Il CEO di Ringier Marc Walder sul futuro dei media

Marc Walder ha discusso con altri grandi dell'editoria come Rainer Esser (ZEIT Verlag), Philipp Welte (Hubert Burda Media), Christian Nienhaus (WAZ Media Group) e Thomas Lindner (G+J Publishing Group). Si è discusso di contenuti a pagamento, strategie di diversificazione delle aziende mediatiche, prospettive di crescita e potenziale di sinergia. Walder ha sottolineato: "La portata dei marchi della carta stampata non è mai stata così alta, ma la monetizzazione non è mai stata così scarsa". Il livello dei prezzi nel mondo digitale - sia nel mercato degli utenti che in quello pubblicitario - sta mettendo le case editrici di media sotto grande pressione.

"Il digitale non è affatto in grado di compensare la perdita della stampa. Negli Stati Uniti, la pubblicità sui giornali è diminuita di 2,1 miliardi di dollari dal 2010 al 2011; questo dato contrasta con un aumento di 207 milioni di dollari della pubblicità online", afferma Walder. Le previsioni per l'Internet mobile non sono rosee e Google ne sta risentendo fortemente. "La tendenza di un numero sempre maggiore di utenti che accedono a Internet tramite smartphone e tablet è da imputare anche alle ricerche effettuate tramite Google. O per dirla in parole povere: schermi più piccoli significano anche minori entrate pubblicitarie", ha proseguito Walder. Ringier è quindi sulla strada giusta con la sua strategia di diversificazione.

Marc Walder ha affermato che "paywall" è attualmente la parola d'ordine dell'industria dei media. La settimana scorsa, Axel Springer ha annunciato che avrebbe messo Die Welt dietro un paywall. Walder ha citato l'amministratore delegato di Axel Springer Mathias Döpfner: "Se non abbiamo la fiducia in noi stessi per chiedere un po' di soldi per quello per cui lavoriamo dalla mattina alla sera e per mantenere qualche centinaio di persone in movimento, allora dovremmo davvero cessare le nostre attività".