Verso il nuovo anno con nuove unità
Il marketer IP Multimedia (Svizzera) sta adattando la propria organizzazione alle mutate esigenze dei clienti.
Il marketer IP Multimedia (Svizzera) sta adattando la propria organizzazione alle mutate esigenze dei clienti.
La società di marketing IP Multimedia (Svizzera), con sede a Küsnacht, ha ristrutturato radicalmente la propria organizzazione. Ora è composta da otto unità operative. Sei di queste sono unità di vendita che riportano direttamente all'amministratore delegato di IPM Michi Frank. Le due unità rimanenti, "Business Development" e "Marketing", sono sotto la responsabilità generale di Marcel Bosshard, COO e vice di Frank. Il fulcro della nuova filosofia di divisione è che l'organizzazione di consulenza e vendita è ora strutturata in base ai media. "Questo ci permette di fornire ai clienti una migliore assistenza tecnica", spiega Bettina Singeisen, portavoce di IPM. "Perché ora uno specialista responsabile si occupa del cliente dalla consulenza alla pianificazione, fino alla lavorazione e al controllo". Nonostante l'attenzione ai singoli media, le soluzioni crossmediali continueranno a essere offerte da un'unica fonte.
Con la riorganizzazione, IPM corregge anche la delicata e molto criticata situazione del marketing radiofonico. Le responsabilità per l'attività di posizionamento radiofonico nazionale e per il marketing di Energy Zurich sono ora separate.
Il team di Energy Zurich, guidato da Patrick Kaczynski, è ora responsabile esclusivamente del marketing della propria stazione. Marcel Zwahlen è ora responsabile del posizionamento radiofonico nazionale. "Con questa separazione, IP Multimedia dimostra la sua neutralità nel settore del posizionamento radiofonico", afferma Bettina Singeisen.
C'è stato un cambiamento anche nel settore televisivo. Con effetto immediato, le attività televisive nella Svizzera tedesca saranno gestite da Rolf Suter. Nella Svizzera francese, Raoul Gerber è responsabile di tutti i media (TV, radio, schermo pubblicitario).
Separazione nel marketing radiofonico
Inoltre, è stata creata l'unità "Ad Screen Marketing" per le reti di schermi in rapida crescita, sotto la direzione di Martin Schlenker. Un'altra novità è il dipartimento "IP Productions", diretto dall'ex direttore commerciale Mehmet Inan. È responsabile esclusivamente delle piattaforme pubblicitarie nuove e innovative. Il programma pubblicitario "Ahead" su MTV e la campagna "Amped Champ", che utilizza eventi, servizi televisivi, siti web e pubblicità crossmediale per appassionare i giovani a un videogioco di snowboard, sono solo due esempi del lavoro di Inan.
Non ci saranno cambiamenti nella gestione delle due unità non commerciali: Fredy Grau continuerà a dirigere il Business Development, mentre Paul Riesen sarà responsabile di Marketing, Comunicazione, Product Management e Ricerca.
Daniel Schifferle
La società di marketing IP Multimedia (Svizzera), con sede a Küsnacht, ha ristrutturato radicalmente la propria organizzazione. Ora è composta da otto unità operative. Sei di queste sono unità di vendita che riportano direttamente all'amministratore delegato di IPM Michi Frank. Le due unità rimanenti, "Business Development" e "Marketing", sono sotto la responsabilità generale di Marcel Bosshard, COO e vice di Frank. Il fulcro della nuova filosofia di divisione è che l'organizzazione di consulenza e vendita è ora strutturata in base ai media. "Questo ci permette di fornire ai clienti una migliore assistenza tecnica", spiega Bettina Singeisen, portavoce di IPM. "Perché ora uno specialista responsabile si occupa del cliente dalla consulenza alla pianificazione, fino alla lavorazione e al controllo". Nonostante l'attenzione ai singoli media, le soluzioni crossmediali continueranno a essere offerte da un'unica fonte.
Con la riorganizzazione, IPM corregge anche la delicata e molto criticata situazione del marketing radiofonico. Le responsabilità per l'attività di posizionamento radiofonico nazionale e per il marketing di Energy Zurich sono ora separate.
Il team di Energy Zurich, guidato da Patrick Kaczynski, è ora responsabile esclusivamente del marketing della propria stazione. Marcel Zwahlen è ora responsabile del posizionamento radiofonico nazionale. "Con questa separazione, IP Multimedia dimostra la sua neutralità nel settore del posizionamento radiofonico", afferma Bettina Singeisen.
C'è stato un cambiamento anche nel settore televisivo. Con effetto immediato, le attività televisive nella Svizzera tedesca saranno gestite da Rolf Suter. Nella Svizzera francese, Raoul Gerber è responsabile di tutti i media (TV, radio, schermo pubblicitario).
Separazione nel marketing radiofonico
Inoltre, è stata creata l'unità "Ad Screen Marketing" per le reti di schermi in rapida crescita, sotto la direzione di Martin Schlenker. Un'altra novità è il dipartimento "IP Productions", diretto dall'ex direttore commerciale Mehmet Inan. È responsabile esclusivamente delle piattaforme pubblicitarie nuove e innovative. Il programma pubblicitario "Ahead" su MTV e la campagna "Amped Champ", che utilizza eventi, servizi televisivi, siti web e pubblicità crossmediale per appassionare i giovani a un videogioco di snowboard, sono solo due esempi del lavoro di Inan.
Non ci saranno cambiamenti nella gestione delle due unità non commerciali: Fredy Grau continuerà a dirigere il Business Development, mentre Paul Riesen sarà responsabile di Marketing, Comunicazione, Product Management e Ricerca.
Daniel Schifferle
