popolazione svizzera ha classificato SRF 4 News al primo posto della classifica nazionale, superando il leader dello scorso anno. La popolazione svizzera ritiene meno credibili i social media, in particolare Facebook, che anche quest'anno si è piazzato all'ultimo posto, in forte ritardo.
Giornali regionali credibili e media della SSR
mediaBrands non può confermare la perdita di credibilità dei media spesso dichiarata. Al contrario, la credibilità media dei marchi mediatici è rimasta invariata rispetto al 2018 e agli anni precedenti. La popolazione svizzera continua a considerare particolarmente credibili i quotidiani regionali su abbonamento e le stazioni radiotelevisive finanziate con fondi pubblici. In generale, gli svizzeri si fidano molto di più dei media nazionali che di quelli stranieri. ARD è l'unico mezzo di comunicazione straniero a rientrare nella classifica dei 50 marchi mediatici più credibili. (I marchi mediatici svizzeri sono in testa anche per quanto riguarda altre caratteristiche di qualità giornalistica e funzionale: La 1ère guida la classifica in altre due dimensioni della qualità (rilevanza delle informazioni e valore di utilità). Altre posizioni di vertice assoluto sono occupate da Nuovo giornale di Zurigo (competenza), il programma televisivo regionale bilingue TeleBielingue (vicinanza al pubblico), il nuovo arrivato Republik.ch (unicità), SRF Virus (giovinezza) e SRF Musikwelle (valore di intrattenimento). Il programma televisivo ticinese della SSR RSI LA 1 crea la più forte fedeltà al marchio. Il quotidiano friburghese La Liberté ha ottenuto il più alto indice di gradimento. Tra le offerte globali di Internet, solo YouTube e Instagram hanno raggiunto i primi posti rispettivamente nelle dimensioni del valore dell'intrattenimento e della giovinezza.
I periodici e il cinema sono i più colpiti dalla digitalizzazione
Oltre ai profili dei singoli marchi, mediaBrands traccia anche le tendenze generali di utilizzo. La digitalizzazione continua a lasciare il segno. Le riviste, in particolare, stanno subendo una notevole perdita di portata, avendo perso il cinque per cento dal 2017. Il cinema sta soffrendo a causa di Netflix e di altri servizi di streaming e ha perso il tre per cento della sua portata negli ultimi due anni. I quotidiani resistono relativamente bene, ma il loro utilizzo si sta spostando sempre più verso le edizioni digitali, anche se la maggior parte della popolazione legge ancora (anche) i giornali in forma cartacea. Coloro che consumano i giornali solo in formato digitale sono ancora una piccola minoranza.
Ogni anno, Publicom utilizza lo studio Mediabrands per determinare la performance dei marchi dei media tra la popolazione svizzera. I dati vengono utilizzati, tra l'altro, per la pianificazione qualitativa dei media. L'indagine del 2019 è stata condotta nei mesi di maggio e giugno e si basa su un campione rappresentativo di 4.839 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni. Il margine di errore statistico è del +/- 1,4%.
