Pubblicità radiofonica: lancio della piattaforma programmatica
Swiss Radioworld lancia la prima piattaforma programmatica nazionale europea per la pubblicità radiofonica classica.
La pubblicità radiofonica svizzera si proietta nel futuro: Con il lancio di una SSP (Sales Side Platform) per gli spot classici, Swiss Radioworld (SRW), insieme alla maggior parte delle radio private, apre nuove opportunità per gli inserzionisti.
Automatizzato, più dinamico e arricchito di ulteriori dati, il broker audio SRW gestirà le campagne radiofoniche a partire dal 2017. La parola d'ordine è "programmatic". Per l'amministratore delegato Ralf Brachat, tuttavia, i vantaggi per il cliente sono in primo piano. In teoria, le campagne basate sul meteo o gli spot con riferimento ai risultati sportivi sono già possibili oggi, ma solo con un enorme sforzo di personale. "In futuro, il cliente metterà a disposizione un budget per una campagna sulla grandine, ad esempio. Il server meteo collegato garantisce automaticamente che lo spot per l'assicurazione antigrandine venga trasmesso al momento giusto", spiega Brachat.
La SRW sta già attuando la prima fase di implementazione sotto forma di un SSP insieme alle radio private entro la fine del 2016. Si tratta di una prima a livello nazionale in Europa. La piattaforma tecnica automatizza i processi manuali tra inserzionisti ed emittenti e si offre come terreno di gioco per prodotti audio innovativi: Dai cambi di soggetto a breve termine, dipendenti dai risultati sportivi, alle prenotazioni dinamiche, si aprono nuove possibilità per tutte le parti coinvolte. Aprile Consulting (ACG) di Amburgo è responsabile dell'implementazione tecnica, con i sistemi di Amily, Monaco di Baviera e Adremes & Co KG, Amburgo, implementati qui.
