Partner di tipo platonico
Le campagne crossmediali «Kassensturz» e «Puls» abbandonano «Saldo» per concentrarsi su «K-Tipp» e «Schweizer Familie». Non sono previsti pacchetti pubblicitari.
I crossmediali "Kassensturz" e "Puls" abbandonano Saldo a favore di K-Tipp e Schweizer Familie. In futuro, gli 800.000 spettatori settimanali di "Kassensturz" saranno collegati agli 1,1 milioni di lettori di K-Tipp, mentre la quota di mercato media del 32,3% del programma Puls sarà collegata ai 707.000 lettori di Schweizer Familie (SF). Tuttavia, chi sperava che, di fronte a queste super cifre, si sarebbero creati pacchetti di sponsorizzazione e pubblicità sexy, è fuori strada.
A questo proposito, queste nuove partnership devono essere descritte come platoniche; non ci sono offerte di sponsorizzazione o pubblicità congiunte. "I prodotti sono troppo diversi per questo", afferma chiaramente il caporedattore di SF-DRS Ueli Haldimann. "Non sono un esperto di marketing, ma finora non ho notato alcuna richiesta di offerte di questo tipo", aggiunge René Schuhmacher, proprietario della casa editrice KI Konsumenteninfo AG, che pubblica tra l'altro le testate Puls-Tipp, K-Tipp e Saldo. "Al momento non ci sono piani per combinazioni pubblicitarie o di sponsorizzazione", conferma il direttore editoriale di SF, Sari Simola.
Perché i super-ricchi
cumulo a partire dal 1° ottobre 2004? Si spera che i telespettatori e i lettori ne traggano maggiori vantaggi, mentre le redazioni beneficeranno dello scambio di competenze e contatti. Inoltre, i riferimenti alla rivista partner nei programmi e nelle riviste dovrebbero favorire il loro marketing. Nessuno si aspetta un aumento dei telespettatori o dei lettori; Haldimann, ad esempio, si limita a parlare di "valore aggiunto e di una maggiore fedeltà dei telespettatori e dei lettori".
Saldo ha perso lettori in modo significativoL'esempio di Saldo dimostra che non c'è molto di più. La rivista senza pubblicità, che non comunica i dati relativi ai lettori, ha visto la sua tiratura certificata diminuire di 16.000 copie, passando a 148.000 dal 2002 al 2003. L'editore René Schuhmacher ritiene di sapere perché: "Saldo doveva consolidarsi finanziariamente dopo la fase di avvio di tre anni, e per questo abbiamo rinunciato a qualsiasi pubblicità".
Fin qui tutto bene. Ma ora Saldo veniva regolarmente citato in "Kassensturz", il "settimanale di maggior successo" su SF DRS (citazione originale di SF DRS) e in "Puls", il "programma medico di maggior successo in Svizzera" (citazione originale di SF DRS). E questo concentrato di pubblicità non avrebbe ottenuto alcun risultato? "Si può dire di sì", conferma Schuhmacher. "La menzione nel programma non ha avuto un effetto diretto sulla diffusione. L'acquisto di una rivista dipende soprattutto dal suo contenuto".
Ma perché ora mette a disposizione K-Tipp come partner? Schuhmacher: "Perché abbiamo imparato e modificato il concetto di partnership". Saldo aveva portato 4 pagine di "Kassensturz", 4 pagine di "Puls" e 24 pagine proprie. Spesso veniva riproposto solo ciò che era già stato mostrato in televisione. K-Tipp, invece, manterrà la sovranità editoriale nella nuova partnership. Come in passato, ci concentreremo sulla fornitura di informazioni aggiuntive ai servizi del "Kassensturz". Abbiamo sempre avuto successo con questo concetto".
Saldo sostituito: "Kassensturz" ottiene una piattaforma a K-Tipp e "Puls" una a Schweizer Familie.
Il rilancio di Saldo dovrebbe portare più serviziAnche senza i precedenti partner Kassensturz e Puls, Saldo resta
rimane fedele al suo concetto. "È anche un vantaggio che la rivista non sia più divisa in otto pagine 'Kassensturz', quattro pagine 'Puls' e alcune pagine separate. Ora tutto proviene dal nostro team editoriale", afferma René Schuhmacher.
Per gennaio 2005 è quindi previsto un rilancio, il primo dal lancio del 1999: "Miglioreremo i contenuti editoriali, soprattutto la sezione dei servizi", spiega.
Gli abbonati di Saldo migreranno in massa verso K-Tipp ora che "Kassensturz" è stato cancellato? Schuhmacher non la pensa così, perché sa che i lettori di Saldo non sono necessariamente spettatori di "Kassensturz". "Con Saldo abbiamo trovato un pubblico aggiuntivo che apprezza la rivista senza pubblicità o il concetto generale leggermente diverso", spiega l'editore.
Inoltre, secondo un sondaggio pubblico, K-Tipp è ancora considerato il partner di stampa del "Kassensturz". Schuhmacher: "Cinque lunghi anni non hanno potuto cambiare questa situazione". (mk)
Markus Knöpfli
A questo proposito, queste nuove partnership devono essere descritte come platoniche; non ci sono offerte di sponsorizzazione o pubblicità congiunte. "I prodotti sono troppo diversi per questo", afferma chiaramente il caporedattore di SF-DRS Ueli Haldimann. "Non sono un esperto di marketing, ma finora non ho notato alcuna richiesta di offerte di questo tipo", aggiunge René Schuhmacher, proprietario della casa editrice KI Konsumenteninfo AG, che pubblica tra l'altro le testate Puls-Tipp, K-Tipp e Saldo. "Al momento non ci sono piani per combinazioni pubblicitarie o di sponsorizzazione", conferma il direttore editoriale di SF, Sari Simola.
Perché i super-ricchi
cumulo a partire dal 1° ottobre 2004? Si spera che i telespettatori e i lettori ne traggano maggiori vantaggi, mentre le redazioni beneficeranno dello scambio di competenze e contatti. Inoltre, i riferimenti alla rivista partner nei programmi e nelle riviste dovrebbero favorire il loro marketing. Nessuno si aspetta un aumento dei telespettatori o dei lettori; Haldimann, ad esempio, si limita a parlare di "valore aggiunto e di una maggiore fedeltà dei telespettatori e dei lettori".
Saldo ha perso lettori in modo significativoL'esempio di Saldo dimostra che non c'è molto di più. La rivista senza pubblicità, che non comunica i dati relativi ai lettori, ha visto la sua tiratura certificata diminuire di 16.000 copie, passando a 148.000 dal 2002 al 2003. L'editore René Schuhmacher ritiene di sapere perché: "Saldo doveva consolidarsi finanziariamente dopo la fase di avvio di tre anni, e per questo abbiamo rinunciato a qualsiasi pubblicità".
Fin qui tutto bene. Ma ora Saldo veniva regolarmente citato in "Kassensturz", il "settimanale di maggior successo" su SF DRS (citazione originale di SF DRS) e in "Puls", il "programma medico di maggior successo in Svizzera" (citazione originale di SF DRS). E questo concentrato di pubblicità non avrebbe ottenuto alcun risultato? "Si può dire di sì", conferma Schuhmacher. "La menzione nel programma non ha avuto un effetto diretto sulla diffusione. L'acquisto di una rivista dipende soprattutto dal suo contenuto".
Ma perché ora mette a disposizione K-Tipp come partner? Schuhmacher: "Perché abbiamo imparato e modificato il concetto di partnership". Saldo aveva portato 4 pagine di "Kassensturz", 4 pagine di "Puls" e 24 pagine proprie. Spesso veniva riproposto solo ciò che era già stato mostrato in televisione. K-Tipp, invece, manterrà la sovranità editoriale nella nuova partnership. Come in passato, ci concentreremo sulla fornitura di informazioni aggiuntive ai servizi del "Kassensturz". Abbiamo sempre avuto successo con questo concetto".
Saldo sostituito: "Kassensturz" ottiene una piattaforma a K-Tipp e "Puls" una a Schweizer Familie.
Il rilancio di Saldo dovrebbe portare più serviziAnche senza i precedenti partner Kassensturz e Puls, Saldo resta
rimane fedele al suo concetto. "È anche un vantaggio che la rivista non sia più divisa in otto pagine 'Kassensturz', quattro pagine 'Puls' e alcune pagine separate. Ora tutto proviene dal nostro team editoriale", afferma René Schuhmacher.
Per gennaio 2005 è quindi previsto un rilancio, il primo dal lancio del 1999: "Miglioreremo i contenuti editoriali, soprattutto la sezione dei servizi", spiega.
Gli abbonati di Saldo migreranno in massa verso K-Tipp ora che "Kassensturz" è stato cancellato? Schuhmacher non la pensa così, perché sa che i lettori di Saldo non sono necessariamente spettatori di "Kassensturz". "Con Saldo abbiamo trovato un pubblico aggiuntivo che apprezza la rivista senza pubblicità o il concetto generale leggermente diverso", spiega l'editore.
Inoltre, secondo un sondaggio pubblico, K-Tipp è ancora considerato il partner di stampa del "Kassensturz". Schuhmacher: "Cinque lunghi anni non hanno potuto cambiare questa situazione". (mk)
Markus Knöpfli
