Ancora troppo poche le informazioni sugli utenti online
L'indagine «Mach Basic 2014-2» condotta dalla Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari rileva esclusivamente il pubblico dei quotidiani, delle riviste e dei periodici cartacei. L'utilizzo online non viene conteggiato nella copertura.
Non esiste ancora uno studio sulla reach che soddisfi sia gli editori che l'industria pubblicitaria. Né gli studi Mach-Basic né il Total Audience Study di Wemf e Net-Metrix forniscono dati informativi. Il Total Audience Study mostra solo il numero di utenti totali - cioè stampa e online - e l'eventuale doppio utilizzo di un'offerta mediatica. È ancora in fase di test. Tuttavia, l'industria pubblicitaria ha bisogno di ulteriori informazioni, ha dichiarato Urs Wolfensberger, responsabile marketing di Wemf, in risposta a una domanda dell'agenzia di stampa SDA. Ad esempio, sul dispositivo utilizzato per la fruizione digitale. In particolare, se un lettore riceve le notizie tramite computer, tablet o telefono cellulare. A seconda del dispositivo, la pubblicità ha più valore perché può essere posizionata in modo più visibile. Come se non bastasse, gli inserzionisti non possono mai comprare l'intera platea di lettori online, che possono consumare le notizie a livello regionale, in momenti diversi e guidati dagli interessi. La sfida odierna consiste nel raccogliere tutti questi e altri dettagli, ha affermato Wolfensberger. Wemf sta pianificando uno studio pilota che coprirà molte di queste sfide per creare una base di discussione. (SDA)
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