Ora le pubblicità diventano interattive
Editori Con le nuove offerte online, gli annunci pubblicitari stanno perdendo la loro esistenza passiva per diventare interattivi. Questo comporta un movimento nella classica relazione triangolare tra editore, inserzionista e lettore.
Editori Con le nuove offerte online, gli annunci pubblicitari stanno perdendo la loro esistenza passiva per diventare interattivi. Questo porta un movimento nella classica relazione triangolare tra editori, inserzionisti e lettori. I clienti di Swisspool potranno presto inserire per una settimana, a pagamento, i loro annunci a mezza pagina, a pagina intera e a doppia pagina sui siti web dei partner di Swisspool (cfr. WW 39/03). Anche il Kombi ticinese Tre-Top-Ticino offrirà qualcosa di simile a partire da dicembre. In entrambi i casi, però, non si tratta solo di prolungare la durata delle inserzioni. L'obiettivo è quello di offrire ulteriori vantaggi agli inserzionisti, ai lettori e agli editori.
Uno dei vantaggi per i consumatori è che possono continuare a vedere gli annunci nello stesso layout del giornale, anche dopo aver buttato via la carta. Grazie a una funzione di ricerca, possono anche confrontare i prezzi se un altro fornitore ha pubblicizzato gli stessi prodotti. Il prodotto può anche essere aggiunto a una lista della spesa e stampato. Oppure si possono informare i colleghi della promozione via e-mail. È anche possibile contattare il fornitore o andare direttamente alla sua homepage. È inoltre possibile impostare un abbonamento di ricerca: Ogni volta che il prodotto desiderato - indipendentemente dal fornitore - compare in un annuncio, il consumatore viene automaticamente avvisato via e-mail.
I vantaggi per gli inserzionisti sono evidenti: ricevono informazioni preziose sul valore delle loro offerte e sulle esigenze dei loro clienti. Dal canto loro, gli editori possono offrire ai loro lettori e clienti ulteriori vantaggi nel settore commerciale con annunci interattivi online. Allo stesso tempo, ricevono informazioni su quali prodotti o marchi sono particolarmente apprezzati dai loro lettori. Dati che possono a loro volta essere utilizzati per l'acquisizione di pubblicità.
La società ticinese TicinOnline (TIO) è responsabile della parte tecnica del nuovo servizio Swisspool e Tre Top Ticino. TIO ha sviluppato il sistema ed è anche responsabile dell'elaborazione quotidiana. Questo non comporta alcun lavoro aggiuntivo per i singoli editori. TIO richiede solo la versione PDF di ogni pagina pubblicitaria, dopodiché l'annuncio viene pubblicato entro quattro-sei ore.
Ma perché non è possibile acquistare direttamente dai listini online? "Tecnicamente è possibile senza problemi", dice il direttore di TIO Gianni Giorgetti. Tuttavia, per il momento hanno deciso di non farlo perché gli inserzionisti non sono così avanzati in termini di logistica. Sono già state sviluppate anche offerte per SMS o MMS. È inoltre possibile inserire e collegare online non solo le inserzioni di grandi dimensioni, ma tutte le inserzioni di una testata.
Edizioni giornaliere su carta elettronica
Giorgetti sa di cosa parla. Dopotutto, TIO non si limita a inserire annunci online, ma anche interi giornali - i cosiddetti
Carta elettronica. E questo su base giornaliera. TIO può anche collegare gli annunci sui giornali elettronici, ma al momento non lo fa nella stessa misura in cui lo fa con i giornali elettronici.
Pubblicità online di Swisspool. Tra i clienti dell'e-paper di TIO figurano La Regione Ticino, il Giornale del Popolo, il Corriere del Ticino, 20 Minuten, Cash, Coop-Zeitung, Cooperazione e Azione, l'edizione in lingua italiana dei costruttori di ponti.
Con l'aggiudicazione dell'appalto Swisspool, TIO sembra aver fatto il salto di qualità. Altri progetti sono in cantiere: TIO sta realizzando anche l'e-paper Tages-Anzeiger, che sarà lanciato a breve. C'è almeno un'opzione per SonntagsZeitung e Facts. "Abbiamo scelto la soluzione TIO perché ci offre un margine di manovra sotto vari aspetti, perché altri progetti sono già stati realizzati con TIO e perché la soluzione è consolidata sul mercato", spiega la portavoce di Tamedia Franziska Hügli. Anche numerosi altri editori hanno offerte TIO sul tavolo.
TIO esiste dal 1997 ed è una business unit online indipendente e autosufficiente dei quotidiani La Regione Ticino, Giornale del Popolo e Corriere del Ticino. PubliGroupe e l'amministratore delegato Gianni Giorgetti ne detengono rispettivamente circa un quarto e il dieci per cento. Le radici di TIO e
Giorgetti vede nella composizione dell'azionariato un vantaggio: "Gli editori non ci vedono come concorrenti, perché abbiamo cercato fin dall'inizio di generare per loro ulteriori vantaggi nel settore online. Inoltre, conosciamo sia la parte degli editori sia, tramite PubliGroupe, quella dei clienti pubblicitari. Per questo possiamo adattare il nostro software e i nostri servizi esattamente alle loro esigenze".
Molti altri fornitoriIl fatto che gli annunci online collegati portino ulteriori vantaggi o siano utilizzati da
I lettori non vengono creduti dappertutto. Quindi tali
funzioni di NZZ Global, il sito web del giornale elettronico lanciato a marzo.
versione della "Vecchia Zia", non è prevista, in quanto il responsabile del progetto
Spiega Christoph Bauer. La NZZ collabora anche con il
L'azienda austriaca Comian. Esistono altri fornitori nel settore della pubblicità su e-paper e online, come l'azienda statunitense Newsstand, con cui collaborano Blick e Basler Zeitung, e ADP Promotion di Zurigo, che rappresenta il sistema Print2Web ed è in trattative con diversi editori. Snap e Digital Collection, entrambe con sede a
Amburgo, Olive Software di Denver e Previon di Zofingen/Zurigo. L'Aargauer Zeitung, ad esempio, ha ricevuto offerte per il suo progetto di e-paper da quasi tutti questi fornitori. (mk)
"Andreas Gedenk, co-proprietario dell'agenzia di comunicazione BG Media/.
Optimedia AG, accoglie con favore la possibilità di inserire online gli annunci di stampa e di collegarli al provider. All'inizio di quest'anno, ha anche esercitato pressioni su diversi editori a favore di questa possibilità, pur promuovendo un sistema diverso da quello di TIO. Dopo l'esito negativo
Si è tirato indietro dalla decisione di Swisspool, ma ha mantenuto la sua opinione: "Il vantaggio aggiuntivo di questa forma di pubblicità ha un potenziale e il costo aggiuntivo può essere spiegato ai clienti. È per questo che gli editori dovrebbero premere sull'acceleratore. Se avessero agito più velocemente, avrebbero potuto guadagnare quest'anno", afferma. (mk)
Rimanere online più a lungo di quanto il giornale sia attuale: annunci interattivi online.
Il direttore di TIO Gianni Giorgetti: "Il nostro software può essere personalizzato per soddisfare esigenze specifiche".
Markus Knöpfli
Uno dei vantaggi per i consumatori è che possono continuare a vedere gli annunci nello stesso layout del giornale, anche dopo aver buttato via la carta. Grazie a una funzione di ricerca, possono anche confrontare i prezzi se un altro fornitore ha pubblicizzato gli stessi prodotti. Il prodotto può anche essere aggiunto a una lista della spesa e stampato. Oppure si possono informare i colleghi della promozione via e-mail. È anche possibile contattare il fornitore o andare direttamente alla sua homepage. È inoltre possibile impostare un abbonamento di ricerca: Ogni volta che il prodotto desiderato - indipendentemente dal fornitore - compare in un annuncio, il consumatore viene automaticamente avvisato via e-mail.
I vantaggi per gli inserzionisti sono evidenti: ricevono informazioni preziose sul valore delle loro offerte e sulle esigenze dei loro clienti. Dal canto loro, gli editori possono offrire ai loro lettori e clienti ulteriori vantaggi nel settore commerciale con annunci interattivi online. Allo stesso tempo, ricevono informazioni su quali prodotti o marchi sono particolarmente apprezzati dai loro lettori. Dati che possono a loro volta essere utilizzati per l'acquisizione di pubblicità.
La società ticinese TicinOnline (TIO) è responsabile della parte tecnica del nuovo servizio Swisspool e Tre Top Ticino. TIO ha sviluppato il sistema ed è anche responsabile dell'elaborazione quotidiana. Questo non comporta alcun lavoro aggiuntivo per i singoli editori. TIO richiede solo la versione PDF di ogni pagina pubblicitaria, dopodiché l'annuncio viene pubblicato entro quattro-sei ore.
Ma perché non è possibile acquistare direttamente dai listini online? "Tecnicamente è possibile senza problemi", dice il direttore di TIO Gianni Giorgetti. Tuttavia, per il momento hanno deciso di non farlo perché gli inserzionisti non sono così avanzati in termini di logistica. Sono già state sviluppate anche offerte per SMS o MMS. È inoltre possibile inserire e collegare online non solo le inserzioni di grandi dimensioni, ma tutte le inserzioni di una testata.
Edizioni giornaliere su carta elettronica
Giorgetti sa di cosa parla. Dopotutto, TIO non si limita a inserire annunci online, ma anche interi giornali - i cosiddetti
Carta elettronica. E questo su base giornaliera. TIO può anche collegare gli annunci sui giornali elettronici, ma al momento non lo fa nella stessa misura in cui lo fa con i giornali elettronici.
Pubblicità online di Swisspool. Tra i clienti dell'e-paper di TIO figurano La Regione Ticino, il Giornale del Popolo, il Corriere del Ticino, 20 Minuten, Cash, Coop-Zeitung, Cooperazione e Azione, l'edizione in lingua italiana dei costruttori di ponti.
Con l'aggiudicazione dell'appalto Swisspool, TIO sembra aver fatto il salto di qualità. Altri progetti sono in cantiere: TIO sta realizzando anche l'e-paper Tages-Anzeiger, che sarà lanciato a breve. C'è almeno un'opzione per SonntagsZeitung e Facts. "Abbiamo scelto la soluzione TIO perché ci offre un margine di manovra sotto vari aspetti, perché altri progetti sono già stati realizzati con TIO e perché la soluzione è consolidata sul mercato", spiega la portavoce di Tamedia Franziska Hügli. Anche numerosi altri editori hanno offerte TIO sul tavolo.
TIO esiste dal 1997 ed è una business unit online indipendente e autosufficiente dei quotidiani La Regione Ticino, Giornale del Popolo e Corriere del Ticino. PubliGroupe e l'amministratore delegato Gianni Giorgetti ne detengono rispettivamente circa un quarto e il dieci per cento. Le radici di TIO e
Giorgetti vede nella composizione dell'azionariato un vantaggio: "Gli editori non ci vedono come concorrenti, perché abbiamo cercato fin dall'inizio di generare per loro ulteriori vantaggi nel settore online. Inoltre, conosciamo sia la parte degli editori sia, tramite PubliGroupe, quella dei clienti pubblicitari. Per questo possiamo adattare il nostro software e i nostri servizi esattamente alle loro esigenze".
Molti altri fornitoriIl fatto che gli annunci online collegati portino ulteriori vantaggi o siano utilizzati da
I lettori non vengono creduti dappertutto. Quindi tali
funzioni di NZZ Global, il sito web del giornale elettronico lanciato a marzo.
versione della "Vecchia Zia", non è prevista, in quanto il responsabile del progetto
Spiega Christoph Bauer. La NZZ collabora anche con il
L'azienda austriaca Comian. Esistono altri fornitori nel settore della pubblicità su e-paper e online, come l'azienda statunitense Newsstand, con cui collaborano Blick e Basler Zeitung, e ADP Promotion di Zurigo, che rappresenta il sistema Print2Web ed è in trattative con diversi editori. Snap e Digital Collection, entrambe con sede a
Amburgo, Olive Software di Denver e Previon di Zofingen/Zurigo. L'Aargauer Zeitung, ad esempio, ha ricevuto offerte per il suo progetto di e-paper da quasi tutti questi fornitori. (mk)
"Andreas Gedenk, co-proprietario dell'agenzia di comunicazione BG Media/.
Optimedia AG, accoglie con favore la possibilità di inserire online gli annunci di stampa e di collegarli al provider. All'inizio di quest'anno, ha anche esercitato pressioni su diversi editori a favore di questa possibilità, pur promuovendo un sistema diverso da quello di TIO. Dopo l'esito negativo
Si è tirato indietro dalla decisione di Swisspool, ma ha mantenuto la sua opinione: "Il vantaggio aggiuntivo di questa forma di pubblicità ha un potenziale e il costo aggiuntivo può essere spiegato ai clienti. È per questo che gli editori dovrebbero premere sull'acceleratore. Se avessero agito più velocemente, avrebbero potuto guadagnare quest'anno", afferma. (mk)
Rimanere online più a lungo di quanto il giornale sia attuale: annunci interattivi online.
Il direttore di TIO Gianni Giorgetti: "Il nostro software può essere personalizzato per soddisfare esigenze specifiche".
Markus Knöpfli
