Publicom: i contenuti a pagamento potrebbero avere un futuro
La «Neue Zürcher Zeitung» ha recentemente deciso di introdurre un sistema di accesso a pagamento per i propri contenuti online. Da un sondaggio condotto da Publicom tra gli esperti emerge ora che questa scelta potrebbe avere un effetto di richiamo per il settore. Tuttavia, secondo Publicom, la SRG potrebbe rivelarsi un guastafeste.
Finora la maggior parte dei tentativi di far pagare i contenuti giornalistici sul web sono falliti, come scrive Publicom in un comunicato stampa. Tuttavia, da quando giornali come il New York Times, il Financial Times e altre testate rinomate hanno deciso di non regalare più i loro contenuti sul web, si respira un clima di ottimismo nel settore a livello mondiale. Secondo gli esperti di Delphinarium, i contenuti a pagamento potrebbero affermarsi anche in Svizzera. Tuttavia, ci vorrà probabilmente un po' di tempo prima che il pubblico li accetti. Inoltre, l'ulteriore sviluppo dipenderà anche dalla capacità della NZZ di portare avanti il suo concetto di pay. Anche la SSR potrebbe svolgere un ruolo decisivo: Se le sarà permesso di gestire piattaforme gratuite finanziate a pagamento, sarà probabilmente difficile per le aziende mediatiche private mantenere le barriere al pagamento.
In ogni caso, gli alberi non cresceranno fino al cielo per il momento, continua. La maggior parte dei partecipanti al Delphinarium non prevede che i ricavi delle case editrici di media con contenuti digitali venduti superino il dieci per cento dei ricavi totali nei prossimi cinque anni.
Con il nome di Delphinarium, Publicom, società specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica regolarmente i risultati di un sondaggio tra esperti. Il panel comprende oltre quaranta esperti di aziende leader nel settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.
Il rapporto dettagliato è disponibile all'indirizzo Delfinario.ch.
