I giovani svizzeri preferiscono gli YouTubers provenienti dall'estero

Sebbene tre quarti dei giovani svizzeri indichino almeno uno YouTuber preferito, non ci sono svizzeri ai primi posti. Questo perché le star tipiche tra gli YouTuber sono di sesso maschile, di età compresa tra i venti e i trent'anni e provengono dai grandi Paesi confinanti con la loro regione linguistica, come Germania, Francia e Italia. PewDiePie è l'unico anglofono ad essere entrato nella classifica degli YouTubers più popolari.

Lo dimostra l'attuale rapporto JAMESfocus del gruppo di psicologia dei media ZHAW e di Swisscom. Il rapporto analizza i contenuti mediatici specifici, come film, giochi e YouTubers, che i giovani tra i 12 e i 19 anni in Svizzera preferiscono consumare.

Il motivo per cui gli YouTuber svizzeri sono sottorappresentati non è chiaro. "Una possibilità è che gli algoritmi di YouTube siano impostati sulla regione linguistica e non sui confini nazionali. Inoltre, i giovani consumano più notizie sulle loro star dai Paesi vicini con Bravo & Co", afferma Daniel Süss, psicologo dei media della ZHAW.

In Svizzera, tuttavia, la tendenza alla "YouTubisation" è evidente anche nei media locali svizzeri con canali YouTube come "Youngbulanz" o "Zwei am Morge" della SRF. Tuttavia, lo stesso fenomeno si osserva anche in altri formati culturali svizzeri: Non ci sono quasi film e giochi svizzeri nelle prime posizioni della classifica dei giovani.

Riconoscere il product placement può essere difficile per i giovani

Gli YouTuber più popolari appartengono ai generi Comedy e Entertainment, seguiti da How to & Styles. Il genere più popolare, la commedia, è ben accolto indipendentemente dall'età, dal sesso o dalla regione. How to & Styles e People, invece, sono preferiti soprattutto dalle ragazze. Anche gli YouTuber più popolari, come BibisBeautyPalace, sono presenti esclusivamente in queste due categorie.

I video riguardano spesso parodie, giochi, scherzi, sfide o trucchi di vita. A volte gli YouTuber comunicano cantando o rappando invece di usare il testo parlato. Soprattutto per quanto riguarda gli scherzi, non è sempre chiaro se siano reali o inscenati e se i giovani riconoscano l'ironia o la messinscena. Anche nel caso dell'inserimento di prodotti, spesso non è chiaro dove viene superato il confine con la pubblicità. "Le nuove forme e i nuovi canali di comunicazione rendono difficile questa distinzione. I genitori e gli insegnanti devono quindi aiutare i giovani a distinguere quando qualcosa è inscenato e quando non lo è", afferma Michael In Albon, responsabile della protezione dei giovani dai media di Swisscom.

Giochi sparatutto e serie di film popolari

Le serie di film come Harry Potter, Fast & Furious, Star Wars e Hunger Games sono da anni le più popolari tra i giovani in Svizzera, in tutte le categorie di film. I film di fantascienza/fantasy sono di gran lunga i più popolari. Il genere cinematografico azione/thriller è stato nominato dai giovani svizzeri poco meno della metà delle volte, mentre i film drammatici e le commedie seguono al terzo e quarto posto. La fantascienza e il fantasy sono stati combinati come genere, poiché molti dei film preferiti citati possono essere assegnati a entrambi i generi.

Per quanto riguarda i giochi, le ragazze e i ragazzi si differenziano molto di più per quanto riguarda il fatto che giochino o che abbiano un gioco preferito che per quanto riguarda i generi. I primi tre giochi coincidono tra i generi, anche se non nell'ordine: GTA, FIFA e Call of Duty sono i tre giochi preferiti dai ragazzi e dalle ragazze che giocano in Svizzera. Il genere di gioco più popolare è quello degli sparatutto, seguito da vicino dai giochi sportivi e dai giochi open-world. Al terzo e quarto posto ci sono i giochi di azione e avventura e i giochi di corse.

I limiti di età per i giochi spesso non vengono rispettati

Per quanto riguarda i film preferiti, due terzi dei giovani che ne hanno nominato uno rispettano la classificazione per età. Anche i video dei loro YouTubers preferiti sono adatti all'età per due terzi dei giovani. Al contrario, solo un adolescente su tre gioca a videogiochi. "Mi ha stupito il fatto che i genitori apparentemente non prendano sul serio i limiti di età dei giochi con i loro figli. In realtà sono sempre visibili sulla confezione o nel negozio online", afferma Michael In Albon.

Le differenze di genere nelle classificazioni per età di film e giochi sono sorprendenti, in quanto le ragazze vi aderiscono molto più dei ragazzi. "Le ragazze più giovani probabilmente preferiscono generi che contengono meno violenza e che quindi sono classificati più bassi. Oppure i ragazzi si esaltano a vicenda dicendo di aver già visto o giocato a qualcosa per cui sarebbero in realtà troppo giovani", afferma Daniel Süss. "Prima di acquistare film e videogiochi, i genitori dovrebbero quindi controllare le classificazioni in base all'età e parlarne con i propri figli".