Nessun valore di gamma in futuro senza Net-Metrix
Ricerca su Internet Se il settore online dà Net-Metrix, sta segando il suo stesso ramo. Perché in questo caso mancano i dati di portata.
registro", fanno sapere i direttori di Wemf René Schmutz e Manuel Dähler,
Capo del Servizio Ricerca della SSR (FD), attualmente responsabile della nuova
Ricerca su Internet.
In occasione di un evento tenutosi a Zurigo l'8 giugno, l'appello è stato ulteriormente
più insistentemente: "Lasciate che l'aereo decolli finalmente, possiamo
in seguito sulla qualità dei rivestimenti dei sedili e su altri dettagli
Il direttore del Wemf René Schmutz ha rivolto un appello ai circa 50 presenti.
operatori di siti web e altri rappresentanti dell'industria online. Egli
li ha invitati a registrarsi sul sito web del Wemf entro il 30 giugno come
partecipanti a Net- Metrix. Perché dopo questa scadenza
Decidere definitivamente se il velivolo Net-Metrix può decollare, o se
il lancio viene nuovamente annullato, come alla fine del 2005.
L'evento di Zurigo, a cui sono stati invitati Wemf e FD, ha dimostrato una cosa
I risultati sono stati chiari: i gestori di siti web di piccole dimensioni in particolare
di partecipare a Net-Metrix. Il problema
non è una mancanza di volontà, ma due solide ragioni: Happige
Costi aggiuntivi e mancanza di informazioni.
A proposito di costi: l'onere aggiuntivo per i gestori di siti web di piccole dimensioni è
non deve essere sottovalutato. Secondo l'attuale offerta Wemf
Per Net-Audit e Net-Profile, si può affermare grossolanamente quanto segue:
Un piccolo sito web che in precedenza raccoglieva il proprio traffico tramite Net-Audit
e pagava forse 10.000 franchi all'anno per questo, deve essere
in futuro per Net-Audit e Net-Profile insieme circa tre volte tanto
per i soldi. E cosa ottiene in cambio? Una gamma misurata, che comprende
per i siti più piccoli, in una valuta standardizzata e inoltre
informazioni socio-demografiche sugli utenti. Alcuni gestori di siti
Tuttavia, non sembra essere chiaro che questo risulti solo dal collegamento
di Net-Audit e Net-Profile. C'è un'opzione "o" o "o".
no.
Confusione di termini quando si parla di portata
Ma la nuova gamma vale il costo aggiuntivo? Dal punto di vista di alcuni
Il gestore del sito web non lo è, come si evince da alcune votazioni dell'8 giugno.
è emerso chiaramente. Ad esempio, alcuni elettori hanno espresso il parere che la
valore del Cliente Unico dal Net Audit non solo è pienamente soddisfatto, ma
che anche lui lo considera alla sua portata. Tuttavia, anche questo
che nel settore c'è una confusione di termini quando si parla di
che potrebbe avere conseguenze fatali: Molti sono i casi di
I gestori dei siti potrebbero essere tentati di continuare ad occuparsi solo di
Net-Audit e il valore Cliente unico come intervallo presunto per
essere soddisfatti.
Questo non solo metterebbe a repentaglio la nuova ricerca su Internet, ma anche la
anche gli operatori del sito saranno poco utili. Questo perché Wemf sarà
Net-Audit non pubblica più i clienti unici, per evitare che la
insalata di gamma, come annunciato da René Schmutz.
Ma in cosa consiste la confusione dei termini? Nel fatto che il valore Unico
Per client si intendono solo i PC da cui si accede a un sito web.
diventa. Tuttavia, Net-Audit non rilascia dichiarazioni sulla persona o sulle persone che vi sono dietro.
dati. Tuttavia, dal momento che la portata di un sito web, per definizione, è solo
Le persone che, in un determinato periodo, hanno completato almeno una
contatto con il sito web in questione, è chiaro che Unique
non è adatto come valore di intervallo.
Niente più MA Comis
Nel settore online, c'è sicuramente un valore di reach valido.
quello della MA Comis. Tuttavia, questo studio ha lo svantaggio di essere
solo una volta all'anno e attraverso sondaggi. Inoltre
i piccoli siti difficilmente riescono a tenere il passo. A questo si aggiunge il fatto che l'industria presto
perderà il valore della portata: Il Wemf ha tutte le
I contratti MA-Comis termineranno alla fine di marzo 2006, e di conseguenza
non è stata pubblicata la MA Comis 2006. "Volevamo dare l'esempio",
dice Schmutz su richiesta. E si trattava anche di
risparmiare ai clienti MA Comis costi inutili.
Non è necessario se Net-Metrix arriva a volare. Ma se questo
non è il caso? Al momento, Schmutz potrebbe non essere pronto per una simile discussione.
non si coinvolgano. Ma una cosa è chiara: l'industria sarebbe completamente priva di
e tutti i ponti verrebbero demoliti. Questo rischio è
Pochissime persone ne sono consapevoli. Resta da vedere se sia stato comunicato a sufficienza.
resta da vedere.
Il modello Net-Metrix in breve
Le statistiche web di Net-Audit costituiscono la base del nuovo
modello di ricerca. In Net-Audit, il PC accede a tutti gli
siti web partecipanti. Tuttavia, questi dati non consentono
dichiarazioni sul numero di persone che utilizzano un sito web, né sul numero di persone che lo utilizzano.
il profilo dell'utente.
È proprio questo il divario che il nuovo studio Net-Profile su Internet
possono essere chiusi. Net-Profile integra i dati misurati da Net-Audit.
dati con un'indagine in loco per ottenere informazioni socio-demografiche.
gli utenti dei singoli siti web. Net-Profile
Dati strutturali e di reach affidabili per la pianificazione dei media
consegnare.
Net-Audit e Net-Profile sono integrati dal modulo Net-Tracking.
Net-Tracking è un pannello che analizza l'utilizzo di Internet di circa 3000 persone.
membri del panel - a casa, al lavoro e altrove. Il
I dati provenienti dal tracciamento della rete possono essere utilizzati in modo strategico, ad esempio per
riconoscere le nuove tendenze nell'uso di Internet.
Markus Knöpfli
