"Gli inserzionisti privati hanno bisogno di più consulenza"
Il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument ha commentato le critiche della SWA.
Il presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument sulle critiche della SWA.WW: La SWA chiede che le tariffe per gli annunci di lavoro siano uguali a quelle delle altre categorie. Perché la maggior parte degli editori non è d'accordo?
Hanspeter Lebrument: nel 2002 l'Associazione svizzera della stampa (VSP) ha creato un gruppo di progetto per proporre strutture tariffarie più semplici. Ora ha sviluppato un modulo software che gli editori possono utilizzare per rivedere le proprie tariffe. Ne abbiamo dato notizia nella nostra ultima newsletter (Flash del 18 dicembre). La SWA è stata informata ed è sostanzialmente d'accordo con il nostro approccio.
Tuttavia, il Flash ha anche affermato che questa soluzione industriale non è affatto come
prevista per il 2005. La SWA chiede quindi che venga anticipata almeno l'armonizzazione dei prezzi per i posti di lavoro.
Non è possibile. I lavori fanno parte di una complessa struttura salariale. Gli editori hanno bisogno di più tempo. Ora stanno lavorando con il software, il gruppo di progetto sta raccogliendo i risultati e poi ricavando le misure. La scorsa settimana, però, la VSP ha nuovamente invitato tutti gli editori a implementare il progetto rapidamente e senza complicazioni.
Hanspeter Lebrument, Presidente VSPMa perché gli annunci di lavoro costano in media il nove per cento in più?
rispetto alle categorie auto e proprietà?
Ci sono ragioni commerciali per questo: Lo sforzo di inserimento dei dati è maggiore. Mentre per le auto e soprattutto per le proprietà abbiamo quasi sempre a che fare con partner commerciali, anche molti privati si inseriscono negli annunci di lavoro. Pertanto, in questo caso è necessaria una maggiore consulenza. Inoltre, diverse testate forniscono servizi editoriali aggiuntivi specifici per il settore del lavoro.
La SWA sostiene che nonostante i prezzi armonizzati, i giornali sono solo
perderebbe poco. Il denaro risparmiato verrebbe investito in più pubblicità. Ne dubito. 20 Minuten stava già svolgendo il suo ruolo nel 2003 come uno degli
delle poche testate svizzero-tedesche a soddisfare la richiesta della SWA. Tuttavia, l'anno scorso questo giornale è stato il maggior perdente in termini di annunci di lavoro, con un calo del 46,5%. Gli altri principali quotidiani svizzero-tedeschi hanno perso tra il 21,4 e il 41,5%. Sembra quindi che il prezzo abbia un'influenza minore di quella ipotizzata dalla SWA.
Markus Knöpfli
Hanspeter Lebrument: nel 2002 l'Associazione svizzera della stampa (VSP) ha creato un gruppo di progetto per proporre strutture tariffarie più semplici. Ora ha sviluppato un modulo software che gli editori possono utilizzare per rivedere le proprie tariffe. Ne abbiamo dato notizia nella nostra ultima newsletter (Flash del 18 dicembre). La SWA è stata informata ed è sostanzialmente d'accordo con il nostro approccio.
Tuttavia, il Flash ha anche affermato che questa soluzione industriale non è affatto come
prevista per il 2005. La SWA chiede quindi che venga anticipata almeno l'armonizzazione dei prezzi per i posti di lavoro.
Non è possibile. I lavori fanno parte di una complessa struttura salariale. Gli editori hanno bisogno di più tempo. Ora stanno lavorando con il software, il gruppo di progetto sta raccogliendo i risultati e poi ricavando le misure. La scorsa settimana, però, la VSP ha nuovamente invitato tutti gli editori a implementare il progetto rapidamente e senza complicazioni.
Hanspeter Lebrument, Presidente VSPMa perché gli annunci di lavoro costano in media il nove per cento in più?
rispetto alle categorie auto e proprietà?
Ci sono ragioni commerciali per questo: Lo sforzo di inserimento dei dati è maggiore. Mentre per le auto e soprattutto per le proprietà abbiamo quasi sempre a che fare con partner commerciali, anche molti privati si inseriscono negli annunci di lavoro. Pertanto, in questo caso è necessaria una maggiore consulenza. Inoltre, diverse testate forniscono servizi editoriali aggiuntivi specifici per il settore del lavoro.
La SWA sostiene che nonostante i prezzi armonizzati, i giornali sono solo
perderebbe poco. Il denaro risparmiato verrebbe investito in più pubblicità. Ne dubito. 20 Minuten stava già svolgendo il suo ruolo nel 2003 come uno degli
delle poche testate svizzero-tedesche a soddisfare la richiesta della SWA. Tuttavia, l'anno scorso questo giornale è stato il maggior perdente in termini di annunci di lavoro, con un calo del 46,5%. Gli altri principali quotidiani svizzero-tedeschi hanno perso tra il 21,4 e il 41,5%. Sembra quindi che il prezzo abbia un'influenza minore di quella ipotizzata dalla SWA.
Markus Knöpfli
