Publisuisse commercializza il pool di radio svizzere
L'organizzazione di marketing Publisuisse è alle prese con un nuovo compito: dalla metà di quest'anno commercializzerà le 15 emittenti radiofoniche partner dello Swiss Radio Pool (SRP). A tal fine, Publisuisse e le emittenti SRP hanno fondato la società comune Media Sense.
L'organizzazione di marketing della SSR Publisuisse è alle prese con un nuovo compito: a partire dalla metà di quest'anno, si occuperà della commercializzazione delle 15 radio partner dello Swiss Radio Pool (SRP). A tal fine, Publisuisse e le emittenti della SRP hanno fondato la società comune Media Sense. Questa società sarà responsabile della commercializzazione e della gestione delle offerte dello Swiss Radio Pool. Publisuisse deterrà il 51% del capitale azionario della nuova società e le emittenti dello Swiss Radio Pool il 49%.
Il pool di radio svizzere ha indetto una gara d'appalto. Il concetto di marketing di Publisuisse alla fine ha vinto la gara perché soddisfaceva al meglio gli obiettivi perseguiti, come specificato in un comunicato stampa. Con l'ingresso di un nuovo partner forte nel mercato radiofonico, si spera che in futuro la radio come mezzo pubblicitario partecipi maggiormente alla crescita del mercato pubblicitario.
Tuttavia, Publisuisse non commercializzerà solo il tempo pubblicitario delle stazioni radio private: Il sistema si basa su un modello di intermediazione aperto. Ciò significa che altri operatori di marketing possono continuare a intermediare le offerte dello Swiss Radio Pool.
Non tutte le reazioni a questa nuova collaborazione sono positive. Klaus Kappeler, CEO di Goldbach Media Group, ha dichiarato alla Werbewoche: "Noi di Goldbach Media non siamo gli unici ad essere stupiti dalla decisione di affidare la gestione dello Swiss Radio Pool a un operatore di marketing pubblico che non ha alcuna competenza in materia di pubblicità radiofonica".
Il pool di radio svizzere ha indetto una gara d'appalto. Il concetto di marketing di Publisuisse alla fine ha vinto la gara perché soddisfaceva al meglio gli obiettivi perseguiti, come specificato in un comunicato stampa. Con l'ingresso di un nuovo partner forte nel mercato radiofonico, si spera che in futuro la radio come mezzo pubblicitario partecipi maggiormente alla crescita del mercato pubblicitario.
Tuttavia, Publisuisse non commercializzerà solo il tempo pubblicitario delle stazioni radio private: Il sistema si basa su un modello di intermediazione aperto. Ciò significa che altri operatori di marketing possono continuare a intermediare le offerte dello Swiss Radio Pool.
Non tutte le reazioni a questa nuova collaborazione sono positive. Klaus Kappeler, CEO di Goldbach Media Group, ha dichiarato alla Werbewoche: "Noi di Goldbach Media non siamo gli unici ad essere stupiti dalla decisione di affidare la gestione dello Swiss Radio Pool a un operatore di marketing pubblico che non ha alcuna competenza in materia di pubblicità radiofonica".
