m&m ora attracca a livello internazionale
Pianificazione mediatica: l’agenzia m&m offre a Mediakeys, lo specialista francese dei manifesti, un sostegno iniziale in Svizzera, instaurando al contempo contatti a livello mondiale.
Pianificazione dei media L'agenzia m&m dà una mano a Mediakeys, lo specialista francese dei manifesti, in Svizzera e stabilisce contatti in tutto il mondo L'agenzia media m&m di Glattbrugg non si limita a entrare in nuovi mercati come i Paesi Bassi, l'Ungheria e la Repubblica Ceca, ma allo stesso tempo acquisisce le necessarie competenze mediatiche specifiche per ogni Paese. Uno dei modi in cui m&m riesce a farlo è condividere le conoscenze degli altri attraverso le reti aziendali. "In Svizzera siamo dei professionisti a tutto tondo, ma è bene poter contare sulle competenze di partner di alleanza indipendenti dalla rete all'estero", afferma il titolare di m&m Wolfgang Mecklenburg. Per questo motivo m&m-Holding ha stretto una partnership con lo specialista francese dei manifesti Mediakeys (vedi riquadro), che vuole farsi strada in Svizzera. La holding m&m detiene una partecipazione di minoranza in Mediakeys Swiss e sono possibili ulteriori partnership.
Il collegamento con Mediakeys è il secondo di questo tipo nella rete di m&m: "Abbiamo avuto buone esperienze con l'agenzia media internazionale OMD, specializzata in acquisti, per diversi anni", spiega Mecklenburg. In particolare, OMD Germany detiene una partecipazione del 30% nella filiale mm&b Stuttgart di Mecklenburg. Mecklenburg tiene aperta l'opzione di ulteriori partnership, ad esempio con specialisti della radio o del cinema. Ha scelto Mediakeys perché lo specialista di affissioni non fa parte di una rete di agenzie. Inoltre, le due aziende si conoscono da tempo: la filiale di m&m mm&b France ha i suoi uffici nella sede di Mediakeys a Parigi. Il trasferimento di competenze che si intende attuare consiste nel fatto che m&m potrà rivolgersi agli specialisti locali di Mediakeys per la pianificazione e l'acquisto di media outdoor all'estero. Poiché questi ultimi conoscono gli specialisti di altri generi di media nei rispettivi Paesi, forniscono a m&m anche i contatti necessari. Al contrario, m&m aiuta Mediakeys a entrare nel mercato svizzero della pubblicità esterna. Ma perché uno specialista dell'affissione è interessato alla Svizzera, dove la pubblicità esterna è chiaramente strutturata grazie alla forte posizione di mercato di Affichage? "È proprio perché è così semplice che sono possibili nuove soluzioni creative per l'outdoor", afferma Vincent Jäggi, amministratore delegato di Mediakeys Swiss. Inoltre, insieme a Mediakeys Germany, copre la gestione dei manifesti nell'intera regione di lingua tedesca. "In un'Europa di regioni, le campagne outdoor transfrontaliere stanno diventando sempre più importanti", afferma Jäggi. D'altra parte, oltre ai clienti Mediakeys esistenti, egli cercherà anche nuovi clienti multinazionali con sede in Svizzera, nella speranza che possano utilizzare le loro
agenzie di comunicazione a collaborare in futuro con lo specialista dei manifesti.
Mediakeys è attiva in tutto il mondo L'agenzia specializzata Mediakeys è stata fondata nel 1999 dai francesi Philippe Bizot e Paul Cahierre. Oggi è attiva in tutti i continenti e ha uffici propri ovunque, tranne che in Australia. I rappresentanti dei Paesi europei si trovano a Parigi, Genova, Rheinbach (D), Londra e Glattbrugg. Per gli altri Paesi europei, i responsabili regionali sono disponibili presso la sede centrale come contatti. Mediakeys gestisce un database contenente gli spazi pubblicitari esterni dei 50 aeroporti più importanti del mondo, le possibilità nel campo dei megaposter e altre offerte esterne in termini di posizione, prezzi e indirizzi. (www.mediakeys.net)
Una guida importante nella giungla della pubblicità esternaCome in Svizzera, il mercato della pubblicità esterna è altamente segmentato in molti Paesi. Solo il 33% circa dell'offerta globale di pubblicità esterna è nelle mani dei grandi operatori Clear Channel, JCDecaux e Viacom. Il restante 67% è distribuito tra fornitori nazionali o addirittura locali.
Per evitare di perdersi in questa giungla, molte agenzie di comunicazione si rivolgono a specialisti della pubblicità esterna o dell'affissione, che forniscono tutto, dalla pianificazione all'acquisto dei mezzi, fino al controllo delle affissioni e alla fatturazione, da un'unica fonte. Mediakeys è solo uno di questi. Altri sono Portland, PM, Posterscope, PSI e Poster Publicity. Quest'ultima ha anche un ufficio in Svizzera, a Küsnacht ZH, dal 2001. L'amministratore delegato Winfried Karst è responsabile delle operazioni in Svizzera insieme a Manuela Krähenbühl. Con sede a Londra, Poster Publicity è attiva in tutti i continenti tranne che in Africa; in Europa, lo specialista è direttamente rappresentato in dieci Paesi.
Poster Publicity collabora anche con aziende partner in altri Paesi e in Africa. Secondo le sue stesse informazioni, Poster Publicity International assegna ai clienti budget per circa 650 milioni di dollari all'anno. (www.posterpublicity.com) (mk)
Markus Knöpfli
Il collegamento con Mediakeys è il secondo di questo tipo nella rete di m&m: "Abbiamo avuto buone esperienze con l'agenzia media internazionale OMD, specializzata in acquisti, per diversi anni", spiega Mecklenburg. In particolare, OMD Germany detiene una partecipazione del 30% nella filiale mm&b Stuttgart di Mecklenburg. Mecklenburg tiene aperta l'opzione di ulteriori partnership, ad esempio con specialisti della radio o del cinema. Ha scelto Mediakeys perché lo specialista di affissioni non fa parte di una rete di agenzie. Inoltre, le due aziende si conoscono da tempo: la filiale di m&m mm&b France ha i suoi uffici nella sede di Mediakeys a Parigi. Il trasferimento di competenze che si intende attuare consiste nel fatto che m&m potrà rivolgersi agli specialisti locali di Mediakeys per la pianificazione e l'acquisto di media outdoor all'estero. Poiché questi ultimi conoscono gli specialisti di altri generi di media nei rispettivi Paesi, forniscono a m&m anche i contatti necessari. Al contrario, m&m aiuta Mediakeys a entrare nel mercato svizzero della pubblicità esterna. Ma perché uno specialista dell'affissione è interessato alla Svizzera, dove la pubblicità esterna è chiaramente strutturata grazie alla forte posizione di mercato di Affichage? "È proprio perché è così semplice che sono possibili nuove soluzioni creative per l'outdoor", afferma Vincent Jäggi, amministratore delegato di Mediakeys Swiss. Inoltre, insieme a Mediakeys Germany, copre la gestione dei manifesti nell'intera regione di lingua tedesca. "In un'Europa di regioni, le campagne outdoor transfrontaliere stanno diventando sempre più importanti", afferma Jäggi. D'altra parte, oltre ai clienti Mediakeys esistenti, egli cercherà anche nuovi clienti multinazionali con sede in Svizzera, nella speranza che possano utilizzare le loro
agenzie di comunicazione a collaborare in futuro con lo specialista dei manifesti.
Mediakeys è attiva in tutto il mondo L'agenzia specializzata Mediakeys è stata fondata nel 1999 dai francesi Philippe Bizot e Paul Cahierre. Oggi è attiva in tutti i continenti e ha uffici propri ovunque, tranne che in Australia. I rappresentanti dei Paesi europei si trovano a Parigi, Genova, Rheinbach (D), Londra e Glattbrugg. Per gli altri Paesi europei, i responsabili regionali sono disponibili presso la sede centrale come contatti. Mediakeys gestisce un database contenente gli spazi pubblicitari esterni dei 50 aeroporti più importanti del mondo, le possibilità nel campo dei megaposter e altre offerte esterne in termini di posizione, prezzi e indirizzi. (www.mediakeys.net)
Una guida importante nella giungla della pubblicità esternaCome in Svizzera, il mercato della pubblicità esterna è altamente segmentato in molti Paesi. Solo il 33% circa dell'offerta globale di pubblicità esterna è nelle mani dei grandi operatori Clear Channel, JCDecaux e Viacom. Il restante 67% è distribuito tra fornitori nazionali o addirittura locali.
Per evitare di perdersi in questa giungla, molte agenzie di comunicazione si rivolgono a specialisti della pubblicità esterna o dell'affissione, che forniscono tutto, dalla pianificazione all'acquisto dei mezzi, fino al controllo delle affissioni e alla fatturazione, da un'unica fonte. Mediakeys è solo uno di questi. Altri sono Portland, PM, Posterscope, PSI e Poster Publicity. Quest'ultima ha anche un ufficio in Svizzera, a Küsnacht ZH, dal 2001. L'amministratore delegato Winfried Karst è responsabile delle operazioni in Svizzera insieme a Manuela Krähenbühl. Con sede a Londra, Poster Publicity è attiva in tutti i continenti tranne che in Africa; in Europa, lo specialista è direttamente rappresentato in dieci Paesi.
Poster Publicity collabora anche con aziende partner in altri Paesi e in Africa. Secondo le sue stesse informazioni, Poster Publicity International assegna ai clienti budget per circa 650 milioni di dollari all'anno. (www.posterpublicity.com) (mk)
Markus Knöpfli
