La nuova tecnologia potrebbe cambiare le valutazioni
Dal 1° gennaio 2013, i dati di ascolto in Svizzera saranno registrati con una nuova tecnologia. Un nuovo dispositivo e un software speciale consentono di misurare la televisione spostata nel tempo e il consumo televisivo tramite computer.
La nuova tecnologia consente di mappare con maggiore precisione il consumo televisivo della popolazione residente in Svizzera. Il consumo di televisione è stato registrato fin dagli anni '80 con dispositivi collegati ai televisori di una selezione rappresentativa di famiglie. Tuttavia, questi dispositivi non tengono adeguatamente conto delle abitudini di visione, che sono cambiate notevolmente negli ultimi anni.
Mediapulse, la fondazione per la ricerca sui media, passerà quindi a un nuovo sistema di misurazione il 1° gennaio 2013, che spera possa fornire un quadro molto preciso del consumo televisivo svizzero. Si tratta di un "cambiamento di paradigma", ha dichiarato martedì a Zurigo Isabel Wenger. È lei la responsabile dell'introduzione della nuova tecnologia presso Mediapulse. La nuova tecnologia confronta il suono trasmesso dall'emittente televisiva con quello ricevuto dallo spettatore. Con il cosiddetto "audio matching" è possibile identificare un programma televisivo anche se viene visto giorni dopo la sua trasmissione.
Sono possibili scostamenti maggiori
Con l'introduzione dei nuovi dispositivi, è probabile che le classificazioni cambino. Delle famiglie che oggi possiedono un contatore, nessuna sarà rappresentata in futuro. Questo può portare a maggiori scostamenti, come ha spiegato Manuel Dähler, amministratore delegato di Mediapulse. Inoltre, molte più famiglie sono ora idonee alla misurazione rispetto al passato. Mentre in passato il televisore era un requisito indispensabile, ora è necessario solo uno "schermo che supporti la TV". Questo può essere anche il monitor di un computer. Ciò comporta un cambiamento nei valori di misurazione. In futuro verranno utilizzate due quote anziché una. Una copre il consumo nel giorno della prima trasmissione (compresa la riproduzione spostata nel tempo), la seconda mostra il consumo nei sette giorni successivi. Secondo Dähler, al momento si può solo ipotizzare come cambieranno i risultati a partire da gennaio 2013. La maggior parte dei nuovi partecipanti è già stata reclutata. In totale sono circa 2000 le famiglie che partecipano alle misurazioni.
Il Gruppo Mediapulse misura il consumo televisivo e radiofonico in Svizzera. Ha un mandato legale. Riceve inoltre contributi dal governo federale per la raccolta dei dati di utilizzo. (SDA)
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