NZZ Folio sul tema della sponsorizzazione
In Svizzera si spendono ogni anno dai 600 ai 700 milioni di franchi in sponsorizzazioni. NZZ Folio dedica il suo ultimo numero a questo tema e alla domanda: «Chi paga chi, quanto e per cosa?»
Le donazioni commerciali legate a contropartite stanno permeando sempre più quasi tutti i settori della vita, tra cui la scienza e la salute, i media e la gastronomia di alto livello. "Possiamo rallegrarci di questo fenomeno, perché gran parte di ciò che gli sponsor finanziano sarebbe inaccessibile per la maggior parte delle persone. Tuttavia, la commercializzazione strisciante della società può anche essere messa in discussione in modo critico perché, sebbene agli sponsor piaccia farsi pubblicità, spesso manca la trasparenza sui servizi e sui benefici che ne derivano", scrive il direttore di NZZ-Folio Andreas Heller nell'editoriale. La rivista cerca di sollevare il velo e mostra "come operano gli sponsor, come esercitano la loro influenza e cambiano le nostre vite". "
L'attuale numero del mensile contiene un'intervista con il capo della Red Bull Dietrich Mateschitz. Il produttore di bevande energetiche investe circa 600 milioni di euro all'anno nel marketing di eventi e sport. Altri articoli riguardano le sponsorizzazioni nel wrestling e nel calcio. Inoltre, un'illustrazione che utilizza l'esempio di Didier Cuche mostra quali sponsor pagano cosa nel circo dello sci. Ci sono anche articoli sulla sponsorizzazione cinematografica e sugli sponsor nei settori culturale e scientifico. L'articolo "Scene da un matrimonio" mostra inoltre che le partnership di sponsorizzazione sono simili alle relazioni interpersonali: "Ciò che inizia come un'accoppiata ideale finisce regolarmente in costosi divorzi".
All'edizione: Nzzfolio.ch.
