Più materiale di lettura, meno stress da lettura

Giornali La nuova Berner Zeitung si adegua alla tendenza alla lettura veloce. E offre più contenuti.

Giornali La nuova Berner Zeitung si adegua alla tendenza alla lettura veloce e offre più contenuti. Le lettere sovradimensionate che titolano le pagine iniziali del Bund sono solo uno degli elementi che distinguono il nuovo Berner Zeitung (BZ) dal suo predecessore. A partire dal 12 giugno, i lettori del BZ riceveranno un giornale che ha subito un notevole sviluppo. L'architettura, l'impaginazione e i contenuti del giornale - nulla è stato lasciato inalterato dai cambiamenti e, per una volta, non è Kurt Schwerzmann ad aver realizzato il nuovo look: il BZ è stato progettato dallo Studio Baylaucq di Parigi, più noto nella Svizzera francese (Le Temps, L'Hebdo, Le Monde, Economist).
L'imperativo alla base del rilancio era quello di adattare il giornale, che era in circolazione da quasi sette anni con lo stesso concetto, al cambiamento del comportamento di lettura. Il primo passo è stato quello di tenere maggiormente conto della tendenza alla lettura veloce. "Il nuovo layout deve aiutare i lettori a scoprire ciò che è rilevante per loro in forma sintetica", spiega Franziska von Weissenfluh, direttore editoriale della Berner Zeitung.
È stato necessario trovare un equilibrio: da un lato, il giornale doveva essere meglio orientato verso un consumo rapido, pur continuando a servire i lettori che desideravano informazioni più approfondite e supplementi nella misura abituale. Questo duplice compito ha rappresentato una sfida difficile per i designer di giornali.
Elementi organizzativi aggiuntivi
La soluzione visiva di BZ consiste in un gran numero di nuove linee divisorie nere di diverso spessore, che conferiscono struttura e chiarezza al layout. I riquadri vengono utilizzati molto più spesso di prima come ulteriore elemento di organizzazione. Anche le citazioni sottolineate nelle interviste sono ora inserite in riquadri.
I progettisti del giornale hanno anche prescritto un chiaro focus per il linguaggio visivo del BZ. L'emotività è all'ordine del giorno. Le illustrazioni devono trasmettere un'atmosfera e un'impressione più forti. Franziska von Weissenfluh: "Deve accadere qualcosa nel cuore del lettore immediatamente, anche prima che il significato dell'immagine sia pienamente realizzato".
Anche la struttura federale è scossa dall'imperativo di ottenere ulteriori benefici per i lettori. In futuro, il BZ vuole concentrarsi ancora di più sul mondo privato: A settori come la salute, i viaggi e il denaro verrà dato maggior peso. E con il quarto fascicolo, questi argomenti avranno ora una propria sezione del giornale. Questa sarà dedicata ogni giorno a un argomento diverso (vedi riquadro a sinistra).
Da parte sua, lo sport, che è stato spinto fuori dal quarto fascicolo, è entrato in un insolito binomio con l'economia per i quotidiani. Ora si trova nel secondo fascicolo, subito dopo le informazioni finanziarie. Per quanto riguarda i desideri e le sensibilità dei lettori, il BZ non si è affidato solo al proprio istinto. Un'indagine sui lettori condotta da Demoscope ha fornito importanti informazioni durante la fase di riprogettazione.
Il BZ ha intrapreso strade non convenzionali per conoscere meglio il giornale orientato ai lettori. Ad esempio, nella scelta del tipo e della dimensione dei caratteri. Questi non devono soddisfare solo requisiti estetici, ma devono anche consentire una lettura senza affaticamento. Per chiarire questo aspetto, è stata commissionata una perizia a un oftalmologo di Berna. Lo sforzo è valso la pena, poiché il parere dell'esperto ha contribuito "in modo significativo" alla scelta del nuovo carattere Enigma di dimensione 9,5.
Il BZ ridisegnato non fa alcuna concessione alla moda dei tabloid. "Dopo lunghe discussioni, siamo giunti alla conclusione che sarebbe prematuro per un giornale regionale fare il passo del tabloid in questa fase. I lettori non sono ancora pronti", afferma Franziska von Weissenfluh. Inoltre, molti clienti pubblicitari si sentono ancora più a loro agio con il formato familiare. Tuttavia, tutto ciò non esclude la possibilità di passare al tabloid in futuro.
La borsa delle meraviglie BZIl quarto numero del BZ, precedentemente dedicato allo sport, offre nuovo materiale di lettura. Consigli per molte situazioni della vita, suggerimenti per il tempo libero, riflessioni su temi di attualità e incursioni nel mondo della scienza e della natura.
Ogni giorno della settimana ha un focus diverso. Il lunedì è "Life" (famiglia, scuola, relazioni, giardino, animali, salute, moda, consigli), il martedì "Sport extra" (sport regionale). Il mercoledì è all'ordine del giorno "Showtime" (cinema, intrattenimento, DVD, intrattenimento televisivo, pop, serate settimanali). Il giovedì è dedicato a "Soldi" (investimenti, assicurazioni, tasse, assicurazione sanitaria) e "Auto". Il venerdì è dedicato al "divertimento" (attività all'aperto, viaggi, mangiare e bere, shopping). Il sabato è dedicato alla riflessione su temi di attualità (sfondi
su politica, economia, società, scienza, natura). (dse)
Il BZ dopo il rilancio: l'architettura, il layout e i contenuti del giornale non sono rimasti invariati.
Daniel Schifferle

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