Uno studio conferma l'effetto pubblicitario attivante dell'audio
Dopo lo studio sull'impatto della radio pubblicato nel 2022, gli ultimi risultati dello studio di Swiss Radioworld confermano la versatilità e l'attrattiva dell'audio digitale come mezzo pubblicitario.
La pubblicità audio digitale fa parte della nostra vita quotidiana e viene notata: lo dimostrano i risultati dell'ultimo studio di Swiss Radioworld. Nell'ambito di uno studio rappresentativo dell'impatto pubblicitario, il mediatore radiofonico ha analizzato l'uso dell'audio digitale in generale e l'efficacia della pubblicità audio basata su una campagna reale.
L'audio digitale viene utilizzato in diversi modi e genera attenzione
Il 59% di tutti gli intervistati ha dichiarato di utilizzare l'audio digitale da più volte alla settimana a tutti i giorni, più frequentemente tramite smartphone (73%). L'uso delle cuffie è pari a 30% in tutta la Svizzera e raggiunge addirittura 47% tra i giovani tra i 15 e i 34 anni. I canali più popolari includono web radio, piattaforme di streaming musicale e podcast. Questi vengono ascoltati più frequentemente a casa, in auto, durante gli spostamenti a piedi, al lavoro, nei luoghi di studio o sui mezzi pubblici. La pubblicità audio gode di un alto livello di attenzione: due terzi degli intervistati dichiarano di prestare attenzione alla pubblicità audio digitale e di considerarla credibile e informativa.
Effetto attivante della pubblicità audio con l'esempio di Activ Fitness
Una campagna audio di tre settimane per la catena di fitness Activ Fitness è stata realizzata nel maggio 2023 e poi analizzata per verificarne l'efficacia. Sebbene il marchio sia già noto in Svizzera, la consapevolezza del marchio è aumentata, soprattutto tra i giovani tra i 18 e i 44 anni (+23%). Si è registrato anche un impatto positivo sulla preferenza del marchio (+17%). La pubblicità audio digitale ha avuto anche un chiaro effetto di attivazione sulla comunicazione di follow-up, sulla raccomandazione, sulle successive considerazioni di acquisto e sulla decisione di acquisto vera e propria. Questi effetti sono stati ancora una volta più pronunciati tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 44 anni.
Studio sull'audio digitale 2022 - AVVISO DI PUBBLICITÀ
Charles Zürcher, titolare dell'agenzia media Zürchermarketing responsabile di Activ Fitness, commenta l'uso dell'audio digitale come mezzo pubblicitario: "Nella nostra strategia online per Activ Fitness, l'audio digitale è un'aggiunta importante al media mix, soprattutto per le diverse opzioni di targeting e per i report significativi delle campagne". Inoltre, le campagne audio digitali possono sempre essere realizzate in modo rapido e flessibile".
