"Nulla è tabù

Mathis Felsche, cofondatore di Projekt GmbH, ritiene che l'ospedale sia un ambiente pubblicitario perfettamente adatto - e ha altre idee nella manica.WW Gli ospedali sono associati alla malattia, alla solitudine e alla paura. Mathis Felsche Da oltre tre anni lavoriamo per migliorare l'immagine dell'ospedale. I corridoi ammuffiti e pieni di vecchi e malati appartengono ormai al passato. Molti ospedali sono cambiati, sia nell'aspetto che nel funzionamento. Oggi il 77% dei pazienti è ambulatoriale. Negli ospedali nascono bambini e le persone guariscono. Si tratta quindi di un ambiente più positivo, con pace, tranquillità e tempo. Vogliamo inoltre rivolgerci non solo ai pazienti, ma anche ai visitatori.
Quanto è forte la domanda di pubblicità ospedaliera?
Considerata l'offerta limitata di spazi pubblicitari, siamo molto soddisfatti. Ci sono periodi in cui siamo al completo. Molti clienti prenotano per un anno intero e poi cambiano i temi a seconda della stagione: rimedi per le allergie in primavera, prodotti vitaminici in inverno. I nostri clienti provengono dall'intero settore sanitario, dalle compagnie di assicurazione ai farmaci e alle gocce per la tosse. Quasi tutti i clienti più noti si affidano al mezzo. Che si tratti di Generali o Visana, Novartis o Johnson & Johnson fino a Ricola.
Che posto hanno i media ambientali, come la pubblicità negli ospedali, nel marketing mix?
La pubblicità ospedaliera è un mezzo aggiuntivo che ricorda alle persone argomenti già visti, in un momento in cui si trovano di fronte al tema della salute e hanno il tempo di assorbire il messaggio pubblicitario.
I media ambientali stanno conquistando sempre più aree della vita quotidiana. Avete già in mente nuovi progetti e ci sono dei tabù?
Per noi nulla è tabù. Siamo troppo innovativi per questo. Ci sono aree - alcol, tabacco e sesso - da cui vogliamo prendere le distanze. Ma per il resto siamo aperti a tutte le idee.
Mathis Felsche.
Intervista: Stefano Monachesi