Ci sono ancora desideri
Pubblicità televisiva Gli inserzionisti sono soddisfatti del servizio fornito dai marketer. Ma non dei politici.
Pubblicità in TV Gli inserzionisti sono soddisfatti del servizio offerto dagli operatori di marketing. Il mezzo televisivo è migliorato in termini di servizi per i clienti pubblicitari", afferma il direttore della SWA Jürg Siegrist. Gabriela Böcker-Flamm di Mediacom concorda: "La TV ha visto alcuni cambiamenti positivi". Anche Ueli Custer, amministratore delegato della Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem), rileva un "livello di soddisfazione relativamente alto" tra i fornitori di servizi televisivi e le agenzie di comunicazione, come dimostra l'ultima versione del catalogo delle richieste pubblicato annualmente dalla SWA: La lista dei desideri per il mezzo televisivo si è accorciata. E le richieste sono rivolte principalmente ai politici, difficilmente ai fornitori di servizi televisivi. Con un'eccezione: la SWA vorrebbe che la sponsorizzazione e la pubblicità televisiva della SSR provenissero da un'unica fonte, ovvero dal marketer televisivo Publisuisse. Oggi la sponsorizzazione televisiva è gestita dalle stesse emittenti della SSR. Ma nessuno dubita che il desiderio della SWA sarà presto esaudito - dall'ex direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre, ora alla guida di SF DRS.
Vicinanza al programma desiderato
La Böcker-Flamm chiede inoltre alle emittenti private di utilizzare in modo più creativo il loro spazio per forme speciali di pubblicità, come l'inserimento di prodotti, "che sono più vicine al programma": Dovrebbero utilizzare in modo più creativo il loro spazio per forme speciali di pubblicità, come il product placement, "che sono più vicine al programma".
La SWA ha eliminato un punto dalla sua lista di richieste: Un anno fa si aspettava che le TV private e le finestre pubblicitarie fornissero una garanzia di rendimento simile a quella di Publisuisse. Il motivo: "Gli scostamenti tra le previsioni e la realtà sono chiaramente troppo elevati per i singoli fornitori". Il rapporto prezzo/prestazioni ne risente. Oggi, Siegrist non ne parla più: "Non è più una priorità assoluta. I fornitori privati sono migliorati e offrono anche garanzie". Sebbene le previsioni non siano più affidabili, la compensazione (freespace) è diventata più generosa.
La preoccupazione maggiore della SWA rimane la politica, con richieste sulla RTVA, attualmente in fase di revisione. Siegrist chiede una ridefinizione del servizio pubblico, vale a dire la suddivisione delle tariffe. Vuole una regolamentazione più liberale per la pubblicità di birra e vino. "È assurdo che la birra Feldschlösschen, che appartiene al gruppo danese Carlsberg, non possa fare pubblicità sulle stazioni televisive svizzere, mentre il marchio Carlsberg può essere trasmesso sulle stazioni tedesche". Tuttavia, dovrebbero essere consentite anche forme speciali di pubblicità, come la pubblicità virtuale o gli split screen.
Un'altra critica della SWA è rivolta alla Svizzera francese, dove "gli operatori privati di reti via cavo, sostenuti dalla SSR, si oppongono con successo all'attivazione di M6 e di altre finestre pubblicitarie". Siegrist: "In Svizzera romanda sono necessarie ulteriori opportunità pubblicitarie. Nei momenti di punta, come ora prima del Motor Show, lo spazio pubblicitario di TSR in prima serata è troppo limitato".
Secondo il direttore della SWA, anche la ricerca radiotelevisiva ha molto da fare: Dovrebbe essere separata dalla SSR e trasferita a una fondazione, come proposto nell'ambito della revisione della RTVA. La SWA vorrebbe avere voce in capitolo sulla fondazione in questione. Siegrist si aspetta che tutte queste richieste vengano presto soddisfatte.
Igem ha preoccupazioni completamente diverse: sta tenendo d'occhio i possibili effetti della timeshift TV (televisione spostata nel tempo) - attraverso i dispositivi già disponibili o attraverso l'accesso ai programmi televisivi via ADSL previsto da Swisscom. Ueli Custer spiega: "In collaborazione con Publica Data e il servizio di ricerca della SRG, abbiamo commissionato uno studio che d'ora in poi analizzerà la diffusione di queste nuove tecnologie di comunicazione su base annuale".
Markus Knöpfli
Vicinanza al programma desiderato
La Böcker-Flamm chiede inoltre alle emittenti private di utilizzare in modo più creativo il loro spazio per forme speciali di pubblicità, come l'inserimento di prodotti, "che sono più vicine al programma": Dovrebbero utilizzare in modo più creativo il loro spazio per forme speciali di pubblicità, come il product placement, "che sono più vicine al programma".
La SWA ha eliminato un punto dalla sua lista di richieste: Un anno fa si aspettava che le TV private e le finestre pubblicitarie fornissero una garanzia di rendimento simile a quella di Publisuisse. Il motivo: "Gli scostamenti tra le previsioni e la realtà sono chiaramente troppo elevati per i singoli fornitori". Il rapporto prezzo/prestazioni ne risente. Oggi, Siegrist non ne parla più: "Non è più una priorità assoluta. I fornitori privati sono migliorati e offrono anche garanzie". Sebbene le previsioni non siano più affidabili, la compensazione (freespace) è diventata più generosa.
La preoccupazione maggiore della SWA rimane la politica, con richieste sulla RTVA, attualmente in fase di revisione. Siegrist chiede una ridefinizione del servizio pubblico, vale a dire la suddivisione delle tariffe. Vuole una regolamentazione più liberale per la pubblicità di birra e vino. "È assurdo che la birra Feldschlösschen, che appartiene al gruppo danese Carlsberg, non possa fare pubblicità sulle stazioni televisive svizzere, mentre il marchio Carlsberg può essere trasmesso sulle stazioni tedesche". Tuttavia, dovrebbero essere consentite anche forme speciali di pubblicità, come la pubblicità virtuale o gli split screen.
Un'altra critica della SWA è rivolta alla Svizzera francese, dove "gli operatori privati di reti via cavo, sostenuti dalla SSR, si oppongono con successo all'attivazione di M6 e di altre finestre pubblicitarie". Siegrist: "In Svizzera romanda sono necessarie ulteriori opportunità pubblicitarie. Nei momenti di punta, come ora prima del Motor Show, lo spazio pubblicitario di TSR in prima serata è troppo limitato".
Secondo il direttore della SWA, anche la ricerca radiotelevisiva ha molto da fare: Dovrebbe essere separata dalla SSR e trasferita a una fondazione, come proposto nell'ambito della revisione della RTVA. La SWA vorrebbe avere voce in capitolo sulla fondazione in questione. Siegrist si aspetta che tutte queste richieste vengano presto soddisfatte.
Igem ha preoccupazioni completamente diverse: sta tenendo d'occhio i possibili effetti della timeshift TV (televisione spostata nel tempo) - attraverso i dispositivi già disponibili o attraverso l'accesso ai programmi televisivi via ADSL previsto da Swisscom. Ueli Custer spiega: "In collaborazione con Publica Data e il servizio di ricerca della SRG, abbiamo commissionato uno studio che d'ora in poi analizzerà la diffusione di queste nuove tecnologie di comunicazione su base annuale".
Markus Knöpfli
