I ricavi degli abbonamenti allo streaming audio supereranno presto il mercato della pubblicità radiofonica

Lo streaming sta guadagnando sempre più quote del mercato audio complessivo in Germania e sta per superare le vendite del mercato pubblicitario radiofonico classico. Secondo le previsioni del gruppo di consulenza e ricerca Goldmedia, già nel 2020 i ricavi da abbonamento dei servizi di streaming audio come Spotify, Apple Music, Amazon Music, Deezer & Co. saranno superiori ai ricavi pubblicitari netti di tutte le stazioni radio tedesche.

Nel 2017, i ricavi pubblicitari netti del mercato radiofonico sono stati pari a 784 milioni di euro (secondo ZAW) e quindi ancora poco meno di un terzo superiori ai ricavi generati dagli abbonamenti allo streaming (549 milioni di euro, secondo BVMI). Entro la fine del 2018, tuttavia, Spotify & Co. continueranno a recuperare terreno e, con 656 milioni di euro, genereranno già più dell'80% dei ricavi del mercato pubblicitario della radio in rete. All'inizio del 2020 si raggiungerà il "punto di svolta": i ricavi dello streaming supereranno il mercato classico della pubblicità radiofonica.

Il fatto che i ricavi pubblicitari dello streaming audio non siano stati nemmeno presi in considerazione in questa analisi dimostra la dimensione dei cambiamenti dirompenti nel mercato dell'audio.

La svolta digitale nell'uso dell'audio

"Sebbene la radio tradizionale e i servizi di streaming in abbonamento siano mercati separati e alimentino flussi di reddito diversi, spesso competono per lo stesso bene: l'attenzione degli ascoltatori", sottolinea Klaus Goldhammer, CEO di Goldmedia. "La radio offre musica gratuita e moderazione, informazioni locali e il "miglior mix dei maggiori successi". I servizi di streaming audio hanno milioni di titoli on demand, offrono le loro playlist, raccomandazioni personalizzate di nuovi titoli, sempre più podcast e contributi di spoken word e, con un abbonamento, sono anche privi di pubblicità".

A quanto pare, questo è il motivo per cui sempre più utenti optano per un abbonamento. Sono soprattutto i più giovani a ordinare un servizio di streaming musicale a pagamento.

Previsioni per il 2022: il mercato della radio cresce moderatamente, lo streaming rapidamente

Le previsioni di Goldmedia ipotizzano che i ricavi del mercato radiofonico tedesco continueranno a crescere moderatamente nei prossimi anni - ipotizzando una situazione economica stabile: entro la fine del 2022 di poco meno di 10 milioni di euro all'anno, per arrivare a circa 833 milioni di euro. Al contrario, i ricavi degli abbonamenti ai servizi di streaming continueranno a crescere rapidamente, raggiungendo un volume di 1,33 miliardi di euro entro la fine del 2022 (vedi grafico).

La crescente popolarità dei servizi di streaming musicale è testimoniata anche dall'attuale Studio online ARD/ZDF. Secondo questi dati, il 27% di tutti gli adulti di età pari o superiore a 14 anni e addirittura il 69% dei giovani tra i 14 e i 29 anni utilizza i servizi di streaming musicale almeno una volta alla settimana. I più noti fornitori di streaming con offerte di abbonamento premium in Germania sono Amazon Music, Apple Music, Deezer, Google Play Music, Napster e Soundcloud, Spotify e Tidal.

Metodologia

Le previsioni sono il risultato di un'estrapolazione dei trend effettuata da Goldmedia sulla base dei dati storici del Bundesverband Musikindustrie e.V. (BVMI) sull'andamento del fatturato delle vendite di musica digitale e sulla base dei dati di settore del Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) sull'andamento del fatturato pubblicitario netto delle radio in Germania. Goldmedia si occupa da molti anni dello sviluppo del mercato audio e pubblica regolarmente studi e previsioni.