Omnicom e Spotify: partnership per i podcast
Spotify e Omnicom Media Group (OMG) stringono una partnership pubblicitaria nel settore dei podcast. La più grande collaborazione europea di Spotify nel campo del marketing ha un valore di 15 milioni di euro.
La rilevanza della pubblicità sui podcast in Europa è aumentata notevolmente negli ultimi tempi: Secondo eMarketer 70 milioni di persone nel Regno Unito, Germania, Spagna, Francia e Italia ascolteranno podcast entro il 2021. Grazie alla nuova partnership, i clienti di agenzie OMG come Hearts & Science, OMD e PHD guideranno la prossima era della pubblicità sui podcast in Europa, con il supporto della tecnologia pubblicitaria sui podcast e della streaming intelligence di Spotify.
Inoltre, OMG sarà il primo marketer in Europa a ottenere l'accesso a nuovi formati pubblicitari di podcast e a contenuti originali ed esclusivi selezionati, dando la possibilità di creare incentivi esclusivi per i propri inserzionisti.
Settore audio in forte crescita
Omnicom Media Group gestisce ogni anno circa 35 miliardi di euro di spesa pubblicitaria globale. Tra i clienti della holding figurano PepsiCo, Chanel, Volkswagen GroupM, AT&T, HSBC, Activision, McDonald's e State Farm. In qualità di piattaforma di streaming audio più popolare al mondo, con un'utenza globale di 422 milioni di persone, Spotify ha la portata e l'innovativa tecnologia pubblicitaria per espandere ulteriormente la pubblicità audio.
Inizialmente, la partnership sarà estesa a Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito. È prevista la possibilità di espandersi successivamente in altri mercati europei. Inoltre, OMG si concentrerà sul Strumenti di analisi di Podsights non appena il servizio sarà lanciato in Europa. I due partner stanno inoltre lavorando a un'agenda congiunta che tratterà argomenti quali le performance audio creative, la neuro-ricerca per la pubblicità audio, in particolare per i clienti OMG, e il ruolo dei podcast nell'aumentare l'attenzione e il coinvolgimento degli ascoltatori.
L'impatto pubblicitario dei podcast diventa più misurabile
"Il numero di ascoltatori di podcast in Europa continua a crescere, quindi è il momento giusto per rafforzare una partnership così importante", ha dichiarato Rak Patel, Head of EMEA Enterprise Ad Sales di Spotify. "Condividendo la portata di Spotify e la nostra vasta gamma di formati pubblicitari con i clienti di OMG, saremo in grado di liberare meglio la creatività nel rivolgersi a pubblici diversi. Saremo inoltre in grado di misurare meglio l'impatto pubblicitario dei podcast e l'interazione tra ascoltatori e brand".
Questa partnership segue le recenti acquisizioni di Podsights e Chartable da parte di Spotify: Podsights aiuta gli inserzionisti a misurare e scalare meglio la pubblicità sui podcast. Chartable è una piattaforma di analisi dei podcast che consente agli editori di comprendere e analizzare meglio il loro pubblico di podcast per espandere la portata.
Nel 2021, i ricavi pubblicitari annuali di Spotify hanno superato per la prima volta il miliardo di euro. Nel primo trimestre del 2022, i ricavi pubblicitari di Spotify sono aumentati del 31%, raggiungendo i 282 milioni di euro, il più grande risultato trimestrale di sempre per quanto riguarda i ricavi pubblicitari.
