Ampliamento editoriale e numero speciale: Monocle punta sulla Svizzera

Quello che è già stato pubblicato la scorsa settimana nella Handelszeitung annunciato sta prendendo forma. Il marchio di media Monocle sta aprendo una nuova sede globale a Zurigo, con un team editoriale e commerciale ampliato, uno studio radiofonico, un negozio e un caffè.

Uno studio radiofonico? "In futuro, i contenuti per l'attuale stazione radiofonica M24, che raggiunge un pubblico globale, saranno prodotti dalla sede di Zurigo", spiega Carlo Silberschmidt, coordinatore della produzione di Monocle a Zurigo, interpellato dalla Werbewoche. Non solo la posizione centrale in Europa è un vantaggio, ma anche il fatto che Zurigo è un'ora avanti rispetto all'orario di Londra.

Uno dei motivi principali per cui Monocle punta sulla sede e raddoppia la redazione a Seefeld è la vicinanza agli inserzionisti. La Svizzera è il mercato pubblicitario più importante per il marchio mediatico. Questo nonostante il fatto che la Svizzera non sia nemmeno tra i primi 10 mercati di vendita. Si tratta di Gran Bretagna, Stati Uniti, Australia, Germania, Canada, Portogallo, Italia, Singapore, Francia e Hong Kong, come spiega Silberschmidt. Ma: "Nel corso degli anni Monocle è riuscita a instaurare un'ottima collaborazione con molti clienti in Svizzera. La gamma spazia da Rolex a Lombard Odier a Swiss International Air Lines", afferma Silberschmidt.

Il rinnovato amore per la Svizzera è celebrato a livello editoriale. "La Svizzera è il nostro più grande mercato pubblicitario e riteniamo che sia il momento giusto per raccontare ai nostri lettori nuove storie su questo Paese", afferma Anders Baso, editore di Monocle. Mezzi: la rivista, disponibile da giovedì, dedica 60 pagine del numero di novembre alla Svizzera. Si tratta del numero più grande dell'anno, sia in termini di dimensioni che di introiti pubblicitari. L'edizione speciale svizzera mostra ciò che il versatile Paese ha da offrire. Tra le altre cose, innovazioni nel campo del design, start-up ambiziose, un fiorente panorama della stampa e una produzione vinicola che sembra essere sottovalutata all'estero.

In un'intervista esclusiva, la Presidente della Confederazione Doris Leuthard parla del ruolo sempre più attivo del suo Paese negli affari mondiali. "La neutralità della Svizzera aiuta. È un'offerta: cerchiamo di essere utili". Leuthard vuole mostrare al mondo una Svizzera più moderna: "Siamo leader nell'innovazione, nell'architettura e nel design".

Il caporedattore Tyler Brûle, che tra l'altro lavora per la compagnia aerea Swiss e per l'organizzazione di marketing Vino svizzero ha dato alla Svizzera un look contemporaneo, la Svizzera gli sta a cuore, anche lontano dai pubblicitari: "Se si parla di Svizzera, vengono in mente tutta una serie di immagini e associazioni, dalle cime innevate delle montagne al cioccolato e agli orologi. Ma è troppo facile ridurre questa piccola nazione europea a un cliché. Con il nostro numero speciale, vogliamo offrire ai nostri lettori una guida a uno dei Paesi più affascinanti del mondo in tutta la sua diversità". (hae)